赤、橙、黃、綠、青、藍、紫，不同的色彩能使人產生不同的具象和抽象聯想。由於這些聯想的存在和心理的作用，企業的標準色才更具有實用價值和意義。以下是幾個具有代表性的色彩的具象和抽象聯想舉例。
1.紅色
在可見光中，紅色的波長最長，因而對視網膜的刺激性也最強。紅色能在視覺上造成一種迫近感和擴張感。
具象聯想：太陽、火焰、紅旗、蘋果、辣椒、血、口紅、紅舞鞋。
抽象聯想：熱情、熱烈、健康、活力、朝氣、革命、成功、勝利、積極、危險、憤怒、衝動。
2.橙色
橙色的波長僅次於紅色，是活潑和飽滿的色彩。
具象聯想：橘子、柿子、橙子、人參、磚頭、秋葉。
抽象聯想：溫情、甜美、快活、歡喜、明朗、和諧、充足、飽滿。
3.黃色
黃色波長居中，是有色係中明度最高的色彩。
具象聯想：香蕉、菜花、檸檬、向日葵、菠蘿、麥穗、稻穗、燈光、金子。
抽象聯想：光明、輝煌、希望、明快、輕快。
4.藍色
藍色波長較短，屬內收的色彩。
具象聯想：藍天、海水、遠山、嚴冬。
抽象聯想：無限、崇高、深遠、理想、理智、智慧、永久、悠久、冷淡、平靜、涼爽、透明。
5.綠色
綠色波長居中。
具象聯想：青山、綠水、草原、大地。
抽象聯想：新鮮、自然、清新、青春、生命、希望、平靜、公平、和平、安全。
6.紫色
紫色波長最短，是有色係中明度最低的色彩。
具象聯想：茄子、紫藤、葡萄。
抽象聯想：高尚、高貴、優雅、神秘、奢華、莊重、古樸、消極。
7.黑色
具象聯想：墨、煤、夜、頭發。
抽象聯想：悲哀、沉默、肅穆、死亡、恐怖、地獄、剛健、堅實、嚴肅、厚重、古老、古典。
8.白色
具象聯想：白雪、白雲、白霧、白紙、白糖。
抽象聯想：清潔、潔白、純潔、純淨、清白、清楚、明快、輕薄、空泛、輕快、神聖、神秘。
9.灰色
具象聯想：陰雲、陰天、冬天、混凝土、鼠、灰喜鵲。
抽象聯想：陰鬱、憂鬱、荒廢、中性、謙和、平凡。
對色彩的各種具象和抽象的聯想是人類對色彩認識的共性所在，智慧所得。企業標準色確立的重要因素和心理基礎是建立在人類對色彩的共同認識的基礎上的。對這種認識和聯想的生理和心理研究，是企業標準色研究的主要內容之一。