一、廣告主題的含義
所謂廣告主題，是廣告的中心思想，是廣告主通過廣告試圖向目標受眾說明的基本問題。廣告主題，像一根紅線貫穿於廣告之中，使組成廣告的各要素有機地組合成一則完整的廣告作品。
國外的一些廣告專家認為，主題（Concept）即是某種概念，廣告主題的策劃，就是確定商品的位置，概括商品能夠給顧客帶來的物質和精神的意義，就是確定廣告傳播的核心概念。
國內有一家生產休閑食品的企業，委托某廣告公司對新推出的青梅產品進行上市推廣。廣告公司針對年輕時尚白領女性對休閑零食的需求特點，確定的廣告主題是“輕鬆時刻，總有健康新滋味”。他們的想法是，對追求時尚、保健、感性、現實的當代女性白領一族，提供一種健康、時尚、好吃的休閑食品，使她們感到這是她們享受生活和樂趣的最好選擇。“輕鬆時刻，總有健康新滋味”來源於青梅產品，且包含該休閑食品的價值。正是在這一品牌傳播核心概念的基礎上，提煉出“零約束，清之然”的廣告口號。相應針對目標消費者的廣告“吃零食不發胖，美味零約束”、“隨時都有好心情，輕鬆零約束”、“在浮躁的都市找到自我，率真零約束”等，它所倡導的輕鬆麵對生活與工作的主張得到了認同，該青梅品牌也獲得了時尚白領女性的青睞。
二、廣告主題的構成要素
（一）廣告目標
廣告目標是廣告活動的方向和目的，廣告主題的策劃，首先要服從和服務於廣告目標，廣告主題策劃要圍繞廣告目標有的放矢地來進行，與廣告策略相適應。
（二）訴求重點
訴求重點，是指在廣告策劃中，對所宣傳的商品、服務、企業和觀念，要找出其能夠調動目標消費者的興趣、激發目標消費者欲望、說服目標消費者購買的理由，並與其他的商品、服務、企業和觀念相區別。
（三）消費心理
消費心理即要求廣告主題的策劃要符合消費者的心理需要，與目標消費者的個性特點相適應，讓消費者通過廣告，發現自己、認識自己，引起消費者的心理共鳴，使廣告被消費者所接受。
廣告主題的三個構成要素的關係是：廣告目標既是廣告主題策劃的起點，又是廣告主題的最終目標；訴求重點是廣告主題策劃的基礎和依據；消費心理則是廣告主題的靈魂和生命，廣告主題是三要素的統一。
三、廣告主題的選擇要求
廣告主題的確定，往往需要從多個方案中進行選擇、確定，雖然沒有一個既定不變的規定，但在確定廣告主題時，要符合以下一般性的要求。
（一）顯著
廣告主題要能夠最大限度地引起人們對主題的注意，因此，在選擇時，必須要考慮廣告主題是否具備顯著性。
（二）易懂
通過易懂的廣告主題，能夠向消費者準確地傳遞廣告的核心信息，使消費者通過廣告獲取可以滿足其需要的產品、企業的信息。
（三）刺激
廣告主題確定後，廣告的表現將圍繞它來進行，選擇對消費者的購買動機有刺激性的主題，能使廣告激發消費者的購買欲望。
（四）統一
為了保持廣告信息傳播的連續性，增加廣告的累積效應，無論從時間上還是在各種媒體上，都要保持廣告信息的內在統一，而實現這種統一的條件就是要保持廣告主題的統一。不統一的廣告主題將引起消費者對產品或企業認識的混亂。
（五）獨特
廣告主題是廣告創意的基礎，新穎、獨特的廣告主題，能夠給人留下長久的印象。要防止和避免同類產品廣告主題同一化，或廣告信息過多，主題不突出，消費者難以理解等。