不管是實體店鋪，還是網上店鋪，開店的最終目的在於實現利潤，要使商品賣得出去，與準確進行商品的市場定位密不可分。同樣的商品，拿到專賣店進行閃亮的包裝，就是價格高昂的名牌；拿到地攤上，可能就要成為很少有人問津的甩貨。這其中的差別，就涉及商品定位的問題。
有一年春晚，我國台灣魔術師一顯身手，直接使得魔術走紅。在網上開魔術小店不失為一種新時尚。魔術小店為人們展示了一種全新的娛樂方式，雖然另類，卻也因此備受關注。開魔術小店，賣的就是神秘和創意，因此商品必須有新意。如果賣來賣去就是魔術撲克、魔術環這樣的傳統商品，那麼就難以吸引顧客。提供的魔術要推陳出新，不斷開發新型魔術，如針對情人節推出“情侶魔術”，臨近年終推出“紅包魔術”等。
網上開店如果沒有商品定位，商品的銷售就沒有一個清晰的顧客群體，銷售就失去了方向，沒有了方向的銷售很難說能夠支撐起一個網店的經營，而且也會對顧客失去吸引力。因此，商品要具有競爭力，不但在於商品本身的質量，而且還與賣家的運作、商品的價格有很大的關係。商品的市場定位準確之後，才能針對當前的和潛在的顧客需求，開展適當的有針對性的營銷活動。
比如我們對體育用品非常了解，那麼就把自己的網店定位為體育用品網店。這樣就定位了網店的大方向。然後要對網店商品進行定位，比如商品價格定位，商品品質定位等。作為賣家，應該知道自己商品的價格定位是屬於高檔、中檔還是低檔，因為不同的價格定位，就要選擇不同質地的商品，不同質地的商品就會適合不同的消費人群，這一點十分關鍵，必須清楚。
作為一個專業的網上店鋪，必須給自己一個合理的定位，比如所麵臨的顧客是什麼樣的人？他們的興趣愛好是什麼？他們對商品有什麼樣的需求？他們對商品的心理價位是多少？對於這些問題，即使開店之初不能做到全部心中有數，也應該在經營過程中多加留心，隨時定位。