在2009年中國新華社舉辦的世界媒體峰會上，一些發達國家媒體暢談了他們的未來發展規劃。比起路透社和法新社這樣的強勢媒體，第三世界國家媒體代表則顯得低調得多。當記者采訪巴西聖保羅報業集團董事克裏斯汀娜·弗裏亞斯時，她就表示，這次曆史性的盛會，給大家提供了一個很好的交流合作平台，各國媒體間加強了溝通與交流，增進了彼此之間的相互了解，分享了機遇與成果。同時她表示，聖保羅報業集團並不是行業巨頭。通過這次峰會，巴西聖保羅報業集團期望能建立與國際大企業深入合作的平台。
雖然在全球傳媒領域聖保羅報業集團還沒有特殊地位，但它卻是新興市場上發展最快的傳媒企業之一。巴西也是全球成長最快的媒體市場之一。但當追問巴西是否有可能接下來承辦下屆媒體峰會時，弗裏亞斯女士笑著回答說，巴西即將承辦2014年世界杯和2016年奧運會，屆時整個聖保羅報業集團的400多名記者都將參與賽會報道，因此恐怕在未來的幾年都沒有時間與精力來承辦這一“媒體的奧林匹克”了。
了解情況的人都知道，第三世界國家媒體雖然還在國際競爭中處於劣勢地位。但是，隨著這些國家綜合實力的提升，以及通過舉辦國際性盛會吸引全球目光頻率的加快。這種尷尬局麵正在一點點地變化。不過，世界主流傳媒集團並不是省油的燈，它們在通過各種方式變革自己，為的就是占領並吞並方興未艾的新興市場。這是西方國家控製力的重要組成部分，還是其長遠經濟利益的考慮。於是，圍繞新聞熱點問題。南北雙方在全球展開了“攻防式”的媒體戰。
在中國發展問題上，西方一向是以自己的話語權優勢，在全球宣揚“中國威脅論”。但隨著中國在經濟方麵與第三世界國家不斷的深入發展。一些落後國家開始帶有懷疑態度地審視西方主流媒體的輿論。一次懷疑可能是偶爾的，但兩次、三次甚至更多，那就是現實報道出現問題了。為了改變西方不節製的誤導言論走向。發展中國家意識到發展自己的媒體，並奪取話語傳播權的重要性。在這種情況下，第三世界國家紛紛在社會上造勢，試圖改變國家民眾對中國的印象。
2006年，哥倫比亞《一周》周刊就發表了一篇文章稱，雖然一批在國外接受教育的精英學者加入到中國外交智囊團中，但中國的世界視角仍然是唯物主義的，是務實的，是第三世界的視角。或者說，中國將自己定位為代表第三世界聲音的強大的新興國家，是平衡和推動多極化的重要角色。中國認為，隻有在多極化背景下，才有可能實現持久的世界和平與發展的新模式。
現在，這樣的言論在第三世界國家基本上成為一種共識。但這並不代表第三世界媒體在競爭中戰勝了西方傳媒機構。事實截然不同，西方媒體雖然在“中國威脅論”話題上倒戈了，但它控製引領世界輿論的地位並沒有被撼動。因為隻要是西方媒體製造的話題，在世界上就會被熱炒。第三世界媒體一般都走在“跟風”和“追潮”的道路上。就創造輿論話語權的層麵來說，第三世界在西方媒體麵前依然是弱不禁風。如果說西方發達國家傳媒市場已經是一片森林，那第三世界國家傳媒才營造起幾棵樹苗來。這些樹苗還是弱小的，而且顯得獨木難支。隻要狂風襲來，它就會傷精動骨，2008年金融危機以來，第三世界媒體實力削弱程度明顯比西方媒體要深。