做一隻長壽的“老鷹”
老鷹是世界上壽命最長的鳥類，它的生命可以長達70年。不過活那麼長的壽命也並不是一件容易的事。它在40歲的時候，要足足花上5個月的時間，度過一個十分痛苦的更新過程，老鷹獲得了重生，可以再過上30年展翅翱翔的歲月。
人們在個人品牌的建設和維護中，也會在一定的時期麵臨著和老鷹同樣的選擇。個人品牌會隨著職業生涯周期的影響也會產生獨特的個人品牌周期，在這個周期中，個人品牌可能會出現活性喪失的階段。
我們若想成為一隻長壽的“老鷹”，就一定得要學會營銷自己的個人品牌。那麼，首當其衝的就是找出個人品牌活力喪失的主要原因，通常包括以下幾個方麵。
一般來說，個人品牌活力喪失的主要原因有以下幾點。
首先就是學習能力下降，導致個人品牌衰落。
學習能力，是現在提得最多的詞語之一。如果你學習能力下降，不能隨著市場環境的改變或者是雇主需求的變化而調整自己的工作，那麼，隨之衰降的工作業績就會導致個人品牌的衰落。
其實，個人品牌形象老化，對雇主的吸引力也會降低。
自我的包裝是“無聲的推銷員”，但包裝必須適應雇主的審美習慣和審美觀念。雇主的審美觀念和審美趣味隨時都可能發生變化，但是很多人在自己的職業生涯中往往一直以自己的某一個特點作為個人品牌的包裝核心，而忽視了雇主或者是潛在雇主的審美疲勞。要想打造個人品牌，必須學會如何包裝自己，更要懂得營銷自己。所以要說的是，即使你的個人品牌特色隻有一兩個點，但是你必須不斷地通過各種方式展現你的品牌，哪怕隻是宣傳形式的變化。
還有就是工作能力下降，不再能保證工作業績的提高。
研究表明，經常被雇主用來降低人事風險的重要手段之一，就是選擇信譽良好的職業人。這種信譽，是以優異的工作業績為基礎的。但是，往往會有一些職業人進入企業後就不思進取，業績下降；或者在以優秀的業績和積極的工作態度打造了自己較好的個人知名度和美譽度後，就不重視提高工作能力、工作業績等，對自己的個人品牌又造成了相當大的傷害。在你的實際工作能力與你的個人品牌所代表的工作能力之間存在較大差距的時候，雇主就會對你的個人品牌逐漸失去信心。
最後，不恰當的待遇要求也會影響個人品牌。
隨意提高或者降低自己的薪酬或者是其他的待遇要求，也會影響你的個人品牌。比如：如果你的待遇要求降低了，就降低了你在雇主心目中的檔次；你的待遇要求提高了，又往往給你的雇主形成“高處不勝寒”的感覺。不恰當的待遇要求會使雇主或者是潛在雇主對你的個人品牌產生背離。
China Ren的創始人、現任空中網CEO周雲帆職業生涯的故事就是個人品牌塑造、衰退、再塑造的過程。
1997年春，周雲帆以優異成績畢業於清華大學，來到斯坦福大學攻讀電機工程碩士學位。1999年6月，周雲帆獲得斯坦福大學碩士學位後毅然回國創業，創辦了China Ren。
China Ren網站辦得很成功，也獲得了很大的影響，在中國互聯網評比中曾排名第九。年輕的周雲帆和所有年輕人一樣具有不切合實際的理想主義缺陷，正如媒體評價所說的China Ren網站一直沒有找到一個明確的贏利模式。而對於一個企業來說，贏利永遠是第一位的。
2000年下半年，全球網絡行業泡沫破落，風險投資家們的錢袋也攥得緊了起來，對投資對象的贏利有了要求，China Ren網站的資金便出現從未有過的緊缺。號稱是經曆了“人生過山車”一樣的互聯網燒錢歲月的周雲帆回想起China Ren在那段日子仍像放幻燈片一樣曆曆在目，他惟一幸運的是在互聯網的泡沫破滅之前，成功地將China Ren賣給了搜狐。
賣掉China Ren.com後，周雲帆進入了搜狐的管理層，盡管周雲帆的職務是執行副總裁兼總經理，但是創業的失敗，對於他的個人品牌是個巨大的傷害，其個人品牌已經失去了品牌的活力。周雲帆的內心反複思考如何挽回自己的個人品牌，他思前想後，最後還是決定重新進行第二次創業。
2002年的3月18日，周雲帆向搜狐公司辭職尋求個人創業。之後，他迅速成立空中網，任空中網董事長兼CEO，現在空中網主要從事移動增值業務。雖然今天的空中網還遠不如當初的China Ren響亮，但空中網從2003年1月實現盈利，這已經讓他們超越了當年隻會燒錢的互聯網公司。