廣告商希望我們能在潛意識中將此種香皂跟自己想出名，或是想成為電影明星的渴望聯結到一起。廣告商所利用的心理學原則就是：一旦兩個對象在人類意識中聯結起來，當看到其中一個對象時，另一個對象就會被想起。這就是所謂的“捆綁的聯結”，因為這兩個對象在意識中被捆綁在了一起。假如我們將黑色與白色聯結到一起，當看到黑色的時候，我們就會想起白色，反之亦然。同樣的道理，貓會讓大部分人聯想到狗。
這種香皂的廣告希望你能將香皂與電影明星的魅力聯結起來；當你在超市看到這個產品時，廣告商希望你能購買香皂而不去考慮購買原因；甚至可以認為，廣告商希望你能不理性地概括這項信息：可能適合電影明星使用的香皂，也同樣適合你；此外，廣告商希望你盲目地相信，使用這種香皂能令你更有魅力。
好了，既然明星代言並不是購買香皂的好理由，那如果有人提供使用這種香皂的親身體驗呢？體驗者不會胡說八道吧？可以考慮購買這種香皂嗎？
有一個品牌的香煙它的廣告詞是：“十個醫生有九個抽××牌香煙”，這能否作為我們選擇它的充分理由？它是否像廣告中醫生所說，對我們的T地帶（你知道它位於人體的哪裏）有好處？注意，廣告是否胡說八道跟它的時間久遠並無關係，所以，我們沒必要在意產品代言者是誰，更沒必要在意產品的使用者體驗。
為了博得信任，有些廣告商有時會將使用者的使用體驗刊在廣告上。這些使用體驗隻能證明一點：這些使用者喜歡該產品。事實的真相也許是，公司收到了999封抱怨產品毫無用處及指控公司欺詐的信件，卻隻收到一封稱讚的信件；假如公司隻公開這封稱讚信而對其他信件秘而不宣，等於是以偏見篩選證據，因此所有對該產品的價值與受歡迎程度所作的概括都毫無意義。就像廣告商的其他伎倆，借助體驗創造出一種產品質量優良的幻覺，但實際上並非如此。事實上，絕大多數的使用者都覺得產品質量不良。
教訓：廣告代言毫無意義，不應盲目相信或遵從。
產品的概括結論一定要以審慎挑選和具有代表性的樣本為根據，而不該以偏頗的選擇和令人懷疑的證據為根據。在廣告中，幾乎所有證據的挑選都違反科學方法，並且表現出廣告商的個人動機，即加強偏見。這一點值得我們注意，因為廣告商的確致力於搜集大眾能接受的事實，並刻意忽視其他證據。
此外，過於關注個人偏好也可能導致錯誤結論和過度概括。假如一個人喜歡喝葡萄酒，那他可能偏愛觀看有關喝葡萄酒對身體有益，且能避免心髒病與中風的新聞。假如他希望理性地論證，那他必須尋求與之衝突的證據來反駁這些報道。對葡萄酒有益身體健康的概括的自信，不應依靠個別來自法國且明顯支持上述陳述的醒目報道，而應依靠為找出反駁理論的例證而進行的徹底調查。對葡萄酒的概括必須以涵蓋充分廣泛領域的調查為基礎，其研究例證必須代表各類人群，比如像世界各地的人，而不是僅限於法國人。法國人可能經常食用某種能預防心髒病的食物，因此喝葡萄酒有益健康的說法可能言過其實。事實上，跟喝葡萄酒相關的，可能是較高的社會經濟地位、較多的蔬果攝取及較少的壓力，而這些都是降低心髒病與中風可能性的控製因素。因此，喝葡萄酒有益健康可能是種假性關係。像前麵所討論的，就算關於葡萄酒的陳述滿足所有條件，它也應該是種假說，必須根據更全麵的資料來重新審視和修正。
廣告商精通各種非理性思考的技巧。與訴諸理性相比，絕大多數廣告商寧可采取斷言、反複重述與捆綁聯結，這些非理性的過度概括往往能讓大眾激動不已、嚐試心切。碧生源腸清茶不能讓你變瘦，盡管這正是廣告商要你相信的；廣告商找來年輕貌美的女性來為它打廣告，但它不能讓你變美，盡管這正是廣告商要你相信的。所以，不要理會廣告，那些胡說八道的話隻會讓你的錢包變癟。
崇拜權威，專家說的就對嗎
在生活中，人們說話和寫文章通常會引用一些名人名言，以此來論證自己觀點的正確性。有時，人們甚至會不顧邏輯，僅僅因為某某專家說過某話，就據以論證這一觀點就是正確的。很明顯，這種想當然會讓自己上當的。
對中國人來說，權威應該是一個極為熟悉的詞語，在封建社會裏飽受壓迫的老百姓非常崇拜和懼怕強權。近代社會以來，中國人民也是曆經苦難，對權力和威望同樣格外尊崇。直到新中國成立之後，這種狀況才有所改觀，但殘餘還是比較嚴重的，有些人還是習慣於迷信權威，並因此造成各種謬誤。