第一節對標語的認識
一、標語的定義
《現代漢語詞典》解釋說，標語【poster；slogan】是用簡短文字寫出的有宣傳鼓動作用的口號。
從現實的情況來看，標語的定義應該要與時俱進，它不僅具有宣傳鼓動的作用，還具有威懾和禁止的作用，一方麵可用來提倡和宣傳某項政策主張或者價值觀念，另一方麵可用來反對和禁止某種行為和思想。同時，標語的表現形式和製作也發生了改變。
二、標語的特點
標語這種宣傳形式，具有簡潔明了、鮮明突出、簡單靈活的特點。
1.簡潔明了：標語往往一句話或幾句話，簡潔明了地傳遞出宣傳信息、闡明宣傳主題或表達宣傳內容。
2.鮮明突出：標語色彩搭配多樣，如紅底白字、紅底黃字、黃底紅字、白底黑字等各種顏色，色彩對比鮮明。同時，標語的懸掛地點往往是最當道、最明顯、人流量大的地方，加上標語字的個體大、字體端正，有的還配有插圖、畫麵，很容易吸引人們的視線和注意力，具有鮮明突出的特點。
3.簡單靈活：標語擬訂簡單方便，不需要複雜的構思和設計，製作工藝相對簡單，宣傳展示也較靈活。可采取懸掛、粘貼或使用竹竿、夾子等輔助手段或直接拿在手上。
三、標語的作用
標語既有公文語體準確、簡潔的特點，又有政論語體嚴謹性、政治性、鼓動性的特點，既能在理智上啟發人們，又能在情感上打動人們，肩負著“社教”的使命，在影響社會輿論和文化傳播中，對人們的社會行為起著不可忽視的導向作用，並在一定程度上反映了社會經濟製度的本質和社會的文明程度。它的意義十分重大。
一副寥寥數字的標語，不但折射出時代精神，也體現了執政的方向和智慧，其意義和作用是不可忽視的，標語本身就是起到一個宣傳作用。標語也是語言，語言是思維的表現形式，透過標語的背後我們還可以看出其思維導向。
四、標語的分類
1.如果從廣義上講，標語可以分為3類：第一類：品牌說明、品牌標簽、品牌口號；第二類：標語；第三類：廣告促銷用語。另外，我們從標語的使用場合和目的性來區分的話，又可以這樣來歸類：政府形象、事業單位形象、企業形象、品牌形象、產品定位、產品促銷、產品宣傳等。近年來企業標語發展迅速，出現了像168標語網、誠旭廣告標語等這樣的企業，大力投入和專業開發、生產、銷售這一類的海報標語。企業、工廠類標語已逐漸成為一種行業，隨著企業對企業文化的重視，企業在追求利潤的同時，也不忘錘煉職員的精神文化，於是企業工廠類標語如雨後春筍般發展，出現了思澳掛圖網等一大批專業性企業。
2.如果從狹義上講，標語主要指政府、事業單位標語。由於標語帶有一定口號性、主觀性、便捷性，它強大的宣傳功能與作用，使得黨委和政府部門、事業單位常用來宣傳貫徹黨和國家方針、政策，是一種老百姓喜聞樂見的宣傳方式和手段。
3.如果從性質上分，標語又可分為宣傳性、鼓動性、行為性三種。
4.如果從內容上分，標語主要有以下幾類：
（1）用來宣傳黨和政府的路線、方針、政策的。
（2）用來宣傳某機關、團體的規定、禁令的。
（3）用來宣傳社會公共道德的。
（4）用來慶祝某個節日、某種會議、紀念某個名人、某個紀念日的。
（5）用來表彰先進、規範單位、人物的。
（6）用來歡迎、歡送某組織、團體或個人的。
5.如果從時效上分，標語有臨時性的和長期性的。
上述（1）、（2）、（3）類屬於長期性的標語，其時效性不強，能時時提醒人們，長期地起宣傳教育作用。所以這類標語一般書寫在建築物或特製的標語牌上。它除了起宣傳作用外，還能起到美化環境的作用，所以在公共場所也少不了它。
上述（4）、（5）、（6）類是臨時性的標語，時效性很強，多則保留幾周，少則隻保留一兩天。所以這類標語一般寫在紅紙上粘貼，或寫在大幅標語布上橫掛（或懸掛），再簡單的也有寫在黑板上的。這類標語除了起宣傳作用外，還在於創造一種熱烈的氛圍，所以重大活動就少不了它。
五、標語的製作
標語一般是用特大號字體書寫、製成橫幅懸掛，或者在道路兩邊、建築物上直接粉刷大字。標語的內容主要是公益性的，不以贏利為目的，否則就是廣告。由此得知，標語這種常見的宣傳形式，書寫和製作簡便，隨處可貼，抬頭可見。標語的內容要緊跟形勢，要做到與時俱進。
同時，標語的色彩搭配必須注重色彩的情感意義和對比協調，也就是根據標語的內容和情感確定不同的色彩搭配。如：國慶節標語“歡度國慶祝福祖國”“熱烈慶祝中華人民共和國成立60周年”等最好選擇紅底黃字，因為紅色常常是喜慶吉祥、歡樂，往往與熱烈、莊嚴、興奮相對應，黃色暗示溫暖與喜悅，往往與明朗、歡快、活潑相對應。當然，選擇黃底紅字或紅底白字也未嚐不可。又比如：“沉重哀悼‘5·12’特大地震中不幸遇難的同胞”等標語，其內容凝重悲壯，可選擇白底黑字或藍底白字，這正好與黑色沉悶、緊張相對應。而諸如“美麗的校園我的家”“人人自覺優化育人環境”等標語則可選擇綠底白字，表現出一種淡雅、美麗、自然、大方的情調，使宣傳內容與標語色彩和諧一致。當然，色彩的情感，會因人而異、因地而異，隨著時代不同、環境不同而不同，並非絕對。