第八章 夕陽裏的朝陽
我們節目聽眾層麵比較廣泛，其中有一位是麵臨擇業的大學生。他想進入媒體界，最好是進入互聯網界，如穀歌、百度，但這些公司競爭比較激烈；另一個選擇是進入電台。於是，他就問我們：怎麼看待進入電台這種行業？
很多人在作職業選擇時都盯著朝陽產業，那些夕陽產業往往就沒人想去。但朝陽產業裏失敗的企業其實很多，傷亡率可能比夕陽產業還要大。
1999~2001年間，世界掀起了互聯網dot、com潮，湧現出很多網站，但到現在人們還記得住幾個？大概隻有新浪、搜狐、網易、百度、騰訊，還有一個盛大。朝陽行業的競爭非常激烈，一不小心去了一個錯誤的網站公司，還不如在一個電台穩定。
評價企業風險有兩個維度：一個是行業風險，比如醫療行業的風險很低，而膠片行業風險確實很大；另一個是企業風險。有的行業風險比較低，甚至越來越繁榮。但是，這個行業內的競爭激烈的話，企業的風險就很大。所以，我們要尋找行業風險和企業風險都相對較小的。有時候進了一個朝陽產業，結果卻是一個夕陽公司。有人說：沒有朝陽產業，隻有朝陽企業，沒有夕陽產業，隻有夕陽企業。
人類曆史上有很多類似的情況，西方中世紀流行工筆畫，畫得非常逼真，還有光影、縱深等技巧。文藝複興時期，達·芬奇、米開朗基羅、拉斐爾所代表的古典主義，強調藝術與科學、幾何學、透視學緊密地連在一起。達·芬奇本身就是科學家，解剖過屍體，使繪畫藝術更逼真，更接近於人體的本來結構，因此他素描中多少有點兒人體解剖學的風格。
攝像術、照相術出現後，很多人斷言，繪畫這門藝術從此會走向衰亡。攝像與照相，能還原真實影像，是古典主義向現代主義轉變的一個契機。蒙娜麗莎不用久坐著當模特，拍一張照片就很逼真。照相術出現以後，似乎繪畫，尤其是西洋的油畫走到了盡頭。其實並非如此，危機，是危險，也是機會。在繪畫領域出現了同樣的邏輯。照相術逼迫畫家去做照相機做不到的事，從此出現了路徑的改變。於是出現了印象主義、抽象主義、表現主義……造就了文藝複興之後繪畫藝術的又一次大繁榮。
這個道理，其實與開篇那個大學生的擇業問題是一致的。電視機、互聯網出現後，電台似乎顯得更加成熟、更加資深。但正是因為有了電視機、互聯網，現在電台的主持人、播音員以及電台的整個形態，才呈現出一種電視化和互聯網化的特征，有些電台播音員，成為很多人的指路明燈。很多電台的深夜主持人，變成了人們的心靈導師。他們的角色沉澱了互聯網浩繁的信息和電視的聲色犬馬的衝擊，反而給電台帶來一種新的況味。
最近，《21世紀商業評論》的一些編輯在研究產業更迭的規律，比如，電影出現以後，就有人預言舞台劇沒有市場，就要消亡；電視出現以後，就有人預言電影要消亡了，尤其是VCD、DVD出現後，人們認定電影肯定是個夕陽產業。但是，電影產業近年來有一個更大的增長。每年，電影對文化界和娛樂界包括人們生活的影響是非常巨大的，甚至超越了電視。電視劇造成的影響甚至很難超過一部優秀的賀歲片。人們會記得去年好看的賀歲片是哪一部，但要問去年最火的電視劇是哪一部，大都一時想不起來。
原來，在我們的邏輯或意識之外，一直存在這種經濟模式，叫作蠟燭經濟。
在電發明、電燈普及以後，很多人就很自然地以為蠟燭肯定會消失，壽終正寢。光線暗淡，氣味難聞，很不方便，還容易造成火災，各種各樣的毛病一大堆。電發明以來，大家就覺得世界煥然一新，肯定不需要蠟燭了。但是蠟燭並沒有消失，在歐美，蠟燭產業依舊是一個很大的產業，各種各樣的蠟燭仍在超市裏出售。