同樣的競爭市場，同樣的勇氣，同樣的資曆，還有同樣躍躍欲試的夢想。有時，你比成功者缺少的，就是那麼一點小小的創意。
（1）追到我，我就是你的
“減肥”是令許多人望而卻步的難事，是許多胖子的大難題。但有一家減肥健美俱樂部卻效果顯著，久負盛名。
一天，一位胖男子慕名而來，他已有過多次失敗的經曆了。他抱著最後一試的態度問教練，他該怎麼辦。
教練記下了他的地址，然後告訴他：“回家等候通知，明天有人告訴你怎麼做。”
第二天一早，門鈴響了，一位漂亮性感的青年女郎站在門口，對胖子說：“教練吩咐，你要能追到我，我就是你的。”胖子大喜，從此每天早晨都在女郎後邊狂追。
如此數月下來，胖子已逐漸身手矯健起來，他早都忘了這是減肥，隻是想一定要把那姑娘追到手。
直到有一天，胖子心想：今天我一定能追到她了。他早早地起床，門鈴響了，那位姑娘沒來，來的是一位同他以前一樣胖的女士。
胖女士對他說：“教練吩咐，我要能追到你，你就是我的。”
雖然這隻是一個笑話，但它卻告訴我們，不妨“偷換概念”，把一些艱苦的過程變得輕鬆有趣起來，這樣你就能更好地堅持下去。
看看成功者的第一步，你會發現，最大的財富，或許就在你的頭腦裏沉睡。
（2）“迷你”漢堡
我們比的不是創意有多新鮮，而是有多符合市常
美國的漢堡店隨處可見，麥當勞、肯德基等名店早已占領了市場，幾乎沒留下什麼空間。可是，凱立·裏布曼和傑克·裏巴克兩個年輕人新開的漢堡店，卻大受歡迎。
同行們猜測：他們一定增加了新口味，烘焙的方法有特色或有新穎的促銷方法……其實，答案很簡單，他們出售的“迷你漢堡”，無非體積比其他店的漢堡小一碼而已。
開店之前，凱立和傑克曾是一家廣告公司的市場調查員。他們認為任何競爭激烈的行業，都有機可乘，關鍵要看“創意”。當時，他倆調查了漢堡業界，發現了一個有趣的現象：許多漢堡店爭相出售大型的漢堡，以此招徠顧客，卻忽略了“肥胖問題”對大眾的困擾。人們都在自我控製食量，而減肥者一般隻吃掉小部分的漢堡，卻要付整個漢堡的錢，抱怨甚多。
基於這種情況，他們的“迷你漢堡店”便應運而生，客戶可以各取所需，因此在美國大行其道。現在，“迷你漢堡店”迅速擴張，並以美國為中心向世界各地發展。
（3）“懶人”的聯想
世界上最偉大的發明，都源於“懶人”想少走幾步路而異想天開的聯想。
人們參加各種大型聚會或者走訪朋友，習慣送上一大捧新鮮美麗的花。但不少人往往忙到下班，去赴約時才想起自己兩手空空。這時，花店早已打烊，他們就翻出名片打電話，懇求幫忙。
花店老板史密斯先生就經常接到這種電話，煩不勝煩。舍不得放棄生意，又不願意放棄精彩的電視連續劇，怎麼辦呢？
那天送花回來，史密斯口渴，就到自動售貨機前買了瓶水。看著瓶子滾出，他忽然靈機一動。難道自己不能發明一個“自動售花機”？花店打烊後，就讓它替自己繼續工作，照樣賺錢。