1.互惠
這個詞如果不能正確理解會帶來許多麻煩。它基本上指的是互換，但不是絕對的“以貨代款”。
如果是基於親密關係和喜愛之情，互惠基於慎重更甚於金錢，要好的朋友和親戚互贈貴重的禮物，感覺他送那些簡易的，甚至自製的禮物要好得多，或者他們可以象征性地每年互贈聖誕禮物，既表達了愛意，又少了很多麻煩。在親密的關係中，傷人的一件事就是忘記對方的生日、紀念日或特殊的日子。因為這個原因，別對你的記憶太自信，把它們用紅筆記下來，這些日子到來之前提醒自己注意該去買件合適的禮物了。
基於好的禮儀或習慣，而不是親密的關係，人們可以互贈禮物，習慣上禮物的價值不會相差多少。
2.適宜
如果要送禮物，你需要考慮你送禮物的理由是否適當，你同接受者的關係以及他的意願。
3.原因
人們經常在習慣性的日子裏互換禮物，在人生中，有一些重要的事件：如結婚、洗禮、畢業，在這些時候本身就說明了送禮者的慷慨，因為送禮是單方向的。
愛是最自然的送禮原因，也是最少受限製的，但其中有一個例外：一位男士不可以送給他的女性朋友很貴重的或很私人的禮物，不管他是如何喜歡她，這個習慣在他倆結婚之後就打破了。
有的時候，送禮隻是一種需要，慎重是最基本的，而價值的大小並不重要，在新鄰居的門口留下一瓶葡萄酒，給報童送上一副露指手套——禮物來自於有心人。
4.送禮人和接受者的關係
關係越親密，朋友之間的自由度越大，家庭親密成員和特別朋友之間是沒有什麼限製的。一位年老的人會送一件很珍貴的禮物給年輕人，送一件非常貴重的結婚禮物給好朋友的女兒也是很適當的。
兩個人如果不熟，一件禮物價值上要有所保留而且不帶個人因素。老板一般在聖誕節和因一些特殊的事情送禮物給雇員，現金是最好的選擇。
5.現金
理論上說，現金並不是好禮物，實際生活中，現金一般隻給比自己年輕的人，家庭成員和雇員。數量多的用支票，少的用現金，股票和債券也是金錢，但不作為禮物送人，不同於現金，它們可以拿來送給自己的同事，通常用一張小卡片表示歉意，“我們不知道你最想要什麼，所以請你收下它”。
送禮的時機
節日、生日、婚禮或探視病人時，是送禮的最佳時機。
節日，在西方國家，聖誕節是最重大的節日。聖誕節時，天真爛漫的孩子們為收到各種新奇玩具而興高采烈，以為這是聖誕老人送給他們的禮物。大人們之間常送些書籍、文具、巧克力糖或盆景等。禮物多用花紙包好，再係上絲帶。
探病大多是贈鮮花，有時也贈盆景。芬芳的花朵給人帶來春天的氣息，使病人獲得精神上的安慰。在習慣上，如果親自去慰問，通常送插瓶的鮮花，不必附名片；如果請花店直接送去，就須附名片。
送朋友遠行時，也常贈禮品。禮物通常是鮮花、點心、水果或書籍雜誌等。禮品上也附有名片，祝他一路平安。
此外，西方人認為單數是吉利的，有時隻送三個梨也不感到菲薄，這一點不同於中國人講究成雙成對。西方人收到禮物，一定要馬上打開，當著送禮人的麵欣賞或品嚐禮物，並立即向送禮者道謝。禮物包裝講究，外表富麗堂皇，裏麵卻不一定是太貴重的東西。有時打開裏三層外三層的精美包裝，露出來的隻是幾顆巧克力而已。