在許多人眼裏，收破爛是個讓人看不起的工作，可卻有一個小夥子把這個傳統行業和現代高科技緊緊地結合在了一起——他就是當代的大學生李小華。
2003年7月，23歲的李小華從江蘇省淮陰工學院現代文秘專業畢業。畢業那天，便成了他失業的開始。11月，李小華來到南京，在這裏，他仍然沒有找到工作，經常連肚子都填不飽。他甚至不止一次絕望地想：我現在的日子，還不如那些收破爛的人呢！這樣一想，李小華倒提醒了自己，既然已經走投無路，為何不能也去收破爛呢？於是他用自己身上僅有的一點錢買了一杆秤和一輛破舊的自行車，走街串巷收起破爛來了。
李小華接連收了好幾天破爛，但生意始終不見起色。他知道自己的缺點，太靦腆，不好意思大聲吆喝，也不好意思跟人家討價還價。這對於這一行來說，是個致命的缺點呀！
李小華是個不甘心認輸的人，他堅信依靠自己的知識與才華，他能夠把破爛收得跟任何人都不一樣，收出自己的特色來！
為了尋找突破口，李小華整整苦惱了一個月。有一天他突然想到了互聯網——如果我開設一個專門收破爛的網站，在網上吆喝著收破爛，那我的吆喝不就一下子能讓很多人聽到了嗎？我給傳統的行業賦予高科技的成分，說不定還能做出一番事業來呢！
李小華越想越覺得這是個好點子，他幾乎沒有猶豫就行動起來了。他傾其所有購買了一個域名，買不起電腦，他就在網吧裏建設起自己的網站來了。
李小華給網站起了一個非常響亮的名字——南京在線收廢網。2004年8月18日這一天，網站正式開通。客戶隻要登錄此網站，留下地址、聯係方式及欲出售的廢品種類和數量，李小華就會在客戶約好的時間內登門。
網站開通第一天，李小華在網吧裏從早呆到晚，非但沒有等到一個登陸的客戶，反而花掉了十幾塊錢上網費。付錢的時候，他心疼不已，這可是好幾天的夥食費呀！
第二天，依然沒有一個客戶登陸，李小華明白，這還是因為自己沒有吆喝好，別人根本不知道有這麼個地方。他立即登陸了著名的西祠胡同社區，在許多討論版上留下了廣告帖——本人成立了南京在線收廢網，專門收購各種廢品，歡迎登錄，歡迎出售廢品！李小華一下子在網上發了200多條帖子，發到最後，他累得連胳膊都抬不起來了。
很快，網上收廢品的帖子在西祠胡同裏引起了強烈的反響，許多網友開始回帖了。李小華做夢也沒有想到，他看到的第一個回帖竟然是一個質問帖：“如今這是什麼年頭？連收廢品的人都上網了，我靠！”不少網友對李小華的舉動大加諷刺，說他純粹是吃飽了撐的沒事幹。
麵對這些閑言冷語，李小華非常難過。他真想告訴這些網友，自己就是因為吃不飽飯才想到做這個生意的，如果能填飽肚子，誰願意幹這種事？
還沒等到李小華回帖訴說委屈，更多熱心鼓勵他的帖子紛紛出籠了，很多網友都誇李小華這個創意好，不一會兒，許多人便紛紛登陸南京在線收廢網，用實際行動支持他。李小華一下子就接到了近百筆業務。