徐天保，字謹之，民國十二年生人，祖籍河北真定，民國富商徐德輝之次子。民國二十年徐謹之留學英國，二十二年回國，二十二年冬，娶妻林氏。民國二十三年徐謹之正式著手開辦荼蘼，開始了他傳奇性的一生。
民國二十八年徐謹之接手徐氏，正式成為徐氏少東，同時兼任荼蘼公司總經理。民國二十七年西方爆發戰爭，徐謹之抓住此次機遇，大力發展荼蘼，一舉奠定了荼蘼在國內化妝品界的霸主地位，同時大力發展徐氏，民國三十一年西方戰爭結束，徐氏趁此良機大力進軍西方。
民國三十五年荼蘼並入徐氏旗下，於此同時徐氏大規模的跑馬圈地並並入眾多小型公司，正式形成複合型集團性公司。民國四十年徐氏初次試探接觸影視行業，三年間碩果累累，儼然成為國內首屈一指的娛樂公司。
之後徐謹之銷聲匿跡於國內商圈，民國七十六年徐林氏卒，民國七十八年徐謹之於北平去世後與妻子合葬。這位聲名赫赫的民國商人傳奇的一生在這一刻畫上了句號。
後世有傳聞說民國六十年後徐謹之帶著妻子徐林氏外出遊曆，幾乎花了二十年的時間走遍了世界的各個角落，也有人說徐謹之雖然宣布退休但是仍舊在背後操縱徐氏，而他之所以這麼做是擔心次子會被徐氏的如狼似虎的老資格刁難。當然這隻是傳聞誰也沒有證實，不過與其傳奇一生流傳下來的的確有徐謹之甚愛其子女的傳聞。