15.魅力永恒之非凡傳奇——蒂芙尼
[品牌名稱]
蒂芙尼TIFFANY
[品牌創立人]
查爾斯·路易斯·蒂芙尼(CharlesLewisTiffany)是蒂芙尼品牌的創始人之一，他是美國康涅狄格州一位磨坊主的兒子，另一位是約翰·揚（JohnYoung）。1837年，25歲的查爾斯·路易斯·蒂芙尼（CharlesLewisTiffany）和約翰·揚（JohnYoung）在紐約百老彙的大舞台上大展拳腳，由此開啟了一個傳奇時代的經典品牌。蒂芙尼在父親的幫助下，以1000美元成本開辦了一家經營文具和工藝品的小店，他們第一天的銷售額為4.89美元，蒂芙尼的每一件商品都明碼標價，此舉成為當時的熱點新聞。起初它隻是一家小小的文具飾品店，後來轉為經營珠寶首飾。創始之初，查爾斯懷揣偉大的理想和抱負，他希望蒂芙尼能夠成為世界一流品牌。這兩位朝氣蓬勃的年輕人力求在產品中傾入以簡約、和諧、明朗的高雅格調，並洋溢著濃鬱的“美國風尚”。令人意想不到的是多年以後蒂芙尼這個醜小鴨變身成白天鵝，蒂芙尼簡陋的小店幾經變遷，最終成了美國名列首位的高檔珠寶商店——蒂芙尼珠寶首飾公司。TIFFANY&CO從建立伊始沿用至今的獨特鮮明的藍色色調，已經成為卓越品質和精湛工藝的代表。每次看見蒂芙尼的藍色禮盒配以白色緞帶，人們都不禁被它散發出的高尚幽雅的風尚氣息所吸引，這也成為蒂芙尼品牌的永久象征標誌。查爾斯·路易斯·蒂芙尼是一位天生的生意人，據說當年美國穿越大西洋的電報電纜中有一根電纜因破損需要更換，他得知了這個消息後便買下了這根電纜。當時人們都用驚異的目光等待著他如何使用這根電纜，聰明的蒂芙尼把電纜截成兩英寸長的一小段一小段，在店裏作為曆史紀念品銷售。他的這個讓大多數人費解的舉動卻帶給他一筆不小的數目。還有一次，他購下歐仁妮皇後的鮮黃色鑽石，但他並沒有馬上將鑽石出手，而是在紐約舉辦了一個展示會，來自世界各地的參觀者為了親眼目睹這件稀珍品紛紛來到紐約，蒂芙尼也因此從中獲利達上百萬美元。1886年蒂芙尼首創的Tiffanysetting白金六爪鑽戒鑲嵌法和Lucida專利鑽石切割鑲嵌法，向全世界展示了蒂芙尼飾品的經典魅力，其設計的原始美和簡約風格使人愛不釋手。蒂芙尼的獨創構建起一個囊括珠寶、鍾表、個人和家居飾品乃至豪華餐具的品牌帝國。1970年蒂芙尼在巴黎世界博覽會初次嶄露頭角，便備受全球矚目，一炮而紅。緊接著由第二代接班人LouisComfortTiffany路易斯·康福特·蒂芙尼（查爾斯·蒂芙尼的兒子）領軍積極參與世界盛會，並一舉奪得多項金牌。查爾斯·路易斯·蒂芙尼雖然沒有遺傳到父親獨有的銷售魄力，但是他同樣富有創造精神，他將首飾設計工藝發揚光大。來到巴黎學習後，他在玻璃製品技藝上學到了獨到的設計理念。並創建了蒂芙尼工作室，此後他又發明了史無前例的螺旋形紋理和多麵形鑽石切割工藝，使鑽石閃爍出更加耀眼的光芒。蒂芙尼在燈飾設計上也大獲成功。他使美國工藝品成為當時風靡一時的潮流商品，並且他本人也當選為美國新工藝的傑出代表。
[品牌傳奇特色]
19世紀30年代，紐約正處在一個蓬勃發展的時代，一個奢華品位風靡的時代，一個讓充滿激情的理想者們熱血沸騰的時代。在通向百老彙大街259號嶄新商業中心的大路上，熙熙攘攘的人群與繁華的都市使紐約展現出熱鬧與時尚並存的景象。蒂芙尼以一股全新的“美國風尚”走在時代的前沿。兩位年輕的企業家深受自然界的靈感的啟發，擺脫了維多利亞時代矯揉造作的華麗，締造了蒂芙尼卓越優雅的時尚品位。蒂芙尼公司是美國首家應用92.5%純銀標準的公司，這一比率被美國國會采用，成為美國純銀製品的標準。蒂芙尼公司銀器工作室是美國第一所設計學校，學校鼓勵學生們仔細觀察、體會自然，工作室的總監愛德華·C.摩爾搜集了大量的藝術品和素描作品供學生們研究學習。一位觀察評論家是這樣評價蒂芙尼的：它是“促進藝術發展的教室”。
自1845年TiffanyBlueBook首次發布以來，接下來的每一年珠寶鑒賞家和收藏家們都翹首以待蒂芙尼再創新品。其完美的工藝、卓越的設計彰顯出世界頂極珠寶品牌的經典傳承。蒂芙尼有一項不變的傳統：蒂芙尼藍色禮盒隻送不賣，並且印有公司名稱的空盒子不可以帶出公司，這樣才能保證售出產品的信譽和質量。1878年，蒂芙尼藍現身蒂芙尼珠寶目錄BlueBook的封麵之後不久，蒂芙尼所有的包裝盒、購物袋，以及品牌宣傳資料和廣告就成為人們心目中對浪漫的追求和對幸福的渴望。TiffanyHearts係列中每款都是由世界最優質的美鑽鑲嵌而成。簡單大方的心形戒指以完美的設計神韻捕捉愛人的綿綿情懷，就像蜷縮的愛情一樣頃刻間便能讓彼此敞開心扉。其活潑的心形設計演繹著TiffanyHearts對愛情的矢誌不渝。亮麗的造型和簡練的設計實現了佩戴的實用性：不僅適用於T恤裝、帥氣的襯衫，也可以與高貴典雅的禮服或套裝搭配。