[學習要點]
本章是介紹傳媒業的現狀的，有世界的、有中國的，是介紹整個傳媒業在當前發展的一些主線、一些主要特點。行業是組織的外環境，直接影響組織的運作，所以我們的研究對象是傳媒組織，是研究傳媒組織的行為，這首先要了解影響傳媒組織行為的外環境。
根據係統理論的觀點，行業是組織的母係統，是組織的外環境，行業的狀態影響組織的狀態，因此，要了解傳媒組織的運作，對行業先要有一個比較深入的認識。
本章對行業的分析主要分兩部分，一個是世界的，一個是中國的，當然，中國傳媒業的發展狀態也應該包括在世界裏麵，但是從本書立足於中國傳媒組織實踐的宗旨出發，也很有必要把它拿出來，做一個專門的、具體的分析。
第一節 世界傳媒業的現狀
從20世紀後期至今，世界傳媒業經曆了幅度較大的變革，其中在五個方麵形成了潮流，並一直延續到現在，具體如下：
一、國家放鬆管製
國家放鬆管製是世界傳媒業的一個重要趨勢。從20世紀80年代起，世界上許多國家對傳媒業的管製都有所放鬆，這主要表現在傳媒業的所有權限製、跨類別發展的限製、受眾市場的份額限製、營業執照的持有年限限製等。
在所有權的限製方麵，以美國為例，1985年，美國聯邦通訊委員會（FCC）將一家公司在全國持有的廣播電台、電視台的上限，從7家提高至12家；1992年，美國聯邦通訊委員會又放寬了對一家公司在同一城市所能擁有的廣播電台數量的限製；1996年2月8日，新簽署生效的《1996年電信法》，廢除了一家公司最多擁有12家電視台的規定，撤銷了一家公司在全美所能擁有的廣播電台數量的上限，同時撤銷在同一地區不能同時擁有電視台和有線電視係統的規定，撤銷一家公司不能同時擁有兩個無線電視網的規定。
在跨類別發展的限製方麵，美國《1996年電信法》修改內容的一個重要方麵，是放鬆了對不同類別的傳媒相互進入業務領域的限製，即廣播電視可以辦報紙、而報紙也可以辦廣播電視等。
在受眾市場的份額限製方麵，《1996年電信法》，把一家電視公司在全國的受眾覆蓋率的上限由原來的25%提高至35%。
在此之後，美國大眾傳媒的市場集中度迅速提升，HHI不斷接近1800這一高度集中市場的臨界值。
就傳媒的營業執照持有年限來說，《1996年電信法》將廣播電視的營業執照持有年限從5年改為8年，這樣，廣播電視營業執照的延續周期變長了，本來，每到5年期滿，廣播電視組織都要接受政府的審查以及公眾的批評監督，這也是政府以及公眾對其的約束，對其以後的運作會構成一定的壓力。但是現在，這種約束從5年一次變成了8年一次。這樣，廣播電視不受幹擾運作的時間更長了，自由度也更大了。
二、全球化
傳媒業的全球化趨勢日益強大。一是資本方麵，一是產品與服務方麵，這些資源在全球的流通變得越來越容易，量越來越大，所涉及金額越來越多，與之相伴隨的是各國傳媒組織間的交流與協作也越來越多。
1994年，美國電影的海外市場收入首次超過國內市場，自此之後，海外市場收入所占的比重越來越大。美國電影協會的統計顯示，2006年美國電影業票房總收入為258.2億美元，其中約2/3來自海外市場，而且海外電影市場增幅大大超過國內。據美國電影研究者的評論，好萊塢電影的風格實際上是好萊塢迎合全球市場的結果。
2007年，瑞士盧加諾大學的Benedetta Prario和瑞典延雪平大學國際商學院的Cinzia Dal Zotto在一份研究報告中指出，“全球性傳媒公司（Global Media Firm）在逐漸轉向跨國實體傳媒組織（Transnational Virtual Media Organization），其具體表現為——傳媒產品在國外進行製造，戰略決策在國外進行，公司對自己的資源分配以效率為原則，為與之相適應，跨國傳媒組織將不同的業務分包給各國的承包商，從而進行產業價值鏈的整合，最終實現整個價值鏈的跨國管理”。[1]
以中國為例，內地現在在傳媒市場的開放方麵程度也日益加大。2007年1月，國家廣播電影電視總局頒布文件，允許31家境外頻道在內地不同程度地落地，不同程度是指比如鳳凰衛視在廣東全省落地，MTV、CNN、華娛衛視等在三星級及以上涉外賓館落地等。至於印刷傳媒領域，境外的內容產品通過版權合作等方式進入中國內地已是比較普遍的現象，而我國進口的各種國外出版物金額也很巨大。根據國家新聞出版總署的統計，在2007年，全國圖書、報紙、期刊共進口21105.44萬美元，全國音像製品、電子出版物累計進口4340.26萬美元。這兩個數據分別比上年增長16.65%和40.95%。境外傳媒內容產品大量湧入中國市場，也是傳媒業發展全球化的一個有力佐證。