1、革命的勝利要靠自己的武裝——成功營銷要靠自身實力
每個共產黨員都應懂得這個真理：“槍杆子裏麵出政權”。
——《戰爭和戰略問題》《毛選》第二卷
工人階級和勞動群眾，隻有用槍杆子的力量才能戰勝武裝的資產階級和地主；在這個意義上，我們可以說，整個世界隻有用槍杆子才可能改造。我們是戰爭消滅論者，我們是不要戰爭的；但是隻能經過戰爭去消滅戰爭，不要槍杆子必須拿起槍杆子。
——《戰爭和戰略問題》《毛選》第二卷
毛澤東講“槍杆子裏麵出政權”，中國革命的勝利必須走“武裝奪取政權”的道路。第一次國共合作因四一二、七一五反革命政變而失敗，就是因為中國共產黨沒有掌握革命的武裝，喪失了革命的主動權。後來八一南昌起義，中國共產黨建立了自己的軍隊，才開始走上獨立領導中國革命的道路。曆史的經驗表明，要想實現自己的目標，掌握自己的命運，必須使自己具備相當的力量，這樣才能掌握主動權，在麵對困難時有更大的勇氣和信心去克服,也有更多機會取得成功。
對於營銷人員來說，成功營銷的實現既有外在因素也有內在因素。外在因素比如行業狀態、產品質量、市場成熟度等等；而內在因素則主要是指營銷人員的業務能力，包括對於產品的熟悉程度，尤其是與產品所涉及的領域相關知識的豐富程度。外在因素是營銷工作存在的一個條件，是營銷人員行動的一個環境，營銷人員要仔細的研究它，使自己的工作更加具有針對性，進而提高營銷的成功率。但是，外在因素隻有通過內在因素才能最終發揮作用。試想一下如果一個營銷人員對於自己的產品都沒有充分的認識，與客戶交流一問三不知，如何能取得客戶的信任？再比如，如果營銷人員口笨嘴訥，不能很好的對產品有一個充分的展示和說明，同樣會使客戶厭煩而放棄購買。
一線營銷工作的成功很大程度上要依靠營銷人員自身的業務能力，這樣營銷人員才能掌握主動性，才能積極應對瞬息萬變的市場環境與客戶類型，才能真正把營銷工作落實到點子上。
小何是一家保健品廠商的營銷人員，因為他大學選修過生物學，所以對於營銷這款倡導綠色生活的保健品很有信心。他對朋友說：“他的這些理念我大學學生物時都知道，隻要我用一點學過和知識再加上我這三寸不爛之舌，每個月的業績怎麼也得萬把塊吧。”小何抱著這樣的想法，除了剛上班的幾天參加了公司每周三次的產品講解與經驗交流會，覺得會上所講的沒什麼新意，然後就開始了單幹。
結果很快小何當初的激情就沒有了。他發現客戶因為這款產品倡導的是綠色生活，所以總是問一些醫學方麵的知識，而且更多的還是中醫理論，甚至還有問藥方的。而且，小何自認為的三寸不爛之舌一到麵對客戶時就不好使了，因為他對產品沒有深刻的認識，隻是憑借自己想當然的理解，關鍵時刻當然不行了。
小何帶著這樣的煩惱參加了他很久沒參加的經驗交流會，並向自己的上級主管訴說。上級主管沒有過多的話語，隻是給他兩點建議，第一，買本中醫學的教材好好看看，第二，以每次經驗交流會必須參加。小何聽從了主管的建議。一個月之後，他突然發現自己在麵對客戶的提問時回答要自如多了，而且他把在經驗交流會上學自其他優秀營銷人員的成功經驗加以利用取得了非常好的效果。