前言
傳播行為是個人、團體、機關、組織或企業最基本、最大量的活動之一。傳播行為伴隨傳播現象始終，兩者你中有我、我中有你。近年來，隨著我國信息化的進程加快，報紙、廣播、電視等傳統的大眾傳媒的普及程度越來越高，衛星通信、因特網甚至手機等新傳播技術日新月異。受眾的傳播行為即在信息接觸、收集、處理與傳播方麵，呈現出越來越多的新特點，傳播行為的工作原理和有效機製也越來越受到人們的重視。那麼，傳播行為遵循的傳播學原理有哪些？傳播和傳播行為天然的本質的內在聯係，又是怎麼發揮作用的呢？我們要從傳播概論入手，這是分析一切傳播行為的基礎。
基本解釋：要件
1.重要的公文、文書。如這是要件，請妥善保管。
2.重要關鍵條件。如李大釗《我的馬克思主義觀》：“其他一切非經濟的物質的要件，如人種的要件，地理的要件等等，本來變化很少，因之及於社會現象的影響也很小。”
傳播行為要件指的是傳播行為的重要關鍵條件和要素。
本書深入淺出、簡明係統地闡述了傳播和傳播行為的各個要素以及要素之間關係的一般規律，包括傳播和傳播行為的含義、傳播的結構與模式、功能、內容、媒介、受眾、效果等構成要素，做了要點式提煉和技能點的訓練，結合具體實訓任務，可給教材使用者提供實戰演練模擬沙盤。本書是高職院校新聞、廣播電視、廣告、公共關係、國際新聞等專業的實訓課教材，對廣大從事新聞、廣告、公關、廣播電視工作的人員也有參考價值。
編 者
2014年12月