男模提升到產品形象代言人的地位，是市場的需求，它使產品和企業形象被激活。這當然需要男模具備一種表現出瀟灑自信、積極向上男人形象的素質。
在1999年“首屆精英男模特在賽”中榮獲“十佳”稱號的胡東、徐衝、王暉、王錫輝、穆江、李軍、石川、王誌剛、陳濤和郭炯作秀廣州，聯袂演繹了《人間正道——1999-2000佰富菲爾（BCTPARIS）招商發布會》，以探討21世紀中國男性時尚生活方式為己任的佰富菲爾品牌，宣布誕生。
佰富菲爾（BCTPARIS）品牌發源於意大利，其總部設在香港，中國公司則在廣州。該品牌均由意大利名師策劃設計，用意、法、德、日等有名望廠家的原料，在香港加工而成。主要生產西服、T恤、衫衣、皮鞋、夾克、休閑裝、皮帶、皮包、領帶等男性用品，以及辦公用品。這家公司總經理陳鳴表示要在未來的21世紀裏，該品牌計劃在2000年內在上海、北京、大連、哈爾濱等地開設30家專賣店。
胡東的“帥氣和酷”、徐衝的“硬爽”、王暈的“活潑”、王錫輝的“樸實”、穆江的“蒼桑”，他們以自己集團衝鋒式的整體形象，為1999年度中國男模，作出了很好的演繹。佰富菲爾的《人間正道》發布會，既是對21世紀中國時尚男性生活方式作出的全麵而具體的演示，也為中國男模的真正出路指明了發展方向。
5．世紀末的中國男模
1999年，中國模特界空前熱鬧，沒見過地火爆。大有1993年前後神州到處大選美的味道，也大有將中國現存的帥哥美女一網打盡之勢。這一年的男女名模簡直是紮成了堆，多的論斤稱，好像中國模特迫不及待地要提前進入21世紀似的。
長久以來，人們總是認為，隻有女人才可以穿得花枝招展，來展示自己的女性魅力。而且在人們固有的觀念中，男人與女人的理想形象，一般不會錯位。男人眼中理想女性應該是柔情似水，風情萬種，在更多的情況下，男人對女人本身的容貌、體形的重視程度要遠遠超過女性對男性外表的重視。而女性心目中的男性理想形象大多是陽剛氣十足、力量型的。
這種男女性別上的角色定位，其實是各自生理與心理上的差異所造成的必然結果。我們的審美個性在時尚麵前，已經開始變得軟弱無力了。毫無缺陷可言的美貌性感從20世紀80年代起就漸漸退隱出世界時尚舞台。那些有些魔鬼身材、天使麵容的模特們如辛迪、琳達、希弗等人，在90年代卻被一群看上去瘦骨嶙峋、發育不良的末成年的少女逼到了無處可退的境地。KATEMOSS、ALEKWEK等新生代模特占據了時裝界和時尚雜誌的封麵。
換句話說，就是世紀末的一切都是那樣不可捉摸。而世紀末的心境，也隨之變得模糊起來。我們沒有理由隨便讚成什麼，或是輕易反對什麼？
或許，我們無法忘記香港人對選美的關愛。“亞姐”與“港姐”的評選，是他們每年一次的保留節目。到了1998年，亞視卻突然推出首屆“香港男士”競選。據統計，當時亞視共收到1500多份“港男”報名單。
1999年，就中國模特界而言，以胡兵為代表的一代男模，退休的退休，轉行的轉行，需要有新的麵孔來活躍男模事業。男模市場正是處於一個新老交替的時期，需要有正規的模特大賽來推出有實力的男模來。基於此，中國模特業也許正是想抓住世紀末的最後一線機會，為男人創造一個燦爛的明天。
於是，我們的思維與行動也開始變得細膩晴朗起來。
於是，幾場男模大賽便為中國留下了一曲世紀末的絕唱。
1999年4月，“概念98模特經紀公司”承辦了在浙江寧波舉行的“中國首屆精英男模暨’99世界超級男模大賽中國選拔賽”。這是我國首次舉行的男模特的賽事，也是當時我國最具國際水平的男模賽事。盡管這是一個專業的模特大賽，但很難說其中沒有一點選美的成分在裏麵。