科學的每一項巨大成就，都是以大膽的幻想為出發點的。
——杜威
美國家庭日用品製造廠艾比士公司製造出心形塑料水桶，在美國市場上造成搶購的熱潮。一般消費者長期受“水桶就是圓形”的觀念所限製，新製造出的心形塑料水桶。當然會大受歡迎，心形水桶不僅外形可愛，使用時也可以得到許多樂趣，同時心形尖端是水的流出口，非常實用。
冰淇淋的容器多采用圓筒形，但日本雪印乳品開發的“亞特利”冰淇淋，以流行的容器包裝吸引了不少消費者。“亞特利”冰淇淋采用了帶著漂亮花飾的橢圓形容器，每年3月和9月，都會根據當時的趨勢，改變容器上的花樣。
日本一家小公司老板藤野中道因工作關係，經常到全國各地出差，他請不起留守公司負責聽電話的職員，就利用電話答錄機接受客戶訂貨。但很多時候等他出差回來時，聽到電話答錄機的訂貨、交貨日期已經過了。為此，藤野很苦惱，於是思考著如何解決這個問題。他提出把打到無人公司的電話轉接到指定場所的轉送電話業務。很快，這種電話轉接業務被日本企業界視若至寶，出現了專項轉送電話服務公司。
創新箴言
創意往往要求創意者對生活、對人的生活習慣有深刻的了解，更需要潛意識裏有足夠的情報和自由想象的空間。想象力，有時能夠直接決定你的創意。