（一）廣告創作的要求
廣告創作要嚴格遵守我國《廣告法》等有關法規，一般應符合下述要求：
1．內容明確。廣告的主題鮮明，不能模棱兩可、詞不達意、含混不清、不著邊際，文字不能冗長枯燥、生硬呆板。如“本藥品對各種病症均有療效”，這樣的廣告就令人費解，也難以置信。下麵的廣告既宣傳了產品的特點，又很幽默，如茅台酒廣告語：“空杯尚留滿室香”；雙缸洗衣機廣告語：“一幹二淨”；豐田汽車公司的廣告語：“車到山前必有路，有路必有豐田車”，等等。
2．印象深刻。許多廣告，尤其是電視、廣播廣告，時間短，轉瞬即逝，必須給人留下深刻的印象。上海“梁新記”牙刷的一則廣告，標題是“一毛不拔”，畫麵上是一個小孩子用鉗子使勁地拔牙刷的毛。這樣的廣告會使人難以忘懷。
3．引起興趣。廣告要標新立異，獨出心裁，使人願看、願聽。廣告的文字要生動活潑，能引起聯想；語言簡練，易上口、易記憶；畫麵色調和諧，明暗適度。某打字機廣告語“不打不相識”，就十分醒目。
4．激發購買。廣告要引起消費者的興趣，要進一步激發他們對產品的好感，並產生購買動機。“柯達”小型照相機廣告：“你隻要按一按鈕，其餘的事由我負責。”這樣的廣告就易激發人們產生購買的動機。
（二）廣告設計應遵守的原則
1．真實性。信譽是企業的生命，要想獲得顧客的信任，廣告宣傳一定要實事求是，不能言過其實，更不能做欺騙性廣告。廣告宣傳要對消費者負責，起到指導消費，促進生產的作用。
2．思想性。廣告宣傳要有利於社會主義精神文明建設，有利於鼓舞人們奮發向上。廣告應結合商品性能，進行有關科學知識的宣傳，禁止有損於民族尊嚴以及醜惡、頹廢、迷信、色情的內容。
3．藝術性。廣告設計應充分利用新興的科學技術，吸收文學、電影、戲劇、音樂、美術、曆史、地理等各學科的藝術特點，達到內容與形式的統一。廣告的主題要明確，布局合理，繪圖與陳列統一，色彩協調，健康美觀，給人以美的享受。
4．創造性。廣告的創作應當構思新穎，畫麵活潑，色調鮮豔，形式多變，造型優美，語言生動。例如，“勞特”牌膠水的廣告：“誰能用手把用‘勞特’牌膠水粘到牆上的金幣掰下來，便歸他所有。”這樣的廣告就很有特色。
5．針對性。廣告要注意給誰看，對不同層次、性別、年齡、地區的消費者，廣告應有差異。
6．民族風格。我國有悠久的文明史，有優秀的文化藝術傳統，廣告設計應吸收我國文化遺產中的精華，如把流傳的神話、故事、寓言、成語和詩詞等，在廣告的構圖中恰當地反映出來。
7．簡明性。廣告內容要簡明扼要，文字要順口，要一目了然，易懂易記。但市場上不少國產商品，印上了許多外文，卻沒有本國文字。其動機是利用一些人的崇洋心理，在自己產品上印上幾行外文，借以提高其“身價”。這不能不說是有愚弄消費者之嫌。
8．效益性。選擇廣告媒體、設計廣告形式，都應盡可能以較少的費用支出而取得盡可能大的廣告效果。