“象牙肥皂”這個名字很快就傳遍了全美國，P&；；G 公司正是依靠它飲譽世界。
小商標玩出大財富
你相信嗎？一位年僅23歲的女孩，在小商標裏竟“玩”出了300萬驚人的財富！
1981年出生的蘇欣，是一位個性十足的鄭州女孩。
20歲大專畢業後單槍匹馬闖到深圳，成了一家飲品公司的文員。這家公司的飲品一度大量積壓，賣不出去。後來經一位著名商業策劃師“診斷”：企業的敗筆就在品牌名“花××”三字上。這個繞口又低俗的名字，導致了產品的滯銷。後來公司老總采納了策劃師的創意，把飲品的商標改為“綠冰××”，經過一番廣告宣傳，備受消費者青睞，當年就使企業走出低穀，盈利150多萬元！“天呐，太神奇了！小小一枚商標竟能讓企業起死回生！”這件事深深觸動了蘇欣，她漸漸對商標產生了濃厚興趣。
蘇欣迷上了商標。在她那五本特製“集標冊”裏，既有中、英文的，也有鮮見的泰文、馬來文和拉丁文的，其中還不乏一些像“鱷魚”、“耐克”之類的世界名牌商標。不僅收藏，蘇欣還對商標頗有“研究”，她不但摸透了每一枚商標的內在含義和設計長處，還能如數家珍地說出各大名牌商標背後鮮為人知的故事！
比如行銷世界各國的“鱷魚LACOSTE”商標，是由一名法國球員創造的。因這位球員，在球場上常以“如鱷魚般咬住不放”的頑強精神戰勝對手，崇拜者就送他一個“鱷魚”的綽號。1933年，這名球員退出體壇後，便以“鱷魚”為商標，生產起了服裝。英國名表“勞力士（Rolex）”之所以成功賣遍全球，也是因為它的商標設計得很棒：Rolex 易於使人聯想到英語單詞Rolling（周而複始的轉動），用作手表商標十分形象，且易記憶和拚讀，詞形簡短，適於印在表盤上。她還發現，名牌商標都有一個共同點：好讀，好聽，好記，好看。
後來，蘇欣又在網上看到一組驚人數據：中國名牌商標“紅塔山”和“海爾”的價值都在400億元以上！而國外的“可口可樂”和“萬寶路”之類的品牌商標，價值更是高達數百億美金。小商標的價值，由此可見一斑！掌握了這些信息，一個大膽的念頭在蘇欣腦子裏產生了：既然自己對各類商標很有研究，能否也注冊一些好商標賣給需要的商家呢？但根據當時的《商標法》規定，並不允許個人注冊商標。無奈，蘇欣隻得掐滅這個創富夢。
2001年年底，新修改的《商標法》開始實施，個人也能注冊商標，而且持有人可以將自己的商標進行轉讓和變更，蘇欣夢想的火焰再次複燃。
蘇欣來到商標局，一口氣申請了“果欣”（食品糖果類）、“光陰味道”（煙酒類）、“韌牌”（機械類）、“P.g.long”（服裝鞋帽類）等17個商標！因其中有8個已被人注冊，最後獲得商標局批準的隻有9個。為此，蘇欣付出了1.8萬元的注冊費。身邊的朋友得知此事後，都感到匪夷所思。
其實，蘇欣有自己的想法，因為之前她早已熟讀了新頒布的《商標法》。她知道，隨著品牌意識的增強，許多企業在發展過程中急需注冊商標，一來保護自己的知識產權，二來方便打響牌子。但一個商標從申請到批複要耗時一年半左右，其間沒有人對該商標提出異議才能注冊。許多商家急於得到一枚自己滿意的商標，自然不想幹耗著等消息；再則，常用漢字隻有3000多個，而我國注冊商標已有幾百萬個，好的漢字組合差不多都被人使用了，而再創造好的漢字組合難度越來越大，從這個角度看，商標是一種稀缺資源，會越來越值錢。
敏銳的蘇欣覺察到，小商標裏肯定蘊藏著一座座金礦，她要做第一批勇敢的掘金人。於是，幾天後她幹脆借了2萬元錢，又追加注冊了一批自己創造的商標。不理解的人紛紛搖頭說：越“玩”越上癮，她已經“走火入魔”了。
2003年4月的一天，令蘇欣欲眼望穿的9個商標終於順利批下來了。捧著一本本商標證書，看著那一串串可愛的注冊號碼，蘇欣興奮得手舞足蹈。