四、樹立名牌戰略
自從我國確立市場經濟體係後，被人們稱之為“市場經濟火車頭”的名牌經濟便成為我國經濟發展的熱點。與其他產業一樣，文化旅遊的發展應該遵循“文化—商品—品牌—名牌”的軌跡向前發展。鳳凰文化旅遊資源作為一種極具開發潛力的經濟資源，在市場經濟時代必須實現轉型，走名牌經濟的發展道路。鳳凰文化旅遊要牢牢樹立世界級的精品意識，並通過塑造特色品牌，爭創精品名牌得到旅遊消費者的認同和接受，從而在品牌經濟時代完成自己的市場定位。西遞和宏村打造“世界文化遺產”的名牌之後即在短時間內成為海內外旅遊熱點的成功經驗證明，隻有以資源為基礎，開發出自己的拳頭產品，用精品名牌來塑造自己的產品形象，鳳凰文化旅遊才能占領國內外市場製高點，走上良性發展的軌道。
鳳凰文化作為軍事文化、名人文化、曆史文化和少數民族民俗文化的集合體，本身就是文化品牌，其文化旅遊資源品牌更是得天獨厚，豐富多彩，為其旅遊深度開發、實施名牌型戰略提供了良好的條件。因此，鳳凰今後的方向應該是圍繞“鳳凰文化”這一主題大做文章，唱響“天下鳳凰”文化旅遊品牌，全麵實施名牌及名牌帶動戰略，不斷改造和完善現有產品，開發和建設新特產品，豐富旅遊內涵，使旅遊產品數量增長的同時，質量也得到提升，把優勢資源開發建設成旅遊精品、絕品、極品，並通過重視項目建設和旅遊線路的包裝將這一精品名牌打出來。此外，還要加強品牌的管理和維護，使其發揮更長久、更強勁的市場影響力，從而做大做強鳳凰文化旅遊產業。
五、規模型戰略
現代企業經營離開規模戰略將難以生成良好效益和競爭優勢，因為隻有規模經營和規模建設才能降低成本，才能使資本產生更大的增值彈性，從而實現規模效益。文化旅遊的發展和其他行業的發展具有相同的特點，即必須走規模化經營、集團化發展之路，這也是文化旅遊資源從商品化向產業化過渡過程中的必由之路。對於鳳凰文化旅遊而言，要想搶占國內國際市場，那就要在塑造名牌產品的同時，必須打破區域限製，集中優勢力量，形成一定規模。“單打獨鬥”式的開發和經營則會顯得勢單力薄，競爭乏力。
第三節 鳳凰文化旅遊開發原則
以下所提到的這些原則的理念基礎在第六章中已有詳細的論述，在此就不再贅述，隻將每個原則結合曆史文化名城鳳凰的實際具體化。
（1）把握文脈原則：“神秘古城”“天下鳳凰”“文筆鳳凰、畫筆鳳凰、鏡屏鳳凰、音樂鳳凰、名人鳳凰”“最美的古鎮”。
（2）文化性原則：文化是旅遊業的靈魂和旅遊發展的根基所在。人們對不同的文化具有新鮮感和奇異感。這就要求有專門的研究人員和機構去從事研究和發掘，對鳳凰文化旅遊資源進行全麵而深入的研究調查，從美學、藝術、文學、史學和社會學等方麵進行係統挖掘。
（3）生態文化原則：即“保護第一、開發第二”“保護性開發原則”，曆史文化名城鳳凰保護的具體內容有：“文物古跡、曆史街區、曆史建築、民族文化的原始性和完整性及這些文化賴以生存的自然生態環境等”。落實生態文化原則的另一個非常重要的措施和手段是進行旅遊功能分區、容量控製和環境監測等。
（4）突出特色與品牌開發原則：利用和組合鳳凰的優勢資源形成“城”（鳳凰古城，黃絲橋古城），“邊”（南方長城），“河”（沱江河），“文”（民族文化，名人文化，兵戰文化）等係列精品旅遊，真正樹立“天下鳳凰”的品牌。
（5）社區參與開發原則：曆史文化名城開發文化旅遊，通過給當地居民提供就業機會，將社區發展、當地居民的利益與傳統文化的保護聯係在一起，使曆史文化名城文化旅遊的可持續發展進入了良性循環。重點開發社區是“勾良、山江、老家寨、香爐山、苗人穀等民族村寨”。
（6）係統構建原則：曆史文化名城鳳凰文化旅遊區應形成“點、線、麵”的結合開發，並在開發中堅持各旅遊區、點的統一性與獨立性。即要求鳳凰各旅遊景區、點在“天下鳳凰”的主題指導下，充分展示鳳凰亮點的多麵性，做到相得益彰。
（7）文化與生態協調發展原則：即鳳凰曆史文化名城應堅持文化旅遊與生態旅遊的協調發展，積極促進吉信鎮、勾良等地鄉村旅遊的發展，進而實現鳳凰旅遊的可持續發展。