絕不可追隨產業界的時尚，要做其他公司不肯做的事。同時，不要做其他公司已經在做或將來可能要做的事。
——邱吉爾·B·謝安東
孫子說：“凡戰者，以正合，以奇勝。故善出奇者，無窮如天地，不竭如江河。”
意思是說：大凡作戰，一般是以“正”兵擋敵，用“奇”兵取勝。所以善於出奇製勝的將領，其戰法如天地運行那樣變化無窮，像江河那樣奔流不竭。
奇和正是我國古代的軍事術語。所謂“正”，是指指揮作戰所運用的常法；所謂“奇”，是指指揮作戰所運用的“變法”。比如說：從正麵進攻為“正”，從側、後麵襲擊為“奇”。又比如說：常規的指揮原則和方法為“正”，隨機應變、慧心獨具的指揮原則和方法為“奇”。
出奇製勝就是動用特殊的手段，以變幻莫測、出人意料的謀略和方法戰勝敵人。
我們很多人都聽過田單的火牛陣的故事。
戰國時期，燕惠王免去了大將樂毅的官職，讓親信騎劫代替樂毅指揮燕軍，企圖攻取齊國最後的兩座城池——即墨和 滅亡齊國。
即墨守將田單為了迷惑燕軍故意派出使臣出城，假說要投降，又讓即墨的富豪假意把金銀送給燕軍將領，請求他們在破城之時手下留情，保護他們。騎劫和燕軍將領忘乎所以，隻等田單來投降。
田單見騎劫中計，心中暗暗歡喜。他征集了一千多頭牛，每頭牛都披上五彩龍紋的紅綢，牛角上捆上鋒利的刀，尾巴上紮上浸過油脂的蘆葦。田單又精選了5000名勇士，手持利刃，身披彩衣，臉畫花，跟在牛後麵。
一切準備妥當，在一天深夜，田單命令將士們將牛牽出來，打開城門，點燃牛尾上的油葦，驅趕“火牛”向燕軍營中猛衝，5000名似神如鬼的士兵跟在“火牛”後麵拚命衝殺，即墨城上，男男女女擂鼓敲盆、高聲呐喊。
燕軍從夢中驚醒，看到五彩斑斕的“火牛”，頓時嚇得魂不附體。“火牛”被火燒驚了，橫衝直撞，燕軍死的死，傷的傷，好不容易從“火牛”蹄下逃了出來，又被5000名齊國的勇士殺得片甲不留。燕軍屍橫遍野，血流成河，騎劫也死在亂軍之中。
田單打破燕軍對即墨的包圍，乘勢反攻，一舉收複了齊國在過去三年中被燕軍攻占的70餘座城池。
公元前718年，鄭國與燕國在北製交戰。鄭軍將三軍部署在燕軍正麵，以“正兵”惑敵，待燕軍把主力調到正麵來之後，鄭軍突出奇兵，偷襲燕軍側後，將燕軍擊潰。
第二次世界大戰中，前蘇聯傑出的軍事家朱可夫元帥指揮了著名的巴格拉季昂戰役。當時，德軍統帥部一直認為蘇軍將會在便於坦克和裝甲部隊行動的烏克蘭地區發起進攻，因而，加強了烏克蘭地區的防禦，但朱可夫偏偏沒有從烏克蘭地區出現，而是選擇了不便於坦克、裝甲部隊行動的白俄羅斯的森林沼澤地帶發起了突然的攻擊，將德軍打得大敗。
“奇正之術”運用到商業，立刻成了企業家們製勝的法寶。
日本橫濱市有一家叫做“有馬食堂”的餐館，從外觀上看，餐館平平常常，毫無誘人之處；從內部裝潢看，甚至比普通餐館還要寒酸一些，但餐館生意卻很興隆，氣氛和諧熱烈。