第九章7不會區分石頭和卵的海鷗
乎所有鳥類都築巢孵蛋，麵對形形色色的蛋，鳥類是如何辨別出自己的蛋呢？氣味？花紋？還是其他？有一種鳥連自己的蛋和石頭都分不清，你相信麼？
動物世界：幾海鷗，鷗科(Laridae)鷗亞科(Larinae)是一種體粗壯、腳具蹼的海鳥。在北半球繁殖的種類最多，從溫帶至北極地區約有30種。在內陸營巢的種類，冬季亦常到沿海。成鳥大多為灰或白色，頭部有各異的斑點。繁殖期頭部或純白，或全黑、全灰或全褐；冬季頭部出現條紋或不清晰的斑點。喙堅硬，略呈鉤狀，有些種還具一個色斑。喙和腿的顏色及翅型是分類的根據。鷗以海濱昆蟲、軟體動物、甲殼類以及耕地裏的蠕蟲和蠐螬為食；也捕食岸邊小魚，拾取岸邊及船上丟棄的剩飯殘羹。有些大型鷗類掠食其他鳥(包括其同類)的卵和幼雛。
有一種海鷗，孵蛋時，如果自己的蛋不小心掉到巢外，它會立刻站起來，將蛋推回巢裏。乍看，這似乎是舐犢情深，是一位母親“護子”的行為。但其實這種海鷗隻“認”得蛋上的特殊斑紋。動物學家通過一係列的實驗證實，海鷗的這種行為跟這隻蛋是不是它自己的沒有關係，隻要是那種特殊斑紋的東西，不管是蛋還是其他物品，它都會將其推到自己巢內，加以卵化。科學家曾將各種立方體、三角錐、圓柱體的木塊塗上那種特殊的斑紋，海鷗就會煞有介事地坐在上麵，想將它們卵成小海鷗。
海鷗媽媽的這種行為不禁讓人汗顏，不僅石頭，連立方體、三角錐、圓柱體的木頭它也可以當成自己的蛋來孵，不知幾個月後孵不出小海鷗的海鷗媽媽，然後看到旁邊石頭堆裏突然冒出來的小海鷗，海鷗媽媽作何反應？
在我們的腦海中，媽媽總是護子的，把自己的孩子當命一樣疼的，可凡事皆有例外的。不是媽媽不護，是天性使然；就像我們總說經濟人是理性的，在成本和收益之間盡可能地使效用最大化，可依然不排除人們思維和行動中的非理性一麵，這也是天性使然麼？
其實，每一個人都希望用最小的成本使自身得到最大化的利益。但不可否認的是，每一個理性的消費者也是有血有肉的感性人，他們的行為也會受到很多因素的影響，造成非理性的消費。生活中的“卡奴”、月光族、購物狂就是其中的典型代表。
女性的非理性消費徹底顛覆了經濟學家所能預測的消費模式另外，據有關專家對京滬粵三地進行的針對18-35歲青年女性的調查顯示：
因打折優惠影響而購買不需要物品的女性超過50%，
受廣告影響購買無用商品或不當消費的女性超過20%，
因商品店內的時尚氣氛和現場展銷而消費的女性超過40%，
因受到促銷人員誘導而不當消費的女性超過50%。
女性的非理性消費或許是感性消費中的最典型代表。事實上，每一個理性消費者都有其非理性的一麵。人都有情緒波動的時候，可能因為失戀了，把購物當作發泄方式；也可能因為一時的好奇心而購買很漂亮的東西；亦或者為了炫耀自己的財富、地位或者與別人攀比而購買一些奢侈品。即非理性消費的三種表現形式：支配型、衝動型、攀比型。這些消費行為並不符合消費者作為理性經濟人的初衷和根本利益，但還是會一而再再而三的重蹈覆轍進行消費。
據報道，2004年中國奢侈品消費額就已經達到60億美元（豪華遊艇、直升機的消費額還沒有算在內），占全球奢侈品消費中的12%，和國內的整體富裕程度十分不符。而其中國人消費的多是國際品牌，因而導致很大一部分國民財富被揮霍，加劇了社會分化。不可否認，非理性的消費促進了商家的銷售額，加強社會財富的流通，也解決很大一部分人的就業和相應的社會問題，但非理性的消費也會把社會財富引導到無用或者誇大效用，甚至有害的生活方式中去，而人們真正倡導的健康環保節約的生活理念卻沒有被很好地執行，我們國內的很大資源也沒有被很好地利用。
就像海鷗媽媽的這種非理性行為會對自身和小海鷗造成很大的影響一樣，我們的非理性消費也在很大程度上對社會和個人造成不好的影響。讓我們盡可能以理性指導自己的消費，在投資和收益之間取得利潤平衡，才會讓我們的生活和社會更加美好。
跟動物界的信息相比，現代社會的信息更加錯綜複雜，不僅包括政治、社會風氣、文化現象等內容，甚至連經濟增長率、貧富比例等一些專業資料都能成為商業信息，但如果能細心剖析，從中發現商機，及時捕捉信息，並及時利用，就可能大獲全勝。