孫子所說的火攻，實質上講的是以“火”助“攻”。火攻乃“奇兵”，常常能起到意想不到的作用。孫子指出“火攻”有五種情形，並闡述了“火攻”的條件以及可能出現的一些問題。以火攻之是明顯地在運用自然條件，現代企業、商業巧妙地利用天氣等外部客觀自然力量也是一種重要的經營謀略，非常值得強調和商業活用。
[智慧經典]
孫子曰：凡火攻有五，一曰火人，二曰火積，三曰火輜，四曰火庫，五曰火隊。行火必有因，煙火必素具。發火有時，起火有日。時者，天之燥也；日者，月在箕、壁、翼、軫也，凡此四宿者，風起之日也。
凡火攻，必因五火之變而應之。火發於內，則早應之於外。火發兵靜者，待而勿攻，極其火力，可從而從之，不可從則上。火可發於外，無待於內，以時發之，火發上風，無攻下風，晝風久，夜風止。凡軍必知五火之變，以數守之。故以火佐攻者明，以水佐攻者強。水可以絕，不可以奪。
夫戰勝攻取，而不修其功者凶，命曰“費留”。故曰：明主慮之，良將修之。非利不動，非得不用，非危不戰。主不可以怒而興師，將不可以慍而攻戰。合於利而動，不合於利而上。怒可以複喜，慍可以複悅，亡國不可以複存，死者不可以複生。故明主慎之，良將警之。此安國全軍之道也。
[現代詮釋]
孫子說：火攻形式共有五種，一是火燒敵軍人馬，二是焚燒敵軍糧草，三是焚燒敵軍輜重，四是焚燒敵軍倉庫，五是火燒敵軍運輸設施。實施火攻必須具備條件，火攻器材必須隨時準備。放火要看準天時，起火要選好日子。天時是指氣候幹燥，日子是指月亮行經“箕”、“壁”、“翼”、“軫”四個星宿位置的時候。月亮經過這四個星宿的時候，就是起風的日子。
凡用火攻，必須根據五種火攻所引起的不同變化，靈活部署兵力策應。在敵營內部放火，就要及時派兵從外麵策應。火已燒起而敵軍依然保持鎮靜，就應等待，不可立即發起進攻。待火勢旺盛後，再根據情況作出決定，可以進攻就進攻，不可進攻就停止。火可從外麵放，這時就不必等待內應，隻要適時放火就行。從上風放火時，不可從下風進攻。白天風刮久了，夜晚就容易停止。軍隊都必須掌握這五種火攻形式，等待條件具備時進行火攻。用火來輔助軍隊進攻，效果顯著；用水來輔助軍隊進攻，攻勢必能加強。水可以把敵軍分割隔絕，但卻不能焚毀敵人的軍需物資。
凡打了勝仗，攻取了土地城邑，而不能鞏固戰果的，會很危險，這種情況叫做“費留”。所以說，明智的國君要慎重地考慮這個問題，賢良的將帥要嚴肅地對待這個問題。沒有好處不要行動，沒有取勝的把握不能用兵，不到危急關頭不要開戰。國君不可因一時憤怒而發動戰爭，將帥不可因一時的氣忿而出陣求戰。符合國家利益才用兵，不符合國家利益就停止。憤怒還可以重新變為歡喜，氣忿也可以重新轉為高興，但是國家滅亡了就不能複存，人死了也不能再生。所以，對待戰爭，明智的國君應該慎重，賢良的將帥應該警惕，這是安定國家和保全軍隊的基本道理。
[兵法評析]
孫子在《火攻篇》中論述了將帥心理素質的重要性。
兩軍交戰，不僅僅是雙方軍事實力的較量，而且還是雙方將帥心理素質的較量。
那些較輕浮、易焦躁、好惱怒的將帥，那些缺乏膽識、目光短淺、優柔寡斷、心胸狹窄、見利忘義、畏敵如虎的將帥，往往最先敗下陣來。那些穩重、冷靜、清醒理智的將帥，那些有膽有識、高瞻遠矚、果斷勇敢、胸懷大度、不屈不撓、頑強奮戰、堅忍不拔的將帥，常常能駕馭全局，取得最後的勝利。
[商場智慧妙用]
1.巧借東風 素享盛譽
戰場上借助火的威力，可以增強自己的力量，從而奪取戰爭勝利。在現代經濟活動中借助一切的外力，亦能增強自己的力量，從而贏得勝利。
在現代商戰中，思維敏捷的商人們都是巧“借東風”的行家。1992年3月，湖南常德舉辦了首屆桃花源遊園會、國際文化研討會，商品成交額達9.18億萬元，引進外資項目達57個，這是借“古”生財；巴西的貝利是一代“球王”，“貝利”成了著名商標，這是借“名”生財；溫州人通過海外華僑的商店出售自己的產品，這是借“地”生財……
