店鋪店標與店鋪名稱都是構成完整的商店標誌係統的要素。店標是指店鋪店麵標誌係統中可以被識別，但不能用語言表達的部分，也可以說它是店鋪店麵標誌係統的圖形記號。有特色的店標自身能夠創造商店認知、店鋪聯想和消費者的店鋪偏好，進而影響店鋪體現出的質量與顧客的店鋪忠誠度。
設計特色的店標要做到以下三點：
（1）從客戶角度來說，充分考慮服裝市場、品牌、產品、受眾的定位。如消費者是年輕群體還是中老年群體等。
（2）店標本身需要有十分明確的內涵，生動形象，容易識別，能夠第一眼就抓住消費者的眼球，同時讓消費者意識到“這是一家服裝店”。新穎的店標能夠刺激消費者的觀賞欲和好奇心，從而有進入店鋪的欲望。
（3）風格獨特。與眾不同的店標設計，能夠讓消費者第一時間記住，並長期保留對這個店標的印象。而測試店標的與眾不同的方法就是，將被測店標與競爭店鋪店標放在一起，讓消費者辨識。消費者花越少的時間感興趣的店標，其獨特度就越大。
有資料表明，在距今約2000多年前的古羅馬龐德鎮，用彩料在外牆上畫一支壺把，表示是茶館，畫有牛的地方表示牛奶店或牛奶廠，畫有常春藤的是油房，畫石磨的是麵包店等。可見，人們在很久以前就認識到了店鋪標誌作用的重要性。
在設計服裝店店標時，賦予一定的圖形特殊意義顯得非常重要。因為店標是一種“視覺語言”，它通過一定的圖案、顏色來向消費者傳輸某種信息，以達到識別店鋪、促進銷售的目的。
服裝店店標的設計的五個小竅門：
為了給自己的服裝店設計一個獨特的店標，以此來吸引更多的顧客。那麼在設計店標的時候應該注意哪些原則呢？
1.簡潔醒目
店標不僅是店鋪識別的顯示器，也是提高店鋪知名度的一種手段。店標在設計上其圖案與名稱應簡潔醒目，易於認知，易於理解和記憶。同時還要求設計風格特色鮮明、新穎，使標誌具有獨特的麵貌和出奇製勝的視覺效果，以對消費者產生感染力，通過帶有美感的圖案，給顧客帶來賞心悅目的感覺。
與其相反，有許多小型店鋪在店標的設計上過於混亂，線條繁雜曲折，讓人眼花繚亂，不得要領，非常不利於發揮它的標誌功能。因此，在設計服裝店店標時要正確貫徹簡潔鮮明的原則，巧妙地使點、線、麵、體和色彩結合起來，以達到預期的效果。
2.個性鮮明
店標是用來表達店鋪的獨特個性，又是以此為獨特標記，讓消費者識別出其獨特的品質、風格和經營理念的。因此，在設計上必須別出心裁，使標誌富有特色、個性鮮明，給消費者一種引人入勝的視覺效果。
3.準確相符
準確相符是指店標的寓意要準確，店鋪名稱與標誌要相符。服裝店店標要巧妙地賦予寓意，形象地暗示，耐人尋味，唯有如此，才能達到預期的效果。
4.優美均衡
優美均衡是指店標造型要符合美學原理，要注意造型的均衡性，使圖形給人一種整體優美、強勢的感覺，保持視覺上的均衡。並在線、形、大小等方麵做造型處理，使圖形能兼具動感及靜態美。
5.順應潮流
店標要為消費者熟知和信任，就必須長期使用，長期宣傳，在消費者的心目中紮下根。但也要不斷改進，以順應市場環境的動態變化。有的標誌用得過久，已不能與時代的步伐合拍，其發揮的作用也就大打折扣了。例如，日本花王公司的月亮標誌，就是隨著時代巨輪的轉動，不斷地演變而來。自1890年創業迄今，共有7次重大的變化。這7次變化的跡象顯示，花王公司對於時代潮流的把握是頗有見地的，也體現了該公司不斷創新進取的企業精神。