現代廣告創意是高智慧的勞動，要產生優秀的廣告創意就要打破傳統觀念對想像力的束縛，不斷改變思維方式，不同的思維方式往往會產生迥然不同的思想結果。
一、思維的類型
思維是人腦對客觀事物間接的、概括的反映，是在實踐的基礎上產生和發展的。是人腦對客觀現實的加工活動。人類的思維活動分為三種類型：抽象（邏輯）思維、形象（直感）思維和靈感（頓悟）思維。
（一）抽象（邏輯）思維
抽象（邏輯）思維是借助概念、判斷、推理等抽象形式來反映的一種概括性、論證性的思維活動。比如A比B長，B比C長，則A一定比C長，這就是運用概念進行邏輯推理得出來的判斷。
科學運用抽象（邏輯）思維的方法可以正確分析、演繹和評估市場情況，從而製定出有效的廣告策略。同時抽象（邏輯）思維還可以將廣告創意進一步條理化、係統化、理論化，也就是說對創作思想進行科學的表述、證明和係統的理論挖掘。比如企業CI策劃中的許多原則和方法，都是依據抽象（邏輯）思維的方式整合出來的。總之，在廣告創作的各個階段都會運用抽象（邏輯）思維的方法進行科學的分析與綜合，合理的歸納與演繹，嚴密的推理與論證。
（二）形象（直感）思維
形象（直感）思維是借助於具體形象進行思考，引發設想的一種思維方式。比如牛頓看到蘋果落地而發現萬有引力，這就是形象（直感）思維作用的結果。
形象（直感）思維不像抽象（邏輯）思維那樣是直線進行，它是一種多途徑、多回路的思維，在思維過程中伴隨著形象活動具有不確定性，而正是這種不確定性引發出人們的巨大想像力和創造力。
1992年度台灣第二屆4A創意獎平麵作品中一則GUOJI電冰箱的係列廣告就是一個運用形象思維的典範。這個係列廣告圍繞GUOJI電冰箱的大容量這個最常用的主題，用三則廣告打出了獨特的創意：第一張是河馬的大嘴裏含著一個碩大的西瓜；第二張是鸕鶿的嘴裏有一條大魚活蹦亂跳；第三張則是袋鼠的育兒袋中裝著兩瓶大雪碧。用這三種動物的天賦來分別說明GUOJI冰箱大冷藏室，大冷凍室的優點，真是簡單通俗而又恰到好處，再配上一句“天生我才‘大’有可用”的廣告標語，使人印象深刻。三則廣告運用形象各立其說，但又充分地把讀者的注意力集中到“大”這個主題上。
（三）靈感（頓悟）思維
靈感（頓悟）思維是一種突發式的特殊思維形式，是在一定的條件下暫且棄置邏輯和給邏輯以提升的創新型思維。在現實生活中，當一個人在進行創造性活動時，對某一問題長期追求仍百思不解時，常常由一些事件的“觸發”而靈機一動，計上心來，使原來的問題一下子獲得清晰的線索、深刻的理解和可行的方案。這種突然到達的創造力，我們就稱之為靈感。
江蘇蓋天力製藥股份有限公司的白加黑感冒片在短短的180天的時間裏，創造1.6億元的產值，占領了全國15%的感冒藥市場，它成功的基石首先是富有創意的產品概念。
而白加黑的創意卻源於一次偶然的閑談，一位訪美歸來的工程師談及美國一種感冒藥分為白天和晚上兩種片劑，說者無心聽者有意，蓋天力老總頓時來了靈感，能不能洋為中用，開發一種新型的感冒藥？於是就有了“白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡得香”的創意。正是這種靈感思維，使白加黑感冒片以迅雷不及掩耳之勢，在感冒藥市場上崛起。
二、廣告創意思維
在廣告創意過程中往往是抽象（邏輯）思維、形象（直感）思維和靈感（頓悟）思維交叉使用、相互補充、有效綜合。下麵就介紹幾種常見的廣告思維方法。
（一）集體思維
集體思維也叫“頭腦激蕩思維”或“頭腦風暴法”。這種方法是指組織一批創意人員共同思考，集思廣益進行創作，是20世紀40年代由美國著名的BBDO廣告公司創始人A.F.奧斯本提出來的。
它通常采用會議的形式，一般在召開會議前的一兩天發出通知，說明開會的時間、地點、議題等。參加人員包括廣告業務人員和創作人員等，與會人數以10～l2人最為理想。會議開始後，會議主持者需詳盡介紹議論的話題和問題要點，以及所有相關背景材料。主持者必須幽默風趣，能夠創造一種既輕鬆又有競爭的氛圍，促使與會者踴躍發言。
進行“集體思維法”時要注意以下原則：