派克筆，在世界書寫工具中素享盛譽，擁有派克筆，往往是一個人身份和地位的象征。派克公司也因生產高品質的派克筆興旺發達，譽滿天下。
派克筆的曆史一片輝煌，派克公司因生產派克鋼筆而為全世界所知曉，但全世界對派克筆的輝煌曆史究竟知道多少？
1943年到1944年期間，第二次世界大戰進入了最艱難的階段，派克公司贈送給盟軍歐洲戰區總司令艾森豪威爾將軍一支派克筆。這支鋼筆是派克公司特製的。其貴重之處在於其筆杆上鑲有象征艾森豪威爾四星上將軍銜的由純金製造的四顆金星。其主要目的在於讚揚、稱頌艾森豪威爾將軍在第二次世界大戰中所取得的輝煌成就，以及為人類和平做出的巨大貢獻。
兩年後，盟軍終於在第二次世界大戰中獲得了徹底的勝利，艾森豪威爾將軍就是用這支鑲有四顆金星的派克筆在納粹德國的降書上簽字。
1962年3月，在人類首航宇宙獲得成功之後，美國太空人格林上校飛繞地球三周獲得又一次成功，為紀念人類征服宇宙這一對人類曆史具有重大意義的壯舉。派克公司又使用“友誼七號”助推火箭的太空材料製作了一支特殊的派克鋼筆，贈送給格林上校，這支用太空材料製作成的鋼筆筆身上刻有“美國進入太空紀念”字樣。
1972年，基辛格博士訪問中國，隨後美國總統尼克鬆也正式訪問中國，並贈送給毛澤東主席一支派克鋼筆，這支派克鋼筆的材料中含有“阿波羅”號宇宙飛船登陸月球後從月球上帶回的月球塵埃。
1987年12月，美國前總統裏根和蘇聯總書記戈爾巴喬夫簽署《撤出中遠程導彈協議書》所使用的鋼筆，也是由派克公司特別製作的。這兩支派克鋼筆都由純銀製成，筆身上分別刻有裏根和戈爾巴喬夫的姓名，協議簽署後二人相交換派克筆以作紀念。
以上這些榮耀，一方麵為派克公司增添榮譽，大大提高了派克公司在世界上的知名度，另一方麵也充分展示了派克公司在世界書寫工具行列中的顯赫地位，國際上生產名牌鋼筆的廠家不計其數，唯獨派克公司有這種與世界風雲人物接觸、“握手”的殊榮，這不是派克公司的事業輝煌最顯著的標誌嗎？
牛頓曾說，他的成功是因為“站在巨人的肩膀上”，派克筆的成功是因為“被握在巨人的手中”。特殊的筆送給特別的人，筆由於人身份的高貴而分外名貴，這“巧借東風”用的真是爐火純青。與時代巨人打交道，很好地樹立了形象，也是一條取得成功的捷徑。
2.睿智廣告 名揚四海
任何事物的發展都需要一定的憑借。一個不能控製自己的心理、不能把握自己情緒的將帥，很難控製戰爭的局勢，很難把握戰爭發展的趨勢。於是，孫子在文中對將帥告誡道：“主不可以怒而興師，將不可以慍而致戰。”孫子總結的是戰爭規律，避免因將帥個人的怒與喜，決定戰爭的敗與勝，國家的亡與存。
1882年1月16日，“萬金油大王”胡文虎在緬甸仰光降生了。
胡文虎的父親胡子欽是福建省永定人，年輕時因為清貧，在1861年孤身下南洋來到仰光行醫為生。因為南洋氣候炎熱，陽光強烈，當地居民容易頭暈、中暑，而胡子欽從國內帶來的一種中藥成藥。“玉樹神散”，清涼解暑的效果相當好，很受人們歡迎。他逐漸積累起一點資金後，就在當地一條偏僻的街道上買了房子，開設了一家永安堂藥鋪。由於胡子欽精於醫術，為人善良忠厚，當地人有了病都願意到他這裏來治療，永安堂的生意一天比一天好。
1908年，胡子欽因病去世，由此藥店也失去了支撐。雖然胡文虎和弟弟辛辛苦苦操勞，但永安堂藥店的生意還是一天比一天差。為了生計，胡文虎隻得肩挑藥擔走街串巷叫賣。但還是收效甚微，眼看藥鋪麵臨破產倒閉的命運。
性格堅毅的胡文虎不甘心就這樣失敗，他一心想為事業的發展找到新的突破口。有一天，他在地上看到一個裝仁丹的藥袋。忽然靈光一閃：日本生產的仁丹治療中暑的效果比較好，又便於攜帶，所以一直很受市場青睞，永安堂要想發展，就必須創製出像仁丹這樣受歡迎的藥品來。
