Web2.0是2003年之後互聯網的熱門概念之一。一般認為Web2.0是相對Web1.0的新的一類互聯網應用的統稱。Web1.0的主要特點在於用戶通過瀏覽器獲取信息，Web2.0則更注重用戶的交互作用。顯然，與Web1.0相比，Web2.0具有更為明顯的自組織特征。博客與播客、Wiki、掘客、換客、威客等都是Web2.0的應用形式，它們都按照自組織機製運行發展。博客和播客傳播中存在大量的自組織現象，Wiki模式本身就是關係自組織和信息自組織的疊加，掘客是信息自組織和關聯自組織的疊加，換客和威客都以關係自組織為主要特征。一般而言，Web2.0的一些應用均存在小範圍模式的網絡傳播自組織現象。在本章第二節和第三節，我們主要以博客和維基百科為例，分析Web2.0應用形式中的自組織現象與機製。
一、博客概說
博客是Web2.0的主要應用形式之一，目前博客還在不斷發展演化過程中。博客賦予普通網絡用戶較大的內容發表權限，促進了網絡用戶的協同互動，使網絡傳播係統的自組織機製更加完備，因而不斷湧現出新的自組織現象。
（一）博客的內涵探討
博客的英文是Blog或Weblog，中國大陸地區通用“博客”，台灣地區則稱之為“部落格”。從英文詞源來看，Blog是Weblog的簡稱，而Weblog又是由Web和Log組成的合成詞，Log的本義是“航海日誌”，後來引申為流水記錄。因此，博客通俗的理解就是一種以流水日誌的形式在網絡上發表個人內容的形式。因為語言的原因，漢語的“博客”有多重含義：博客可以是博客空間或作品（Blog），也可以是創作博客日誌的人（Blogger），還可以指撰寫博客的行為（Blogging）。20072008年中國RSS發展及營銷模式研究報告[EB/OL].http://www.docin.com/p22901171.html，20100110一般情況下，如不加特別說明，博客主要指網絡博客空間或以流水日誌形式發表的網絡作品。也有人將博客稱為“網誌”，也就是“網絡日誌”的意思。
一般而言，博客使用文字為主要表達方式，輔以少量的圖片。與之類似，播客（Podcast）主要發布音視頻信息；而Flickr網站主要發布、共享個人圖片。它們在運行機製上與博客並無本質的區別，因此播客就相當於一個發布音視頻信息的博客係統，而Flickr則等同於一個個人圖片博客係統。秦鴻.知識社區——後數字圖書館時代的信息空間［J］.現代情報，2007（3）：9395
（二）博客的發展演進曆程
博客本身是網絡傳播係統發展演進的產物，同時它本身又在不斷演進過程中。博客通過軟件技術降低了普通用戶發表和傳播信息的門檻，這樣就可以幫助更多的普通網絡用戶寫作、發表和維護網絡日誌，導致博客用戶的數量呈現“井噴”式的增長。盡管類似於博客共享的思想和技術早就在Internet上湧現，但直到20世紀90年代博客才起步發展。1997年，Jorn Barger創造了Blog這個單詞。1998年，博客的數量漸漸增長，出現了博客網站的列表。1999年8月，美國一家軟件公司Pyra開發了一個博客軟件，以支持網絡用戶間的思想交流和團隊協作。該博客軟件通過Internet免費發布，普通網絡用戶也可以利用該軟件快速簡捷地創作和發布博客，受到網絡用戶的歡迎。Pyra公司也由此逐步發展成為後來的Blogger.com。這一小小的技術創新，開啟了博客走向世界的序幕。
博客因為“德拉吉報道”而聲名鵲起後，因為其低技術門檻的優勢，很快在網絡用戶中普及擴展。自1999年到2002年，全球寫博客的網絡用戶（bloggers）數目增加到近100萬。在其後的短短幾年，全球博客（無論blog還是blogger）數量以幾何級數增長。據Technorati的年度博客狀況報告統計顯示，到2008年5月，全球寫博客的人數有1.84億，而閱讀博客的人有3.46億，Internet活躍用戶中有77%閱讀博客。黃雯，王紅.基於複雜網絡的社會性軟件研究［J］.信息技術與信息化，2009（3）：9799博客成為網絡用戶自我表達的重要媒體平台，對人類社會逐漸產生了非常深刻的影響。
2002年，博客首次引入中國大陸，當年開設的博客空間數量不到1萬，但到2004年底就增加到約200萬，2005年底則飆升至1600萬。惠智斌.社會性軟件——網絡社會的紐帶［J］.社會觀察，2006（5）：1314中文博客數量的增加，顯示了中國網絡用戶中蘊含的強烈的表達意願和需求。隨著博客數量的增多，博客的影響力也日益增強，成為公眾信息的來源和網絡用戶個人的精神家園。惠智斌.社會性軟件——網絡社會的紐帶［J］.社會觀察，2006（5）：1314