1992年11月13日，恰逢新任總統克林頓上任後第十天，《紐約時報》娛樂版刊出了一個驚悚的大標題：克林頓身體多處遭“啃食”。這令全美漲爆了眼球，人們紛紛扼腕歎息：克林頓屁股還沒捂熱就遭橫禍，真是上帝為他打開了一扇門，又給他關上了一扇窗，阿門……
但細看之下，才發現並非如此，原來是克林頓遭到了多家企業的“啃食”。這又是怎麼回事？
這得從頭說起：如火如荼的總統大選中，克林頓成功擊倒競爭對手艾伯特·戈爾，成為了白宮新主人。這場政治角逐的勝利，令不少人狂歡不已。得知這個消息後，世界營銷網第一時間在首頁貼了這麼一句話：新任總統這麼肥美的羔羊，諸位難道不想啃一口嗎？看到此，不少企業紛紛心領神會。
3M公司打頭陣，首先啃了克林頓的“手”。它在電台做了一個便簽貼的廣告：一簽在手，夫複何求？暗示3M便簽貼可以幫助總統將許多靈感記下來，成為日後解決重大問題的方案。
英國的銳步運動鞋公司也不甘示弱，它啃了克林頓的“腳”：橢圓形辦公室裏的一切都將改變，唯有鞋子不變。一直以來，銳步是白宮官方采購的運動鞋品牌，它希望新任總統不要將自己掃地出門。
百事可樂毫不客氣地啃了克林頓的“嘴”。它在各個電視頻道輪番進行狂轟亂炸，“這世界渴望改變”。此句一語雙關：既表現了其企圖把可口可樂趕下霸主地位的雄心壯誌，又暗示了民主黨取代了執政12年的共和黨，在克林頓的領導下，一個更為自由民主的美利堅合眾國將從此誕生！
麥爾斯胃藥則啃了克林頓的“肚子”，它在《紐約時報》上刊登了整版廣告，羅列出其上任後所麵臨的一係列“難以消化”的問題：平衡預算、建立全國醫療保健計劃、對付薩達姆……畫麵上，克林頓腹部疼痛難忍，表情痛苦不堪，下麵是一行小字，“總統先生，如果您要盡快康複，我們隨時可以幫助您。”
日本的富士相機公司則將總統全身上下通吃。它在《時代周刊》上刊登了一張克林頓少年時代的老照片，是其與第35任總統約翰·肯迪尼的合影，廣告語頗為震撼：我願意相信照片的力量！乖乖，言下之意仿佛是它能預見克林頓能當上總統似的……
廣告竟然做到總統頭上來了，這玩笑開得過火了吧。如此行徑也遭到了不少非議。但克林頓得知後，一笑置之。且不管這笑是不是苦笑，其容川納海的廣闊胸襟卻是彰顯無遺，美帝一哥的魅力不減反增。
克林頓被“啃”得體無完膚，換來了營業額的持續攀升。經過這一輪的炒作，上述五家公司著實火了一把。