POP是英文point of purchase
advertising的縮寫，意為“賣點廣告”其主要商業用途是刺激引導消費和活躍賣場氣氛。它的形式有戶外招牌、展板、櫥窗海報、店內台牌、價目表、掛旗，甚至是立體卡通模型等。常用的POP為短期的促銷使用，其表現形式誇張幽默，色彩強烈，能有效地吸引顧客的視點喚起購買欲，它作為一種低價高效的廣告方式已被廣泛應用，POP廣告也是最受店麵經營者大力歡迎的一種廣告方式。在店內外所有能幫助促銷的廣告，或者是其他可以提供商品相關情報的服務、指示、引導等標示，都可以稱為“POP廣告”。
POP廣告的概念有廣義和狹義兩種。凡是在商業空間、購買場所、零售店的內部、周圍及商品陳列的地方所設置的廣告物，都屬於廣義的POP廣告。比如店鋪的牌匾、裝潢、櫥窗，店外懸掛的廣告、條幅，商店內的陳設、招貼廣告、服務知識，店內發放的廣告刊物，進行的廣告表演、廣播、錄像、電子廣告牌廣告等。狹義的POP廣告僅指在購買場所和零售店內部設置的展銷專櫃以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設的可以促進商品銷售的廣告媒體。
就其形式來看，POP廣告早在我國古代已經出現了。比如古代酒店外掛著的酒旗、酒葫蘆，飯店、客棧外麵掛著的幌子、幡旗等，都可謂POP廣告的鼻祖。現代POP廣告起源於美國的超級市場和自助商店裏的店頭廣告。1939年，美國POP廣告協會正式成立後，POP廣告獲得正式的地位。30年代以後，POP廣告在超級市場、連鎖店等自助式商店頻繁出現，於是逐漸為商界所重視。60年代以後，超級市場這種自助式銷售方式由美國逐漸擴展到世界各地，所以POP廣告也隨之走向世界各地。
POP的任務主要在於介紹商品特質，並由POP將全店統一的氣氛活性化，以促進賣場的活性。一般而言，POP廣告有如下功能：
1.吸引顧客進店
在實際購買中有2/3的人是臨時做出購買決策的。很顯然，服裝店的銷售與其顧客流量成正比。因此，POP廣告促銷的第一步就是要引人入店。
2.新產品告知的功能
大部分的POP廣告，都屬於新服裝的告知廣告。當新款的服裝上市時，在店內使用POP廣告進行促銷活動，可以吸引消費者的視線，以此來刺激他們的購買欲望。
3.引顧客駐足
POP廣告憑借其新穎的圖案、絢麗的色彩、獨特的構思等形式引發顧客的注意，使他們願意駐足停留進而對廣告中的商品產生興趣。別出心裁、引人注目的POP廣告往往能起到意想不到的效果。
4.喚起消費者潛在購買意識的功能
盡管很多廠商都已經利用各種大眾媒體對本企業的服裝進行了廣泛的宣傳，但有時候當顧客進入服裝店的時候，他們很可能早已將那些宣傳廣告忘得一幹二淨了。此時利用POP廣告在現場的展示，可以喚起消費者的潛意識，使其重新記起那些吸引人的服裝廣告，以促成購買行動。
5.取代導購的功能
在服裝店裏，當顧客麵對五花八門的服裝無從下手時，擺放在服裝周圍的POP廣告可以起到吸引消費者促成其購買決心的作用。所以，POP廣告又被稱為“無聲的導購”、“最忠實的導購”。
6.創造銷售氣氛的功能
POP廣告強烈的色彩、美麗圖案、突出的造型、幽默的動作、準確而生動的廣告語言，可以創造強烈的銷售氣氛，吸引顧客的視線。
7.假日促銷