正文 第18章 傳媒組織生產的管理(4)(1 / 2)

(3)產生及發展曆程

製播分離這個體製最早在英國確立,其英文原詞是Commission,是委托的意思。最開始是電視台將部分節目委托台外組織或獨立製片人製作,早期一般委托的內容不多,往往創意、策劃、資金全部是台裏出,節目製作出來後版權也歸台裏所有,台外隻負責製作。這樣,電視台省去這一部分耗費的精力,能集中精力做好其他事情。同時,可以實現節目風格的多樣化,避免風格單一。還有,由於更多的社會節目製作主體是市場化運作,非常注重控製成本,這也使節目的價格不會太高,同時電視台購買節目時是一對多,賣方之間互相競爭,還會降低價格,往往電視台能以較低的價格買到節目,一般比原來自己生產時的成本要低。顯然效果是不錯的。

1982年,英國BBC第四頻道設立,委托製片作為一項製度在該台確立下來,至1990年,英國《廣播電視法案》規定,英國傳統的廣播電視台必須有25%的節目播出獨立製片人的作品。

其後的趨勢是台外製作的部分越來越大,台外製作主體的獨立性越來越強,漸漸的獨立的製作企業越來越多,與電視台形成了互相獨立的市場交易關係。現在這種獨立的製作企業是製播分離的形式之一,而且據許多研究者的觀點這是電視業未來運作機製的一種發展趨勢。美國電視台播放的娛樂節目,基本上是按製播分離的機製,由社會製作企業提供的。

中國的製播分離的發展曆程如下:

當下在中國,製播分離是電視業自身采取的一項改革。

長期以來,電視台內是製播一體,部門如頻道或欄目既管製作又管播出。

但到了20世紀90年代,電視台從外界獲取節目的行為已不鮮見。比如一些電影製片廠由於自身行業不景氣,轉而拍攝電視劇、大型電視紀錄片或一些欄目中的節目,憑借較好的關係或過硬的節目質量賣給電視台。也有一些社會製作團隊為電視台代製片子或製作二類廣告片,同時也有了企業自己製作電視劇、紀錄片向電視台銷售。

20世紀90年代初,有的電視台首先在內部實行了製播分離,比如中央電視台、北京電視台等,它們紛紛成立了電視劇製作中心,將電視劇製作獨立出來。央視影視部原來“專門負責央視電視劇的製作與播出,每年這個部門單獨製作、與其他電視台合作、與社會上的影視公司合拍的電視劇達7000部集以上”。[7]央視成立了電視劇製作中心後,將影視部的製作人員劃歸給該中心,影視部隻負責節目的播出等其他職責,具體講是負責節目購進、安排播出、廣告運作以及整個流程的管理等,但不再製作節目了——這就是台內的製播分離。

到了90年代中後期,電視業已經有了“製播分離”的呼聲,但是一直沒有公開地實施。不過在2000年,在“全國廣播影視局長座談會暨村村通廣播電視現場會”上,廣電總局明確指出:“廣播電台、電視台自身的製作權絕不能讓出去,否則,我們的宣傳方針就得不到有效貫徹,輿論導向就得不到有效保證,關鍵時刻要出大問題。”於是,“製播分離”就沒有提的了。

過了一段時間後,政策麵對製播分離又開始有了鬆動。據相關人士提供的數據,到了2003年,國內已有13家公司獲得了廣電總局頒發的《廣播電視製作經營許可證》,海潤、北大華億等8家民營製作公司也獲得了廣電總局頒發的《電視劇製作許可證(甲種)》等。