淘寶直通車是為淘寶賣家量身定製的按單擊付費的營銷工具，實現寶貝的精準推廣。淘寶直通車的推廣，在給寶貝帶來曝光量的同時，精準的搜索匹配也給寶貝帶來了精準的潛在買家。淘寶直通車推廣用一個單擊，讓買家進入您的店鋪，產生一次甚至多次的店鋪內跳轉流量，這種以點帶麵的關聯效應可以降低整體推廣的成本和提高整個店鋪的關聯營銷效果。它是由阿裏巴巴集團下的雅虎中國和淘寶網進行資源整合，推出的一種全新的搜索競價模式。它的競價結果可以在雅虎搜索引擎上顯示，還可以在淘寶網（以全新的圖片+文字的形式顯示）上充分展示。每件商品可以設置200個關鍵字，賣家可以針對每個競價詞自由定價，並且可以看到在雅虎和淘寶網上的排名位置，並按實際點擊次數付費。
直通車的廣告步驟如下。
（1）賣家想推廣某一個寶貝，就要為該寶貝設置相應的競價詞及廣告推廣標題。
（2）當買家在淘寶網的任何地方搜索了您設置的競價詞，或者單擊了您寶貝的類目的時候，您推廣寶貝的廣告就會出現，展示在搜索結果的頁麵的右側或者下方。
（3）如果買家點了您的直通車廣告，係統就會根據您設定競價詞的單擊價格來扣費，每次單擊最低0.01元，如果設置得高，一次單擊幾塊錢都是有可能的。如廣告隻是展示，沒人單擊，是不計費的。
淘寶直通車給賣家帶來的好處有六個方麵。
一是潛在客戶。被淘寶直通車推廣了的寶貝，隻要想來淘寶買這種寶貝的人就能看到，大大提高了寶貝的曝光率，給您帶來更多的潛在客戶。
二是堅定客戶購買意向。隻有想買這種寶貝的人才能看到您的廣告，給您帶來的單擊都是有購買意向的單擊，帶來的客戶都是有購買意向的客戶。
三是不斷提高店鋪人氣。淘寶直通車能給整個店鋪帶來人氣，雖然推廣的是單個的寶貝，但很多買家都會進入店鋪裏去看，一個單擊帶來的可能是幾個訂單，這種連鎖反應是直通車推廣的最大優勢，久而久之，店鋪人氣自然就高起來了。
四是可以參加更多的淘寶促銷活動。參加後會有不定期的直通車用戶專享的淘寶單品促銷的活動，隻要加入淘寶直通車，就可以報名參加各種促銷活動。
五是淘寶直通車能給店鋪帶來很高的流量。
六是可以免費參加淘寶直通車培訓，並且有優秀的淘寶直通車指點優化方案，迅速掌握淘寶直通車推廣技巧。
在此，給新手的兩點建議是：
（1）一定要熟悉淘寶直通車是怎麼回事以後，再開通淘寶直通車，淘寶直通車的學問很深，如果不精通，錢花了，但不見得有效果；
（2）淘寶直通車有站內推廣，還有站外推廣，對於新手來說，隻選擇站內推廣，不要接受定向推廣，定向推廣一般會耗掉每天設置的額度，這個在推廣設置的時候要注意。
淘寶直通車的開通步驟如下。
（1）進入“我的淘寶”，在頁麵左上角找到“營銷中心”，下麵有“我要推廣”一項。
（2）單擊“我要推廣”，進入推廣工具頁麵，找到“淘寶直通車”。
（3）首先要對賬戶充值。單擊“立即充值”，按步驟就可以完成充值，充值金額最少是500元。
（4）單擊“我要推廣”，然後進入右下方的“新建推廣計劃”，要進行細致的設置。直通車的設置很複雜，可進入萬堂學院學習，學院的網址是：http：//pro。taobao。com/wtsy/index。htm。
§§第十一章 網店安全注意事項