一、包裝設計的構圖
構圖是將設計諸要素，如品名、牌名、商標、圖形、文字等統籌安排，合理組合的過程。眾多要素之間在位置、大小、空間、色彩、分量、強弱等各個方麵的關係是複雜的。構圖的好壞，直接影響視覺效果。
構圖要強調整體性。越是整體，越有視覺秩序。有秩序，才容易被人接受，才能迅速有效地傳達商品信息。雜亂無章、各自為政、沒有視覺中心的構圖，必然削弱包裝的直覺衝擊力量。
構圖的諸多要素中，我們一方麵強調該有的都不能少，如牌名、品名、商標、圖形等；另一方麵要強調視覺流程。先說什麼，後說什麼，什麼聲音大，什麼聲音小，要安排恰當。不允許“七嘴八舌”，要有主次，主次呼應。視覺流程合理的構圖，才是好的構圖。
二、包裝文字的編排
編排文字不僅要注意字與字之間是否連貫統一，還要注意行與行、組與組的方向、位置、大小的整體布局。主要文字在位置、麵積、色彩明度、純度、冷暖處理上占據優勢。同一畫麵實用的字體不能太多、太亂。編排文字時，要從上到下，從左到右的順序排列，要符合人們的閱讀習慣。
三、包裝的色彩
色彩在包裝中的作用是重要的，對整個畫麵的影響是巨大的。“遠看顏色近看花”、“七分顏色三分花”、“先看顏色後看花”是客觀規律，色彩有先聲奪人的強勁功能。
在確定用色時，應注意以下兩點。
1.商品的色彩屬性
如兒童用品的包裝一般多為原色或間色，用冷暖的高強對比表現歡快、天真、活潑的特性；食品的包裝多采用暖色和潔淨、鮮明的色調，給人以美味、營養和新鮮的想象；藥品包裝多為冷、灰居多，表示消炎、鎮痛和止痛。當然，商品的色彩屬性不是絕對的，而隻是人們視覺心理的共性反應和認可。更多的商品是沒有明確的“屬性”的，但構思和表達的感受應該是十分明確的，要使形式和內容相統一。
2.包裝的主色調
主色調是指整個畫麵的主要色彩傾向，像樂曲的主旋律一樣，在畫麵中起統領作用。在多種色彩的豐富變幻和組合並置中，必須有一個總的傾向，或偏紅、或偏綠、或偏其他任何顏色；即便是灰色，也要有明確的傾向，或黃灰、或藍灰，包裝中最忌混亂和含糊的色彩關係。
強調主色調就像畫素描強調“大關係”一樣重要。在實際設計中，底色往往是大麵積的，用底色作為主色調的基礎色是經常使用的方法。
四、商品的包裝和統一設計的方法
1.以企業標誌（商標）、標準字統一包裝形象
以視覺識別基本要素中的企業標誌（商標）、牌名標準統一包裝形象是包裝設計中經常使用的方法。這種方法是將以上要素放在畫麵固定、突出位置上，形成統一的包裝格局和風格。比如，被譽為卷煙設計經典之作的“萬寶路”，不僅在色調上根據不同國別和人們對色彩的喜好有著豐富的變化，而且在大的框架不變的前提下還有多種款式的構圖。但萬變不離其宗，萬寶路的牌名、標準字體以及被歐美人士特別崇拜的、象征權力、尊嚴和勇敢的皇冠、獅子所組成的標誌沒有變。
這種采用相同牌名、相同標誌，不同色調的設計方法，既保持了包裝形象的統一性、延續性、連貫性，又加強和豐富了商品的群體形象。
2.以標準色統一包裝形象
由於色彩既有特殊的、相當的視覺傳達功能，在包裝設計上，強化色彩意識，用視覺識別係統中的基本要素之一——標準色作為商品包裝的主色調是統一包裝形象的有效方法，如可口可樂的紅色標準色，不管是灌裝、瓶裝還是外包裝，“可樂紅”都有著鮮明的統一的包裝特征。
3.以企業標誌（商標）的變體延伸圖形或專用圖案統一包裝形象
企業標誌（商標）的變體延伸圖形比企業標注（商標）本身有著更大的自由變化空間：可以是秩序排列，也可以是散點構成。這種變化的形式很多，但是變化的依據相同，總是有原型的影子和原型的構成因素在變體延伸圖形中起主導作用。
企業標注（商標）的變體延伸圖形或專用圖形大多是以“底紋”形象、大麵積出現的，是統一包裝形象的有效方法。
4、以家族化的圖形結構統一包裝形象
對同一品種不同規格、不同係列的商品包裝，采用家族化的設計策略和方法，有助於強化商品的視覺效果。以家族化的圖形結構統一使用在統一商品的不同形狀、不同材料、不同大小的包裝上或不同商品的同一組合中，能創造優越的銷售環境和貨架陳列氛圍。