胡文虎急忙回家，把自己的想法告訴母親。可是母親卻沒有點頭。她深深懂得創製一種新藥不是那麼簡單的事情，並且永安堂的經濟狀況也經不起再一次失敗了。胡文虎耐心地向母親說明，現在永安堂的生意已經別無他路，坐吃山空總不是辦法，隻有背水一戰闖出一條新路來，才有可能讓永安堂絕處逢生！胡文虎終於說服了母親。母親取出了父親一輩子的微薄積蓄。
胡文虎含淚接過這沉甸甸的錢，開始了他傳奇般的創業曆程。他先到香港進了一批貨，讓永安堂能維持一線生機；接著便到泰國、日本等地了解藥品經營的行情，學習藥品製造技術。經過考察，胡文虎不但掌握了一定的製藥技術，而且注意到，中國和東南亞各國生活水平不高，西藥雖然便於攜帶，價格卻貴得多，不是一般老百姓所能用得起的。
據此，胡文虎決定了自己的選擇方向——他要研製出一種對治療暑熱病有獨特療效而又價格便宜、攜帶方便的中藥。
1910年，胡文虎回到仰光。經過緊張籌備，他和弟弟在父親“玉樹神散”的基礎上，增加了山蒼子、樟腦、薄荷等中藥原料，吸收祖國藥品傳統的膏、丹、丸、散的優點，采用科學的方法進行研究，經過3個多月的嘔心瀝血，終於創製出一種新藥。這種新藥外用內服均可既能治感冒、頭痛、鼻塞，又能治暈車、暈船，幾乎可說是一種“萬能良藥”。由於多日的勞累，胡文虎自己也覺得頭暈目眩，他想這正好可以試試新藥的效果，就從藥罐中挑出一些抹在額頭上。片刻之後他的病痛便無影無蹤，渾身舒適。胡文虎高興得跳了起來，連忙去告訴母親。飽經滄桑的母親，竟流下了激動的熱淚。
胡文虎為這種藥取名為“萬金油”，並取商標為“虎牌”。
胡文虎到當地政府辦理過注冊手續後，就開始批量生產“虎牌萬金油”，並且把永安堂藥鋪改名為“永安堂虎豹行”。
然而，再好的新事物，開始總是難以被人們接受，萬金油的命運也是這樣。胡文虎每天提著裝滿萬金油的箱子，到同鄉開的藥店上門推銷。可是大家根本不相信萬金油會有那樣好的療效，都不肯買。胡文虎跑得疲憊不堪。
那時緬甸正逢盛夏，許多窮人患了熱病沒錢醫治，隻能買日本的仁丹服用。萬金油的療效決不比仁丹差，為什麼人家隻買仁丹而不買萬金油呢？當真是中國貨不如日本貨？胡文虎猛然想到滿街張貼的仁丹廣告，忽然頓悟，“酒好也怕巷子深”。你不作宣傳，人家怎麼會知道萬金油的好處呢！他馬上采取對策，一方麵，讓胡文豹拿出一些萬金油，免費贈送給無錢買藥的窮苦人；另一方麵，他從十分有限的資金中，抽出錢來，印製了一批介紹萬金油功效的廣告，親自到新加坡、馬來西亞等地去宣傳。
免費用萬金油治好了病的窮人，都成了虎牌萬金油的義務宣傳員，再加上廣告的作用，萬金油果然贏得了人們的普遍青睞。
永安堂虎豹行的生意一天比一天紅火起來了。胡文虎沒有裹足不前。他的雄心越來越大，視野越來越廣。為了進一步發展永安堂的事業，1923年，他留弟弟胡文豹主持仰光的業務，自己到新加坡去籌建永安堂虎豹行的總行。同時，他又重金聘請專門人才，搜集古代藥方進行研究，開發出了“八卦丹”、“頭痛粉”、“清快水”等新藥。
胡文虎接受了創業之初不重視廣告導致銷售困難的教訓，自始至終將廣告宣傳放在重要地位。每年花大量資金用在廣告宣傳上，而且挖空心思，設計引人注目的廣告。萬金油的小鐵盒上，印的是一頭威風八麵的老虎，說明書上則印著胡文虎的肖像——西裝革履，濃眉大眼，神態莊嚴。讓人在使用萬金油時，就會想起虎牌良藥和它的生產者胡文虎。
每年春節，他都派人在街頭路口懸掛大量燈籠，燈籠上一邊畫著老虎，一邊寫著“永安堂”，加深人們對永安堂和虎牌藥的印象。後來，他又到處張貼廣告，重金征求日曆畫稿，應征的人非常踴躍，畫稿不斷地如雪片般飛來。其中有一幅畫著一位絕色美女，手攀一隻老虎的脖子，人虎相依微笑，栩栩如生。胡文虎一眼看見，對這幅畫的新奇構思大為讚歎，當即以高價買下這幅畫，把它作為日曆的封麵。