開展廣告活動，怎樣以最少的投入獲取最佳的效果，這是所有廣告主都會認真考慮的問題，在廣告策劃中，進行廣告費用預算，正是解決這一問題的有效途徑。同時，廣告費用預算是廣告策劃過程中的重要組成部分，任何廣告策劃和廣告決策，都必須建立在廣告費用的基礎上。否則，廣告策劃再新穎、再完美，沒有足夠費用支撐，也將是無意義的。
一、廣告費用預算的含義
（一）廣告費用預算及種類
廣告費用預算，是指廣告主投入廣告活動的費用計劃，它規定了在廣告計劃期限內開展廣告活動所需要的經費總額、使用範圍和使用方法。正確編製廣告費用預算，可以使廣告主有計劃地使用廣告費用，使有限的經費滿足整個計劃期限內的營銷需要，也可以使廣告主有效地管理和控製廣告活動，確保廣告主意圖的貫徹落實。
廣告費用包括直接費用和間接費用，直接費用如製作廣告和購買媒體付出的刊播費；間接費用如企業廣告人員的工資、辦公費等。一般廣告費用由下列幾部分組成。
（1）廣告調查策劃費 廣告調查策劃費主要用於廣告的市場調查、效果測評、購買各種相關的資料，以及編製調查報告、策劃報告、效果測評報告等分析研究費用。一般情況下，這部分費用占廣告費用總額的5%。
（2）廣告設計製作費 廣告設計製作費主要用於各類廣告作品的設計製作。一般情況下，該項費用占到廣告費用總額的5%～15%。
（3）廣告媒體發布費 廣告媒體發布費用於購買廣告媒體的時間和空間的費用。這是廣告費用的主體，占到廣告費總額的80%～85%。
（4）廣告機動費 廣告機動費主要用於應對臨時性事件或意外變故的開支，占總費用的5%左右。
（5）廣告管理費 廣告管理費用於企業廣告人員的工資、辦公等費用，占到總費用的10%左右。
以上是一般情況下廣告費用的構成，其中，廣告媒體的發布費、廣告設計製作費是兩項最基本的費用。目前，國際上廣泛認可的廣告費用支出管理，是美國的《印刷品》雜誌在對幾百家廣告主進行調查後，列出的廣告費用開支表。
（二）廣告費用預算的意義
廣告預算是企業營銷管理和廣告管理的有機組成部分，是企業廣告活動的重要環節。其主要的意義是：
（1）使企業的廣告活動更為科學化。對廣告的投入與產出進行科學地分析，在此基礎上對廣告費用進行科學預算和分配，可以減少和避免企業廣告費用使用上的主觀性和盲目性。
（2）能夠更加有效地對廣告活動進行控製。按照實現廣告目標的要求，合理確定各項廣告費用的使用要求，可以使廣告費用的使用更加透明適度，減少偏差和錯誤，通過對各項廣告費用的監督，有效地控製廣告活動按照目標進行。
（3）可以更好地對廣告活動進行評估。在廣告活動結束以後，通過評估各項廣告活動的費用支出與效果，及廣告總投入與總體效益，能夠更好地幫助企業提高廣告活動的水平和質量。
總之，做好廣告費用的預算，能夠對企業的廣告活動產生多方麵的積極影響。
二、影響廣告費用預算的因素
廣告費用與企業營銷活動、廣告活動和市場環境密切相關，因而影響廣告費用預算的因素是多方麵的。具體分析和研究這些因素，對於科學做好廣告費用預算有著重要意義。
（一）產品生命周期
產品在市場生命周期的位置，直接影響到廣告費用的預算。產品生命周期在不同的階段，由於市場競爭的條件不同，廣告宣傳的目的也不同，廣告費用投入也不同。如產品在導入期，由於消費者對產品缺乏認識，需要通過廣告告知潛在消費者有關產品的存在、用途、利益的信息，提高產品的知名度，迅速提升產品的銷售量。此時，廣告的投入較多，可能超出銷售額。在產品成熟期，同類產品在市場中競爭激烈，為了保持和提高市場占有率，塑造品牌的形象，增強和鞏固原有消費者的購買習慣，並吸引新的消費者的試用，廣告費用或者增加投入，或者保持現有的投入甚至降低投入。增加投入既可能使產品進入新的成長期，也有可能不能如願以償；保持甚至降低投入，可能錯失增長機會，失去已經占有的市場。因此，在產品成長期，如何把握市場機會，直接影響著整個營銷費用的投入，當然，廣告費用的投入也在其中。