“借屍還魂”能否成功，關鍵在於選擇借助或利用的事物如何。
1955年的一天，前蘇聯航天設計局負責人科羅廖夫突然想到，既然火箭可以把核彈頭射到數百千米遠的地方，為什麼不可以換上衛星呢？
1956年1月30日，前蘇聯政府終於做出決議，批準發展一顆重型人造衛星，由火箭將衛星送入太空軌道。
1957年10月4日，前蘇聯拜科努爾航天中心的人造衛星發射塔上，豎立著一枚大型火箭，火箭上載著世界上第一顆人造衛生“斯普特尼克1號”。這顆衛星直徑為0.58米，重83.6千克。隨著“轟”的一聲巨響，火箭帶著長長的焰尾衝上了雲霄。幾分鍾後，人造衛星終於從火箭上彈出，以每秒7.9千米的第一宇宙速度，進入了環繞地球飛行的軌道。
由此，人類邁向太空的夢想實現了。隨著各國發展空間技術的不斷提高，各種各樣的人造衛星，正為人類開發利用太空高遠位置資源做出重要的貢獻。
在當代社會生活中，公共關係活動的主要內容就包括塑造組織形象，擴大組織影響，使公眾了解和信任組織等。一個組織要想達到這些目的，采用的技巧很多，但善於借助力量卻是一個不容忽略的有效途徑。“借屍還魂”能否成功，關鍵在於選擇借助或利用的事物如何。
下麵這個實例，說的是美國雷諾鋁業公司怎樣利用整體廣告，改善自己與廣大民眾的關係，從而扭轉了公司日趨低落的聲望。
1968年到1973年的5年之間，美國公眾對製鋁工業的好感，從65%下降到39%。雷諾鋁業公司的經理們決定要挽回這種頹勢，維護住公司的良好形象和高盈利。於是，他們請了福蘭克專業廣告公司來完成這個任務。福蘭克廣告公司經過一番調查研，決定通過設計一套整體性的廣告來達到目的。
在全球一片能源危機聲中，節約能源的主題非常吸引觀眾和讀者的興趣。在他們設計的廣告中，有一份廣告的標題是這樣寫的：“雷諾鋁業公司，幫助我們的愛車延長使用年限。”另外一份廣告則稱讚鋁罐的好處：“它能夠節約能源，因為它的重量很輕，用它來盛載飲料，可以節省許多搬運的費用，同時鋁製品不容易破損，可以收回舊罐重新製造使用。因重量節省下來的汽油，可以讓鋁製卡車多跑六年！”其他的廣告則分別顯示鋁製管、鋁製房屋壁板等產品在節約能源上的功效。
這一係列廣告推出之後，大眾對雷諾製鋁業的好感率逐漸回升，到1978年時升至74%，比五年前的39%上升了35個百分點。甚至比能源危機之前的比例還要高。
雷諾鋁業公司既沒有變換產品，也沒有改變工藝，而是借助於廣告便達到了維護本公司形象，取得公眾好感的目的。廣告則是利用鋁製品重量輕這一特點來做文章的。
安徽省合肥市有一家生產沙發及各種家具的工廠——東方家具廠。這個廠原是一個小小的藤棕生產合作社，而且虧損嚴重，發不出工資。後來，新上任的領導決心奮發圖強，改變企業的麵貌。可是，由於這個廠的名稱實在不太氣派，因此，出外聯係業務與其他單位搞聯合總是不順利，別人還是表示不信任，就是因為看不起而婉言謝絕。
在這種情況下，廠領導意識到，要改變這個廠的麵貌，生產新的產品，就必須換掉這個廠的廠名，使企業在社會上展現一種新的形象。於是，他們經過三番五次的討論和比較，最後，經有關部門批準，他們把廠名改為“東方家具廠”。
與此同時，他們又從廣州運進了一批新式沙發和配套組合件，並在報紙以及廣播電台上大做廣告：“東方家具廠舉辦高檔沙發展銷”。當時，在合肥正式生產沙發的廠家少說也有十幾家，聽說他們那小小的藤棕廠要展銷高檔沙發，均感到不可思議。可當在展銷會上親眼見到那批合肥市場上從未見過的用仿羊皮革、腈綸絲絨、針織滌綸精心製作的比利時式、法國式、捷克式等高檔沙發時，人們不由驚訝了，大家爭相購買，沒有成品就要求定做。
人們對東方家具廠的生產能力與產品質量深信不疑。因為人們頭腦中已把這種新型的高檔沙發與“東方”這個很有氣派的名稱緊緊聯成了一體。“東方家具廠”一舉成名。
這個小廠的成功自然和“東方”這個名稱的推出，和首次高檔沙發展銷是分不開的。這是一個典型實例，這個小廠運用的就是“借屍還魂”。