麵對受價的市場結構，生產者怎麼確定他的最優選擇（或所謂的生產者均衡）呢？“租值的概念”一講已經給出生產者的目標是要選擇合適的產量，以實現租值最大化。從數學上看，就是求R-C（收入減成本）的極值。而求極值，就是求導數為零，即（R-C）'＝0，整理為R'=C'。導數在經濟學裏就是邊際量，因此這式子可改寫成MR＝MC。邊際收入等於邊際成本就是生產者的最優選擇，這個條件是放諸四海而皆準的，不僅適用於這一講所說的受價市場，也適用於下一講所說的覓價市場。
以上是從數學的角度來解釋生產者的最優選擇，下麵當然還要補充它的經濟含義。對於一個生產者來說，他多生產並出售一單位產品，一方麵可以多得到一些收入（即邊際收入MR），另一方麵也必須多支付一些成本（即邊際成本MC），如果他發現多得到的收入大於多支付的成本（即MR>MC），這一單位產品生產出來就是有利可圖的，能使他的總租值上升，他當然會選擇多生產一單位產品。這也說明在此之前他還沒達到最優產量，應該繼續擴大生產規模。但如果他發現多生產一單位產品所多得到的收入小於多支付的成本（即MR
MC時，是產量太小；MR