第三十章
大眾思維
讓大眾用得起的大數據
近日，到中國計算機報社就大數據做交流的時候，Teradata天睿公司大中華區Aster事業部總監孔宇華這樣說道：“Teradata現在所攻關的方向，就是把目前現在炙手可熱的大數據從穀歌、雅虎、阿裏巴巴這些技術性公司中帶出來，將這些數據的價值最大化，使其能夠更普遍地被利用。”
在他眼中，此“大”數據非彼數據，不過它們還是有著共同點或不同點。他說：“我們都要認清，大數據其實並沒有一個清晰的界定概念，它會隨著技術方麵的發展而不斷地發生改變。比如說，曾經被我們視為至關重要的通話話單、交易流水等數據，在如今已經不再是家珍一般的存在，已經漸漸不能為人們利用。這是一個共性，不論在哪個行業，大數據都是隨時變化的，或許現在我們所認為的某些大數據可能在不久的未來，就會變成一串稀鬆平常的數據。然而，共性之中必然存在差異。就拿現在大部分企業來說，他們要分析的數據已經不可能隻存儲在一個服務器上，而為了更快的發展，他們對數據的分析就不得不在大數據平台上展開。
“但想要直觀分析出這些非結構化的數據，卻是非常困難的。這就需要一個媒介，通過特定的處理方法，將這些抽象的數據轉換為常規的結構化數據來分析。隨著數據的來源越來越多，數據種類也越發完善。這就需要采用一種混搭分析的方法，對數據在時間序列、地理、時空、社交網絡等方麵做出全方位的分析，這樣才能從數據中提煉出更多的價值。而我們現在所要做的，正是這樣的媒介，通過我們的手段，將大數據大眾化、普遍化，使其更為便易地被運用，發揮出更大的價值。”
那麼，如何讓大數據服務於大眾而不是控製大眾？
對人們來說，互聯網是進行傳播的一項工業革命技術，並無時無刻不在影響著人們的工作或生活，甚至影響一個國家的政治、經濟、文化等，令各行各業關注。下麵，就介紹一下大數據從文化、製度和技術幾個層麵，是在怎樣深刻地改造中國。
首先，大數據可以通過互聯網提供組織的新形態和洗腦方式，並深刻地改變了人們的思維方式、習慣和價值觀，加速了思想傳播的速度、廣度和深度。毫無疑問，大數據時代的互聯網，會造就一個混亂的市場。這也意味著，人類的文明和秩序會隨著技術的進步而有所改變。雖然到底會發生什麼變化，我們現在還無法定論。但是，隨著互聯網方麵的技術進步，相信會有越來越多的、以前不為人所知的信息將被人們了解，人們的內心和精神定然會煥然一新，得到全方位的升華。
其次，大數據的產生就像是動物園的動物由野生進入馴化的過程。互聯網的終端技術，從手機、信用卡和全球定位導航技術等，把每個人從生物的細胞級體征一直到思維方式，全部通過信息跟蹤和記錄的方式，進入數據分析和歸類庫。現在，每個人正在由一個活生生的生命演變成一個數據單元或單位，而所謂的自由和隱私，基本上已經變得透明起來。這是人類政治方麵前所未有的技術進步。
再次，大數據時代給經濟學帶來了一種顛覆，甚至是毀滅性的影響。在經濟學上，不讓左手觸及右手是市場發展的潛在意識，是經濟學的一個基礎。然而現在，這個基礎已經被顛覆，從固有變成了預期。實際上，這是市場決策者的一種策略，用以讓市場消費者維係市場運行的手段。因此，市場發展經濟學的所謂預期，完全是雞肋一般的存在。市場決策者隻要存在計劃、規劃和執行，市場就能正常運轉。而這一切，就是大數據賦予社會統治的權力。
此外，我們必須了解，未來的競爭就是數據的競爭，誰獲取數據的能力高、提取數據的能力強、處理數據的效果好，誰就能立足於不敗之地。當然，市場、金融、交易等傳統形式必然會繼續存在下去，但已經不是原來意義的市場了。
無論如何，對大數據的大眾分享，都是一件值得考慮和必須要做的事情。
保值思維
數據資產的保值增值成主要課題
隨著大數據時代的悄然來臨，各個行業對數據也越來越重視。凡是套上或挨著大數據的光環，再平凡無奇的舊數據都會在短時間內身價倍增。有業內人士表示：大數據是一種無形的財富，可與石油等資源的價值比肩。
但與此同時，很多企業對數據資產的看法陷入了一種誤區。實際上，數據有可能成為資產，但並不是所有數據都能成為資產。就算是石油，在工業化時代來臨前的很長一段時間裏，也隻是一堆無用的黑色液體。
那麼，什麼樣的數據能夠成為資產？或者，我們換一種問法，什麼樣的數據有資格成為資產？在探討這個問題之前，我們先來了解一下什麼是財務意義上的資產。一般來說，資產可以定義為企業能夠擁有和控製的、以貨幣為計量單位，並能夠加以利用，給企業帶來經濟利益的資源。
好了，現在，我們可以繼續剛才那個話題了。資產包含著如下幾個要素：能夠用貨幣來計量、能為企業帶來經濟利益、能被企業擁有和控製。
能夠用貨幣計量
從擁有和控製的角度來看，大多數企業的數據都符合資產要素要求。但如何用貨幣對這些數據進行計量則是個難題。傳統意義上的貨幣計量，指的是在企業運行中，眾多計量單位將貨幣獨立對待，視為統一計量。之所以將其作為會計信息的統一計量單位，則是考慮到貨幣的流通性，它可以使不同企業或不同行業之間有一個可比性，從同一口徑衡量反映出其財務狀況和經營成果。當然，這也是造成存儲在硬盤上的那些以GB、PB為計量單位的數據，不能被歸列在資產負債表上的原因。
目前，很多企業都已經意識到，數據將成為一種無形的資產，甚至能夠影響到企業運行前景的掣肘資源。所以，各方麵對數據的重視度均大幅提升，甚至已經超過對傳統資源的重視度。但除了極個別的以數據交易為主營業務的公司外，很多公司都沒能為數據的貨幣計量訂出一套合理的賬務處理。這也就導致了這些公司在對待數據上有些力不從心、無力施為。對此，我們可以將數據資產當作一種無形資產，參照無形資產的計量規則。