在古代，人類出現的社會問題非常多。其明顯的表現就是帝國的不斷更迭，朝代的不斷更替。直到民主社會的興起，到自由經濟的發展，人類才有了一個相對安定的生存局麵。但是，這種社會形態並沒有減少社會問題的出現。從某種程度上說，社會問題在民主時代比任何一個時代都要多得多，而且越來越挑戰傳統。像婚姻問題、科技與道德的衝突、同性戀等問題幾乎是我們一時難以接受的。而到今天，商業文明依然非常搶手。經濟增長點從物品消費向文化消費過渡。而且，這個過程正在深入發展中。因此當前的人類社會在發生深刻變化。從某種意義上說，誰掌握了未來的文化消費主流，誰就控製了世界。作為文化消費的主體，傳媒業的競爭已經進入白熱化。根據西方學者的觀點，誰要引領世界，誰就要牢牢控製文化市場，控製文化市場的唯一方式就是壟斷全球傳媒娛樂行業。
在21世紀，人類最有發展潛力的行業之一就是傳媒娛樂業。以科技進步為工具，未來人類的媒體平台會是多渠道、多功能的。其最主要的特點就是能為大眾精神生活做各種各樣的服務。其實，有很多資深人士都對未來傳媒業的前景有精辟的論斷。例如，德國RTL電視台的高級顧問漢斯·馬爾為我們描繪出的媒體未來的發展方向是，“未來的媒體應是多形式的，既有傳統形式的，也有新形式的，同樣的內容在所有的媒體平台上都能夠提供”。這似乎說明，未來的媒體行業發展並不是“直線上升”的格式，而是“合縱連橫”的全局升遷。
但是，目前仍然有不少行業內的專業人士擔憂科技的發展革新了傳統媒體的發展模式，傳統的平麵媒體生存空間將越來越小，並會最終死亡。看了上麵漢斯·馬爾的論斷之後，我們會發現這是一種錯誤的認識。雖然免費出版物會不斷地衝擊市場，但它缺少先天性的“可信”優勢。在社會大眾讀者中，認為傳統的報紙更具有權威性和可信性。不少業內人士堅信，報紙有不可替代的價值。在信息爆炸時代，人們在獲取更多信息的同時更渴望獲取可信的信息，而這正是報紙的優勢所在。
根據現在的情況，西方主流媒體依然是報紙和電視。但剛剛誕生不久的互聯網等第三媒體卻有著非常強勁的發展勢頭。在這一背景之下，有人認為第三世界國家經費和技術非常有限，將麵臨新一輪的“文化大衰落”。很多發展中國家甚至感到憂心忡忡，對本國傳媒行業沒有希望。為此，路透社總編史進德則提出異樣的觀點，他認為：“我們需要停止考慮新媒體和傳統媒體的區別問題。所有媒體機構，如果想要生存下去並得到長足的發展，就必須要有好新聞，有技術保障，還需要有新技巧來吸引受眾，與他們更加貼近。”不過，史進德也承認，隨著受眾閱讀習慣的不斷改變，傳統媒體的確在業務模式方麵需要做出巨大改變。但他表示：“我不認為媒體間的合作能夠解決這一問題，每個媒體必須找到適合他們自己的方式發展下去，通過與他們的受眾進行交流，有效地使用技術並能保持與讀者的貼近性。”
在一次國際傳媒發展大會上，第三世界國家代表紛紛表示要縮小南北傳媒事業差距。並提出與史進德差不多的觀點，他們認為尋找適合自己發展的道路才是最關鍵的，而技術的運用需要以成功的運作為基礎。尼日利亞喀麥隆通訊社的總編迪波表示，落後的發展中國家在媒體數字化、信息化等方麵麵臨很多困難。資金匱乏會造成這些國家買不起、用不起新技術，有關國家和國際組織應在這方麵提供幫助。互聯網的發展，不應該遺忘非洲，在新技術應用方麵，應加強南北合作。
通過這樣的話語我們能看出，現在的第三世界國家媒體處境依然不容樂觀。他麵臨著兩個層麵的壓力：一是傳統西方媒體對第三世界媒體的圍剿；二是新興傳媒機構的建立無形中增加了第三世界媒體發展的壓力。尤其是金融危機爆發以後，第三世界國家為了減輕經濟負擔，大量削減企業資金投入，傳媒行業也不例外。而且有些公司還出現大規模裁員現象。第三世界的傳媒行業，尤其是報紙發展非常艱難。克羅地亞通訊社市場部經理安德莉婭·戈塞克女士就曾指出，“克羅地亞本身是一個年輕的小國，克羅地亞通訊社成立的時間也很短，規模也很小。目前隻有170人，暫時還沒有駐華記者。一方麵，我們目前麵臨著經費短缺、通訊技術和設備仍比較落後的發展問題；另一方麵，我們還麵臨著要加入歐盟，而這其中的許多問題對於我們來說都是挑戰。我希望通過國際交流或合作，可以了解國際上包括中國在內的其他國家的媒體是如何克服金融危機的影響的。盡管對於我們來說，這可能將是一條非常漫長的道路。”