郭全想的另一個方案是,住旅館可以每人免費提供一個特色菜肴。這個方法對遊客是有誘惑力了,可是郭全一算賬,他根本就吃不消。由於大多數到郊區遊的北京人都是與家人或朋友成群結隊前往,每個人送一個菜,如果一家五六個人,豈不是要白送一頓飯,算來算去虧得更多。
正當他的幾種方案都實施不下去的時候,2005年8月間有十幾個學生來餐館吃飯,這些大學生是騎自行車到郊區來旅遊,原本想在風景區找到便宜點的旅館住下,但是由於旅遊旺季,大多數風景區周圍的旅館盡管提價1倍卻依然住得滿滿的。大學生們實在沒辦法了,隻好選擇了郭全的旅館。
當天晚上,大學生聽說旅館還有一些娛樂設施,於是跟郭全商量希望能夠價格低一些。郭全一看一下子有十多個學生住宿,心中也很高興,這些設施平日也是閑放著,他同意免費向這些學生提供。郭全沒想到,一免費,這些大學生更是高興,他們一商量,白天去各個風景區玩,晚上回郭全的旅館玩,全天時間都安排得很充實不說,還多了一種娛樂方式,結果隨後3天,這些大學生都繼續回到旅館。正是這群大學生讓郭全開了竅,終於想到了一個好辦法。
比起郭全來,鄺義要精明得多也聰明得多。一般人遇到鄺義這種情況,最常見的方法就是虧本大甩賣,隻要能夠迅速回籠資金,60元進貨的商品50元賣出都很有可能。但鄺義不準備這麼做,因為他必須要對自己今後的生意發展考慮。一旦出現這種自殺式的甩賣,結果不是讓老客戶覺得他的商品有問題,就是讓老客戶覺得在他這裏買東西不保值,影響長遠發展。鄺義要做到的是及時將手中積壓的庫存盡快甩出,還不能做虧本買賣,所以他每一步都要有一定的章法。
鄺義先考察了市內的幾家大商場,並跟自己的幾個大批發客戶聯係,這麼做的目的是為了讓自己在隨後1個月內的銷售可以更順利進行。同時,就在他與客戶聯絡的過程中,他也開始著手進新的貨品。這次進貨,鄺義極為挑剔,從款式上、色彩上、做工麵料等都必須夠檔次,他的這些舉動讓手下的人都很納悶。積壓貨還沒有甩出,又開始大批量進高檔的服裝,鄺老板葫蘆裏到底賣得什麼藥?
出招
大學生走後,郭全也有了主意。他製作了3個1人高的牌匾,上麵醒目的寫上“就餐、住宿,全部娛樂設施免費開放”的字樣,並將大牌子分別放在路邊、餐館門前和旅館門前。
郭全指的娛樂設施包括1個小歌廳,雖然從裝潢上看更像是過時的舞廳,但是既有卡拉OK設備,又有舞池,可以同時容納三四十人;1個設了4個台球案子的台球室;他還將一樓的幾個房間設置成了棋牌室;另外郭全還購置了不少麻將牌、撲克牌等,也免費提供給遊客玩。
大牌子立起來後,當天就吸引了一些在餐館吃飯的遊客留下娛樂,有些下午才前來吃飯的遊客一看到這裏這麼多免費娛樂設施十分感興趣,一玩就到了晚上,結果索性住了下來。旅館的生意果然見好。郭全發現,免費娛樂設施的推出,帶火的不僅僅是旅館的生意,而是自己一條龍生意的全麵開花。由於旅客在他這裏逗留的時間長了,即使不在這裏住店,也會在他的餐館再解決一頓飯,而歌廳、台球室、棋牌室的煙酒、飲料消耗速度也十分驚人。加上一些客戶在免費享受娛樂設施的時候,會要求餐館提供一兩樣小吃助興,郭全的生意一下子變得十分火爆。鄺義還在一步步的按他的計劃實施著,新貨一到,鄺義帶著樣品到了幾個大商場,這幾家大商場都是中高檔商品的標誌商家。鄺義在商場中找到經常合作的幾個商家。
可是幾個商家也有自己的苦衷,競爭越來越激烈,哪個商家都怕貨砸在手中賣不出去。鄺義對此早已心中有數,他跟幾個商家說,新貨可以放在他們那裏代銷,鄺義隻有兩個條件,第一必須掛在店鋪最醒目的位置,第二每件售價必須統一標價498元,不能有任何打折讓利的銷售行為。對於鄺義這個批發商,這些商家是不願意得罪的,畢竟日後還要從鄺義這裏進貨,況且代銷是商家最希望的鋪貨方式。
很快,在幾個大商,場中,鄺義的新貨就亮相了。隨著新貨在幾個中高檔商場的鋪開,鄺義開始進行他第二步計劃。他在自己的批發攤位前立起了一個“5周年店慶大回饋,新款羊毛衫展銷”的告示,這麼做是為了能夠營造出一種消費氛圍,因為鄺義很清楚,這種氛圍對消費者有著相當的吸引力。牌子立出後,他讓營業員將庫中的產品悉數搬出,將自己的攤位堆得滿滿當當的,給人一種這家店鋪很有實力的感覺。氣氛造足了,鄺義終於出了第三招,全部商品一律統一定價,每件180元。