從某種意義上講，企業標誌是藝術的，當然也是美的。“凡是美的東西都是按照美的規律創造的”。根據設計界、理論界大多數人的理解，按照美的規律創造就是既合乎客觀規律，又合乎人類的主觀目的，還能在各方麵符合形式美的法則的創造。
企業標誌設計的形式美法則同其他設計一樣，最根本的法則就是對立統一，也稱多樣統一、變化統一等。對立統一是對自然美和藝術美的不同形態加以概括和提煉的產物，對立統一作為根本的形式美法則是客觀規律性的反映和人類主觀目的的要求。
齊整統一的閱兵隊伍是美的。因為步調一致、動作統一的方陣，是由單個的充滿生機活力的軍人組成的，統一之下的每個成員都有著威武多姿的個人形象，這是統一中的變化。方陣隊伍整體統一的推進，加上四肢的運動變化，構成統一變化的壯美畫麵。
冬天那皚皚白雪覆蓋的大地之所以美，其一，由於它是在一年四季的色彩斑駁中見到的新奇的單一；其二，這種單一不是單調，皚皚白雪下麵覆蓋的是連綿起伏的山巒、錯落交織的河流、道路和形態各異、大小不同的建築、樹木、花草，等等。這種白雪覆蓋的統一之美，實則是統一的變化之美。
如果沒有多樣的、變化的時空背景和大地之上那千姿百變的萬物，白雪的單一隻能是單調。隻有統一沒有變化的事物是不美的，反之亦是如此。標誌設計亦同。
（1）對比 對比就是把兩個明顯對立的因素放在一起，加以對照、比較，相互襯托，使其更加突出各自的特征。平麵設計中的對比，是把點、線、麵、體、位置、空間、方向、大小、色彩等要素中差別程度較大的部分並列在一起，加以比較。差別大的，對比強烈；差異小的，柔和統一。由此而來，就出現了色彩對比、大小對比、麵積對比、形的對比、明暗對比等。對比強調差異，對比是刺激和引起注意的源泉。
（2）調和 調和與對比相反，是把對比中的各種要素有機地結合在一起，強調共性的東西。調和能使畫麵形成主調，從而產生完整統一的視覺效果。調和與對比一樣，也是分等級的，如強調和、次強調和、弱調和和次弱調和等。在實際應用中，調和與對比往往交叉運用，以取得多樣統一的畫麵效果。
（3）反複 反複是相同或相似要素的重複出現。“反複”產生於各種物象的生長運動規律之中，如花木的生成、人體的運動，鳥類的飛翔。反複是一種自然現象，由它生成的均齊美感、秩序美感是人們長期審美體驗的結晶。這種美的體驗和感受經常運用到設計之中，指導實踐。
（4）對稱 對稱是人類最熟悉、最早掌握的美的形式之一，是幾千年曆史文明創造出的構圖形式。對稱是人的生理和心理的共同要求。對稱分反射對稱、輻射對稱、旋轉對稱、移動對稱和擴大對稱。對稱布局嚴謹、規整，給人以合乎規律的永恒美感。
（5）均 在哲學上，均指矛盾暫時相對統一。平麵設計上的均是視覺均，這種均是人們在長期的力學均體驗中得到的，兩者既有聯係又有區別。對稱均是絕對均，這裏講的均是非對稱均，是造型要素的大小、形狀、重心、色彩、明暗不盡相同。均具有“定量的”變化美。
（6）節奏 本來是對音樂和舞蹈而言，是具有時間現象的專用詞彙，現在也把它作為一種普遍的形式美法則，應用於平麵設計。當造型要素在一定的間隔配列時，就會有運動的節奏。節奏能給畫麵營造氛圍和帶來生氣，能生成積極的、悅動的視覺現象。節奏和視覺順序有關，它能使人的視覺神經和肌肉不斷地去計量和聯係可見的視覺特征上的差別，如形狀、位置、方向、彩度、明度、色相等，或通過漸大漸小、漸長漸短、漸多漸少、漸粗漸細、漸密漸疏、漸明漸暗、漸強漸弱等；或將畫麵中的長短大小、粗細寬窄、曲直方圓、疏鬆密集等進行不同形式的變化和組合，形成或跳動的、或反複的、或循環的、或連續的有規律的配列關係，創造出節奏美感。
以上法則是相互依賴、相互交叉、相互重疊的。一個完美的企業標誌的設計，往往是運用多種法則的結果。設計者要養成自覺地使用法則的習慣。