張晨指著會議室電視的屏幕道：“你當年創作的《1984》，離不開當時的市場競爭背景。”
“當時藍色巨人IB氣勢洶洶的進入個人電腦市場，憑借其在計算機市場的桶治力把蘋果打得潰不成軍，全美三千家計算機經銷商超過兩千家開始做IB個人電腦的代理。”
“在這時，蘋果隻能和IB展開貼身肉搏。喬布斯憑借蘋果出色的創造力，推出了劃時代的麥金塔。而1984這個廣告，核心思想就是反抗，反抗藍色巨人對個人電腦市場的極全桶治。”
“不得不，這種隱喻真的是絕妙，更在消費者心中把IB塑造成了一個極全的暴菌，而蘋果，則成了反抗者，代表了正義。”
李克勞拿著一隻沒有點火的煙鬥把玩著，嗤笑一聲：“這種誰都知道的事情就不用再了。”
張晨麵不改色：“那麼，ari的i需要的廣告是什麼樣的？我們的核心思想是什麼？”
“拒絕，我們的核心思想是拒絕。”
李克勞眨眨眼，“拒絕？拒絕什麼？拒絕和反抗有什麼差別？”
張晨嘴角微翹：“拒絕平庸。”
李克勞捏著煙鬥的手一下子就不動了，身為恰特戴伊的創意總監，打開思路往往隻需要一個單詞的提示。
張晨站起身來，侃侃而談：“蘋果當年僅僅隻是反抗IB，他的反抗目標是具體的，而我們要拒絕的，遠遠比所謂的極全桶治更加強大，我們拒絕的，是整個世界的平庸。”
“現在同幾十年前不同，冷戰結束了，巴以衝突也告一段落，嬉皮士文化不再流行，公產主意國家的關注點也變成了發展經濟，整個世界一片欣欣向榮，多好啊。”
“但與此同時，我們也失去了我們的創造力，從八三年蘋果推出麥金塔以後，就再也沒有革命性的產品出現在個人電腦這個市場上。無論是Dell還是IB，仍舊沿用著十幾年前的產品設計理念，所有的關注點都在如何提高利潤率，提升財務報表數字的好看。他們都忘了，真正改變世界的，不是他們這些平庸的產品，而是那些真正偉大、真正完美的產品。”
“這是為什麼？為什麼所有大公司，甚至包括現在的蘋果，都不在追求卓越和完美，變得越來越平庸？”
張晨看了看李克勞：“因為我們都接受了這個平庸的世界。”
李克勞呆立當場。
張晨揮舞著手臂：“世界是由誰創造的？是那些偉大的人，是愛因斯坦，是甘地、是列儂、是愛迪生、畢加索、馬丁路德金，是阿梅利亞埃爾哈特！是每一個不甘於平庸，用自己最大的能力，為這個世界添一片花火的人。”
到這裏，張晨眼中散發出奪人的光彩，“李，我可以告訴你，i就是一款拒絕平庸的產品。我們整個研發團隊中的每一個人，都為這款產品傾注了所有的心血，每一個細節，每一處設計，每一種選材，都做到盡善盡美。”
“由於我們追求完美，我們的物料成本比競爭對手高了15%，我們的外觀設計是所有個人電腦中最完美的，比麥金塔還要完美，我們的產品性能是這個星球上最強的，比dell現在在售的旗艦機型還要更強。”
“ari的使命，就是要改變世界！”張晨重重的道。
李克勞感覺自己的激情都被張晨點燃了，老頭兒已經有很多年沒體會過這種感覺了，同時，也對張晨口中的i有了極大的好奇。
“了這麼多，你的創意是什麼？”李克勞舔了舔嘴唇，聲音有點顫抖。
張晨從文件袋中抽出一疊黑白照片，上麵是一個個人物頭像，有吐著舌頭的愛因斯坦，有戴著貝雷帽的切格瓦拉，有瘦骨嶙峋的甘地，有黑人領袖馬丁路德金，有曆史上最偉大的攝影家安塞爾亞當斯，有現代舞之母瑪莎葛蘭姆，有畢加索，還有很多李克勞認識或者不認識的人物。
張晨一邊用按釘把這些照片一張張按在牆上，一邊用渾厚的聲音朗誦道：“致瘋狂的人。他們特立獨行。他們桀驁不馴。他們惹是生非。他們格格不入。”