原來，溫迪公司在美國快餐業隻排名第三，然而它的漢堡包中的牛肉卻比第一位麥克唐納要多。於是溫迪公司精心挑選了一位80歲的非常普通的美國老太太克拉拉做廣告主角：她在廣告中扮演一個愛挑剔、較真好鬥的漢堡包顧客。她一開始對桌上一個碩大的漢堡包滿心歡喜，眉開眼笑，可當她打開頂上那塊麵包時，卻發現麵包中夾的牛肉竟隻有指甲大小。她好奇而又驚訝地對這個漢堡包左看右看，終於明白過來這個大漢堡包外表好看，其實隻放了一點點肉來哄騙消費者；於是她大為氣惱，對著鏡頭用一種極平俗、略帶沙啞的聲調大聲嚷道：“牛肉在哪裏？”
克拉拉的出色表演，使美國電視觀眾大為傾倒，一遍遍地同她一起經曆高興——驚訝——好奇——大怒的情緒變化過程。每當她在廣告結尾喊出聲調特殊的“牛肉在哪裏？”時，觀眾都會忍俊不禁，爆發出一陣笑聲。“牛肉在哪裏？”廣告獲得成功後，溫迪公司的知名度也隨之大為提高。
財富箴言：你可以生產出最好的產品，但不一定能製作出最好的廣告。要使產品打開銷路，兩者不可缺一。
象牙肥皂
美國P＆G公司研製出一種新型肥皂後，便把推銷新產品的任務全權交給了推銷員普洛斯特。
普洛斯特性格中最寶貴的一點，便是他不做便罷，要做一件事，就一定要把它做好。於是，他考慮了一個推銷方案：給新產品起一個足以體現其特點的名字，美化肥皂的形狀，設計動人的廣告。
他一直沉浸在肥皂的命名上，幾番冥思苦想，仍沒有找到最佳名稱。
到了星期天的上午，普洛斯特陪他的女友到教堂去做禮拜。“來自象牙宮的，你所有的衣物都沾滿了沁人的香氣！”這句《聖經》上的詩句一下子把他吸引住了。“對，象牙，潔白，還散發著沁人的香氣，我們的肥皂就是這樣。”普洛斯特的心被突然照亮了，他簡直是喜出望外新肥皂命名之後，普洛斯特又設計了一種獨出心裁的肥皂外形；同時，又設計了一係列富有創意的廣告。比如用漫畫表現了一個故事性很強的情境：一個粗心大意的人把一塊肥皂放在一個水桶裏，打開水籠頭就回屋裏吃飯去，等想起這件事，水已從桶裏流得到處都是，卻不見肥皂在哪，他以為別人偷拿了他的肥皂，大叫：“我的象牙肥皂？”沒想到肥皂竟從陰溝裏站起來，哭喪著臉說：“我在這兒！”在這裏，普洛斯特傳達給人們的一個信息是：象牙肥皂純度非常高，不含一點雜質，以至可以在水中漂浮起來。
“象牙肥皂”這個名字很快就傳遍了全美國，P＆G公司正是依靠它而飲譽世界。
財富箴言：如果要做一件事，就一定要把它做好。促銷也一樣，沒有成功的促銷，新產品的開發隻會造成浪費。
“尿”出啤酒來
在比利時首都布魯塞爾，有一座很著名的銅雕像——“尿童朱利安”。朱利安機智地以撒尿拯救布魯塞爾全城人性命的故事廣為流傳，因而這裏也就成了遊客雲集的著名景點。一天，來這兒遊覽的遊客們忽然聞到尿童朱利安撒出的“尿”有股醇香。出於好奇，有位遊客大著膽子嚐了嚐，發現這“尿”竟是味道清純的上好啤酒。於是，遊客嘩然，蜂擁而至，爭相品嚐，紛紛當場痛飲，並急切詢問這啤酒的生產廠家是誰。
後來，人們才知道這是比利時撒利爾啤酒廠所為。這一情景被來到這裏的各國遊客和記者迅速傳揚出去，從此，撒利爾啤酒廠一舉成名。
撒利爾啤酒廠精心設計的這幕廣告劇，表演起來顯得妙手天成。它獨具匠心地創造出旅遊景點——尿童朱利安銅像“尿”出啤酒的奇聞，同時借世界各地的旅遊者和新聞記者之口使撒利爾啤酒馳名天下。從此，到布魯塞爾旅遊的遊客都要品嚐撒利爾啤酒，這幾乎成為觀光行程中一項必不可少的內容。