第二章2 如何做個聰明的消費者 (1)
我們的眼睛總是被琳琅滿目的商品吸引著，口袋裏的鈔票開始蠢蠢欲動。於是，消費的欲望在客觀條件和主觀條件的支配下一發不可收拾。但是，我們的收入畢竟有限，短時間內難以改變，唯一能做的就是學會理性消費，做個聰明的消費者。
消費前如何保持清醒的頭腦
在消費前一定要清醒的頭腦，先問自己幾個問題，如果這幾個問題都通過了，再掏錢你就會有理性了。
1．為什麼要買（Why）
家庭消費好比三部曲：第一是生活必需品，吃穿即屬於此類；第二是維持家庭生存的消費，如房租、水電費等；第三是供給家庭成員發展和時尚領域的消費，如教育投資、文化娛樂消費等。這三種消費對每個家庭而言都是合情合理的，但具體開支就要分清輕重緩急。一般說來，家庭的月收入首先要保證生活開支，而後才能考慮發展消費與享受消費。杜絕攀比跟風要貫徹始終，否則，以人之人量己之出，勢必使消費結構偏離健康態勢，導致捉襟見肘。
2.買什麼（What)
合理的家庭消費結構必須根據收入情況來確定，總的原則是：量入為出，略有節餘。
從生存性需求來看，柴米油鹽等屬於非買不可的物品；從享受性需求來看，美味可口的高檔食品，做工考究的精美服飾要與自己的經濟實力掛鉤；從發展性需求來看，音響是否環繞立體聲、彩電是否純平大屏幕等，就不屬於“必需”之列了。然而，家庭中年輕成員的教育開支應列入常備必要項。
3．什麼時候去買（When)
購物時如果你能巧妙地利用時間差，同樣會使你獲益匪淺。如在換季大減價的時候購買時裝，就有可能以較低的價格買到較稱心的衣服；在夏季的時候買冬季的東西，冬季時買夏季的東西，反季購買往往價格便宜又能從容地挑選。
4．到什麼地方去買（Where)
稍微動點兒腦筋便能猜到：土特產品在原產地購買，不僅價格低廉，而且貨真價實；進口貨舶來品在沿海地區購買，往往比內地花費要少，即使在同一地方的不同商家，也有一個“貨比三家不吃虧”的原則，隻要不怕費鞋花時間。
5．讓誰去買（Who）
有人把女性稱為“消費的動物”，一項全國性的網上調查結果給這種說法提供了一定的根據。調查結果顯示，不管女性的社會地位如何，在家庭消費上，她們可謂絕對地當家做主。根據這項調查，女性除了自身的消費外，父母、子女、丈夫等家人的生活需求也大多由她們來安排滿足，女性在購物時，首先考慮的是實用因素，其次為價格和品牌。但如此“一刀切”似乎也不合理，具體情況還需具體分析，買食品、服裝和床上用品等，做妻子的往往比丈夫精明；而購買家電、家具等耐用消費品則做丈夫的比妻子內行些。
所謂“大富由天，小富由儉”，隻要懂得精打細算，就不愁做不好家庭消費這本明細賬，小日子也總有越過越紅火的一天。看似平平淡淡的似水流年，在柴米油鹽之間卻頗能給人以“聚沙成塔，集腋成裘”的成就感，就算是一個蘿卜一把青菜，也能品嚐出滋味無窮呢！
這些消費心理誤區你是否也有
消費者在購物過程中，對所需商品有不同的要求，會出現不同的心理活動。這種消費心理活動支配著人們的購買行為，其中有健康的，也有不健康的。不健康的我們稱之為消費心理誤區。為了不過那種上半月富人、下半月窮人的尷尬生活，為了望著一時衝動買回來的無用物而興歎的事少發生，我們要學會花錢，走出消費心理誤區，做個聰明的消費者。
1．盲從心理
中國人喜歡盲從，購物上也一樣，盲目跟風是很典型的消費心理誤區。
很多人在購物認識和行為上有不由自主地趨向於同多數人相一致的購買行為。
盲目追隨他人購買，表麵上是得到了某種利益，事實卻並非如此。很多人都曾受搶購風的影響而買回一大堆東西，事後懊悔不已。消費者的合理消費決策必須立足於自身的需要，多了解商品知識，掌握市場行情，才能有效地避免從眾行為導致的錯誤購買。
2．求名心理
許多人在購物時都容易有求名心理。