一西方出版商手頭壓了一批賣不出去的書，眼看要蝕本。情急之下他想了個主意，給總統送了一本，並三番五次去征求意見。忙於公務的總統不願與他多糾纏，便回了一句：“這書不錯！”於是出版商如獲至寶，大做廣告：“現有總統喜愛的書出售。”並把“這書不錯”四個字印在書的封麵上。於是，這些書便被一搶而空。
不久，這個出版商又有書賣不出去，便又打總統主意，照方抓藥，給總統再送去一本。總統有了上次的“教訓”，欲借此奚落書商一番，便在送去的書上寫道：“這書糟透了！”不曾想還是著了書商的“道”。書商又大肆做廣告：“現有總統討厭的書出售！”人們出於好奇爭相搶購，書又售盡。
第三次，出版商將書送給總統。總統有了前兩次“前車之鑒”，幹脆緊閉“金口”不予理睬，但還是被出版商鑽了空子。這次他做的廣告是：“現有令總統難以下結論的書，欲購從速！”居然又被搶購一空。