任金州、劉瑋
作為大眾傳播媒介，報紙已經存在和發展了400年，而電視走進人們的視野不過80餘載。對於報紙而言，電視顯然是“後生晚輩”，但其發展之迅猛、普及之迅速，令人咋舌。回顧曆史，伴隨著技術的進步，每當一種新的大眾傳播媒介誕生的時候，就會引起傳播學界的議論和猜想——廣播會取代報紙麼？電視會取代廣播和電影麼？互聯網誕生後，其他媒介形態還能存活多久？今後誰還將代替誰？事實證明，沒有哪種媒介被取代，隻是它們相互借鑒、各司其職，在現今的信息傳播網絡中扮演著不同的角色罷了。
電視和報紙同為大眾傳播的媒介和社會公眾接收信息的重要渠道，是兩種媒介和兩種形態。電視是視聽結合的動態信息傳播媒介，具有直觀性強、衝擊力和感染力大的特征，人們能夠親眼見到並親耳聽到，如同在自己身邊一樣的各種活生生的事物，這就是電視視聽合一傳播的結果。同時電視的“一過性”傳播特點，決定了信息瞬間傳達、觀眾被動接受、無法停留和重複的缺點。報紙傳播具有信息量大、說明性強、選擇性大、易保存、可重複的特征，讀者能夠隨時隨地了解信息，並對關心的內容進行有選擇的閱讀。但由於報紙作為紙質媒介，依賴文字、圖片和版麵設計，又受限於印刷出版周期，導致信息的生動性、鮮活性較電視差，且時效性弱。
電視與報紙兩者各有所長，又各有所短的傳播特質已成為人們的共識。在它們共同發展的曆史中我們不難發現，為了更好地傳播信息，適應公眾不斷提升的審美口味和接受習慣，兩者相互借鑒、取長補短的現象也並不鮮見。比如電視借鑒了報紙和雜誌的編輯思路，推出了雜誌型欄目；學習了報紙善於挖掘深度和理性思辨能力強的特征，開發了深度報道和時評類節目。而報紙則借鑒了電視畫麵語言的長處，重視和強化報紙的視覺吸引力，增加了圖片的質量和數量，並在版式和標題的設計上越來越靈活多樣，力爭在視覺效果上能首先吸引讀者。
互聯網等新媒體興起之後，社會的信息傳播格局正在發生深刻變化。以數字化、網絡化為特征的新興媒體日漸成熟，“顛覆”了原有的信息流動格局。信息傳播開始不受時間、地點的限製，不受任何接受形式的束縛，更快速、更海量地在媒體與公眾、公眾與公眾之間穿梭。可以說真正的信息爆炸時代到來了。報紙和電視作為傳統媒體，需要共同麵對和解決很多問題。在橫向和縱向的比較中，我們看到了兩者共同的軌跡。
一、“速度時代”催生“速讀時代”和“易讀時代”
目前的電視，我們很難再現當年的“萬人空巷”和家裏老老小小端坐電視機前認認真真、仔仔細細看電視的場景了。在快節奏的現代化生活裏，電視的作用逐漸發展成為一種生活化的伴隨狀態，人們開著電視做著自己正在做的事情，也許在聊天、打電話、上網、讀書看報，或者在幹家務……人們的注意力隻是偶爾被電視中的內容吸引一下而已。信息選擇的多元化讓公眾將電視作為信息接收中的一個尋常渠道，而不是唯一渠道時，對於電視的關注度和專注性就自然降低。於是，人們的注意力隻會被最閃光的內容所吸引。所以電視中的“新、奇、特”內容往往最受矚目。遙控器就成了公眾手中“投票”的工具，人們在頻繁地撥動手中的遙控器，挑選最能吸引眼球的頻道停留下來，如果其節目內容不能在幾分鍾內有足夠的吸引力，繼續換台就成為必然。人們看電視的時間越來越短，換台速度卻在不斷加快。可見，社會公眾對電視內容的選擇已經進入了“速讀”或者說“掃讀”時代。
當下的報紙，對於“讀圖”還是“讀標題”兩者哪個更重要，曾經展開過熱烈的討論。無論是前者還是後者，也都是“速讀”的縮影和外化。人們在拿到報紙時，首先是被報紙的版式設計所左右，根據圖片的排版方式和標題的大小，判斷事件的重要程度，再根據個人的喜好從最關心的內容開始閱讀。所以，報紙的版式設計往往決定了一份報紙在報攤售賣時能否脫穎而出，成為買報人在短暫挑選時間內的首選。而對於報紙的內容，除了公眾格外關心的信息之外，報紙中的大部分文字內容都會被掠過。對於不甚關心的信息，人們經常是看看標題就算了。這種現象我們姑且稱之為“後讀報時代”——似乎沒有人再逐字逐句地閱讀報紙了，報紙的版式設計越來越搶眼，標題也越來越大，充分迎合公眾“略讀”和“掃看”的讀報習慣。