不論是盈利份額小的App store，還是不完美的平板電腦，都在一定程度上為蘋果公司重現強勁競爭勢頭奠定了基礎。
喬布斯在蘋果公司平板電腦發布後透露，該產品采用蘋果公司自主設計的微處理器。由於該公司長期以來一直都使用外部半導體供應商提供的處理器，所以平板電腦成為蘋果公司戰略轉型的第一個成果。
知情人士則透露說：“通過這種戰略，蘋果公司就不必再與外部芯片供應商分享未來計劃的相關信息。”
這也就是說，在不遠的將來，蘋果公司將會自主研發芯片。這一策略必然會大大增強蘋果公司的競爭力以及在技術上的壟斷程度。在數字市場上競爭
喬布斯經過10多年的磨礪，他終於逐漸認識到了一個道理：“蘋果公司生活在一個生態係統中，它需要其他夥伴幫助，它也需要幫助別人。”因此，再次成為引領蘋果公司的靈魂人物後，喬布斯雖然對自己的員工仍舊十分苛刻，但是他在對待其他公司方麵卻顯得溫和了許多。
也正是因為喬布斯明白了“需要互相幫助”這個道理，所以才會有蘋果公司與穀歌公司之間的合作。
早先在研發iPhone的過程中，主宰互聯網搜索業務的穀歌公司曾向iPhone提供地圖、搜索和郵件功能，還使自己的YouTube視頻服務兼容蘋果公司的QuickTime播放器。
在那段時間，穀歌公司與蘋果公司之間合作得十分密切，穀歌公司的CEO埃裏克·施密特還笑著對喬布斯建議說：“史蒂夫，我看不如幹脆將蘋果和穀歌兩家公司合並，改名叫‘AppleGoo’。”
然而喬布斯身上總會發生一些戲劇性變化，穀歌公司和蘋果公司之間也好景不長，很快就反目成仇了。導致這種結果的原因就是2007年底穀歌公司推出了Android手機。
穀歌公司的這一舉動激怒了喬布斯，在他看來，穀歌公司推出的Android手機在很大程度上剽竊了蘋果公司的iPhone技術，這種行為無疑是背叛。個性強硬的喬布斯怎能容忍“朋友”的背叛呢？於是從2008年開始，蘋果公司與穀歌公司之間的爭論就變得火藥味十足了。
2008年，在一次穀歌公司召開的會議中，喬布斯憤怒地告訴參加會議的穀歌公司高層：“如果你們這些家夥敢拿iPhone的多點觸控技術來用，蘋果公司就一定會采取法律行動！”
麵對口氣十分強硬的喬布斯，穀歌公司也不肯示弱，一位高管在接受采訪時這樣說道：“穀歌公司不是那種會特別畏懼誰的公司，包括蘋果公司在內。”
由於雙方都不肯低頭，矛盾也就越加激烈了。當矛盾積累到一定程度時，合作關係的破裂就成了必然。
2009年8月，穀歌公司的CEO埃裏克·施密特退出了蘋果公司的董事會。當喬布斯宣布施密特離開董事會時，他對大家強調說：“埃裏克的退出，是因為穀歌公司不幸涉足了蘋果公司的核心業務。”
合作關係的破裂在一定程度上為蘋果公司和穀歌之間的“戰爭”拉開了帷幕。
2009年秋天，蘋果公司提出以6億美元收購處於快速成長期的移動廣告公司。移動廣告公司按照常例同意了蘋果公司提出的45天“非售”期，但蘋果公司沒有如期購買。
穀歌公司聽說之後，竟迅速與移動廣告公司達成協議，以75億美元的價格買下了這家年僅4歲的收入微薄的公司。
蘋果公司聽到這個消息後，立即以3億美元收購了移動廣告公司的對手公司。
穀歌針鋒相對，就在蘋果公司收購移動廣告公司的對手公司的那一天，推出了直接與iPhone競爭的移動廣告公司。
這一舉動更是惹惱了喬布斯，他憤怒地表示：“穀歌公司想要殺死iPhone，我們絕不會讓他們得逞！”
在喬布斯看來，穀歌公司在蘋果公司沒有涉入搜索領域的情況下進入手機領域，這一行為已經足以構成“背叛”，足以讓他火冒三丈。然而更讓喬布斯想不到的是，手機領域根本就不能滿足穀歌公司的“野心”。它不但要侵占手機領域，還要搶占蘋果公司其他領域的市場份額。
2009年10月，穀歌公司在美國市場推出了音樂搜索服務，並與Myspace、LaLaMedia及Pandora等網站結盟。其意圖十分明顯，就是要對抗蘋果公司iTunes商店。利用穀歌公司的服務，用戶可以試聽至少30秒的音樂片段，有時甚至是整首歌曲。
此外，穀歌公司也開始研發自己的電腦操作係統ChromeOS，意在挑戰微軟和蘋果公司的操作係統。與此同時，穀歌公司的網頁瀏覽器Chrome也開始與蘋果公司的Safari爭奪客戶。
激烈的競爭，很快又掀起了蘋果公司和穀歌公司的“口水戰”。氣憤難當的喬布斯不止一次在公開場合用言語攻擊穀歌公司。在一次演講中，喬布斯輕蔑地稱穀歌公司的“不作惡”原則是胡扯。
在這之後，穀歌公司立即作出了反應，但是它並不是用言語來回擊蘋果公司，而是為NexusOne更新了多點觸屏。
在雙方都不肯示弱的情況下，蘋果公司首先發難。2010年3月3日，蘋果公司正式起訴宏達國際集團。這一舉動表麵上隻是就知識產權進行訴訟，但實際上是蘋果公司在向穀歌發難，因為宏達國際是穀歌公司的手機零件供應商。
這件訴訟案，穀歌公司雖然不是受控的一方，但穀歌公司的高層已經表明了立場，他們堅決站在宏達國際這邊。蘋果公司與穀歌公司矛盾的加劇已經成了不可逆轉的事實。
麵對行業中兩大巨頭的對峙，各界紛紛作出了自己的判斷。
哈佛學院的一位教授這樣說道：“我確定這場戰爭還會變得更加醜陋。要打擊蘋果公司，穀歌公司一定會更加咄咄逼人。如果他們成功了，就會給蘋果公司和iPhone帶來巨大的價格壓力。”