題注：本文是作者在《當代傳播》雜誌社舉辦的學術研討會上所作的主題演講稿。文章將“理想”、“理念”、“理性”放在社會主義榮辱觀的語境下思考，提出了要樹立遠大新聞職業理想，做忠於黨和人民新聞事業的新聞工作者；要堅持科學新聞專業理念，做具有良好專業素質和人文情懷的新聞工作者；要遵循基本新聞職業規範，善於理性把握自己，做品德高尚、行為理智、行動自覺的新聞工作者。
本文發表於《當代傳播》2007年第1期。
在十六屆六中全會通過的《中共中央關於構建社會主義和諧社會若幹重大問題的決定》中，“社會主義榮辱觀”與“馬克思主義指導思想”、“中國特色社會主義共同理想”、“以愛國主義為核心的民族精神和以改革創新為核心的時代精神”，共同被作為構成社會主義核心價值體係的基本內容之一。而“建設社會主義核心價值體係，形成全民族奮發向上的精神力量和團結和睦的精神紐帶”，則被列為今後構建社會主義和諧社會的重要任務之一。這就為我們搞好新聞戰線榮辱觀建設進一步指明了方向。
新聞戰線榮辱觀建設的一個基本目標，就是要通過一係列的學習教育活動，使每一個新聞工作者都能夠把握社會主義的核心價值體係，確立起社會主義的榮辱觀，在新聞實踐中能夠明確哪些行為是正確的、有益的、光榮的，是符合職業規範和社會規範的，從而是可為的，而哪些行為是錯誤的、有害的、是恥辱的，是不符合職業規範和社會規範的，從而是不可為的。
新聞工作者擔負著向社會與公眾提供新聞和各種信息服務，表達和引導社會輿論，弘揚和傳播精神文明與先進文化的崇高社會責任。新聞傳播是社會價值觀的定向標，其方向正確與否，往往直接關係著整個社會的價值取向，乃至整個國家事業的興旺發達。因此可以說，隻有新聞工作者首先做到知榮知恥、揚榮棄恥，才能夠引導群眾確立起正確的榮辱觀，才能夠更好地發揮新聞傳媒褒榮貶恥、激濁揚清的社會功能與作用。
本文將通過對新聞工作者的“理想”、“理念”和“理性”的分析，來談談新聞工作者的倫理道德和榮辱觀問題。其中，“理想”解決的是立誌的問題；“理念”解決的是立規的問題；“理性”解決的是立德的問題。
如果將這三個概念放在榮辱觀的語境下，我們可以得出這樣的結論：有新聞職業理想、守新聞專業理念、講新聞職業規範是光榮的；而背棄新聞職業理想、違反新聞專業理念、違背新聞職業規範則是恥辱的。因此可以說樹立遠大新聞職業理想，堅持科學新聞專業理念，遵循基本新聞職業規範，善於理性把握自己，是新聞工作者確立正確榮辱觀，恪守職業道德的重要條件。
一、樹立遠大新聞職業理想，做忠於黨和人民新聞事業的新聞工作者
“理想”，是一種生活目標和人生誌向，也是一種思想境界和精神追求。
理想決定著一個人的信念，決定著一個人一生的目標追求。理想信念教育對於一個人核心價值體係的形成有著重大意義，因此，在十六屆六中全會通過的《中共中央關於構建社會主義和諧社會若幹重大問題的決定》中，“加強理想信念教育”，被作為社會主義核心價值體係建設的任務之一。
“職業理想”，指的是人們對某一職業的想象和希望，以及對這一職業成就的向往和追求。它是人們對某一職業的一種認知態度和總體評價，決定著一個人對職業的認定和選擇。因此，職業理想不但製約著人們對職業的選擇意向和選擇結果，而且還構成了職業道德的核心內容，成為職業道德的“靈魂”。無法設想一個人對某一職業沒有任何想象和希望、沒有任何向往和追求，他會自覺地去承擔相應的職業責任，並接受其職業規範。換言之，一個人隻有樹立起對某一職業的理想，才有可能自覺地去履行這一職業的道德責任，並接受其道德規範，即使麵對挫折和困難也不會退縮。