廣告創意策略是為使廣告作品產生最好的效果而采用的方法與手段。關於廣告策略的方法和手段很多，總體而言，要根據廣告的內容、市場需求的變化、宣傳對象的不同差異，針對不同問題采取不同的對策。
一、進行廣告創意時應注意的問題
（一）針對不同的生命周期，采用不同的創意策略
產品生命周期的長短變化受到技術革新、市場變化、流行時尚和產品競爭的影響，每個時期都會麵臨不同的問題。因此，廣告創意表達的重點也應隨之不同。
當產品進入市場時，消費者對產品還不熟悉，廣告訴求的重點應是“告之”，首先介紹產品的品牌、商標、包裝用途和正當的經營理念。在這一階段要牢固樹立企業和產品的知名度。
當產品處在“成長期”時，想在與眾多的同類產品競爭中取勝，一般需要在廣告創意策略中采取“差別化戰略”，用消費者論證的方式，強調和突出廣告產品與眾不同的個性或優點，樹立別具一格的產品形象，力求鞏固產品特定的市場地位。
當產品處於“成熟期”時，消費者對產品已產生了較高的信任感，產品在市場上已有很高的知名度和信譽，則需在創意上采取提示性的策略，著重提醒消費者不要忘了該品牌產品，堅定消費者對產品的忠誠度，防止其他同類產品乘虛而入。
（二）針對不同的目標對象，采取不同的表現方式
不同的產品針對不同的消費者，因此廣告創作要取得良好的效果，必須根據目標消費者的年齡、性別、職業、文化、地位的不同，采取不同的表現方式和語言，這樣才能達到預期的目的。
比如女性化妝品的銷售對象是女性，就要根據女性愛美、求美的心理特點，運用浪漫抒情的情趣和優雅清新的畫麵來誘發女性消費者的購買需求。力士香皂的電視廣告就是請世界著名影星作為廣告形象模特，極力渲染產品給女性帶來的舒適和魅力，不僅提高了產品的地位，而且使女性消費者產生了很強的認同心理，刺激其產生購買的欲望。
（三）針對不同的商品類別，確定不同的創意重點
商品從人們的傳統觀念上來進行劃分，大致可歸納為五大類：
（1）個性型商品 如服裝、飾品、鞋、帽等；
（2）耐用型商品 如汽車、家用電器、家具等；
（3）消耗型商品 如煙酒、食品、文具等；
（4）服務型商品 如銀行、保險、旅遊等；
（5）生產型商品 如工業機械、運輸機械等生產工具。
以上五類商品和服務，由於其特性各異，在創意策略上應各有側重。
對於個性型商品，由於現代人們的消費習慣和心理更傾向於能體現消費者自我個性的產品，因此，這類商品在廣告創意上要極力突出商品的心理價值等軟價值，多作感性的訴求，增強其感染力，以期得到消費者的認同。
耐用型商品，大多是價值較高、使用時間較長的商品。對此類產品的廣告創意，大多以樹立企業良好的信譽形象為訴求點，讓消費者能夠放心購買。
消耗型商品，一般來說市場需求量大、品牌眾多、價格便宜、競爭激烈。消費者購買此類商品時，衝動型購買較高，因此在廣告創意上，應著重提高商品的知名度、記憶度，突出新鮮感，以引導消費者進行購買。
服務屬於第三產業，是無形的抽象產品，廣告創意應根據服務的專業特征來進行。
生產型商品屬於生產資料，一般不依靠廣告等大眾傳播手段開展銷售，而主要通過人員推銷、示範操作等辦法，如果做廣告就需詳細介紹產品的特點和性能，使用戶徹底了解，取得絕對信任，這樣才可能促成銷售。
二、廣告創意的一般策略
廣告創意強調科學性、藝術性和技巧性。針對不同的市場情況、商品情況、消費者情況，應設計不同的創意策略。掌握正確的創意策略，是為廣告創意提供科學的方法論保障。
（一）形象策略
所謂形象策略就是把具有抽象意義的商品文化理念、社會消費觀念和人們的理想境界，轉化為直觀的具體形象的創意策略。
下列這則保險電視廣告就是比較典型的運用形象創意的作品：廣告一開始，兩條金魚在魚缸裏自由地遊動，但天有不測風雲，人有旦夕禍福，突然魚缸從架子上掉下來，摔得粉碎，象征企業或家庭遭到意想不到的災禍，金魚在地上掙紮，暗喻著企業或家庭的主人遇到了某種危險。突然，奇跡出現了，魚缸又複合了，金魚安然無恙。這又暗喻企業或家庭由於參加了保險，在遇到不幸時，具有起死回生的作用。最後一行字幕點出了廣告的主題“參加保險，化險為夷”。這樣，本來是抽象化的說教性內容、就變得形象具體了，公眾的印象自然比較深刻。