名人導語
一個人隻有不斷給自己的頭腦加知識之薪，才能讓智慧的火焰燃得更旺。
一家生產“環球牌”香煙的煙草公司，派出一名推銷員到某海灣旅遊區去推銷香煙。由於這個地區的香煙市場早已被名牌香煙占領，因此采用常規方法將市場打開並非易事。
於是，這位推銷員轉換了視角，從另一個角度出發，請人製作了許多大型標語牌，豎立在一些不準抽煙的公共場合，標語牌上醒目地寫道：“此地禁止吸煙，連環球牌也不例外。”這些標語牌激發了遊客們的好奇心，對環球牌香煙越來越感興趣。於是環球牌香煙很快就在這個地區打開了市場。
在現實生活中，我們會遇到各種各樣的事物，有些能夠滿足我們的需要，對我們有價值，有些則對我們毫無用處，也就是沒有價值。
但是，也常常會出現這樣一種情況：同一件物品，對一個人來說非常有用，而另一個人則覺得毫無價值。這就是人與人之間在價值觀念上的差異。有些創新思維往往就是從這些差異中迸發出來的。
一般來說，在同一國家，同一民族，同一時代，人們的價值觀念往往比較相近；而在不同國家，不同民族，不同時代，則相去甚遠。
在我們中國人的意識中，借債是貧窮和無能的表現，因此中國人羞於借債；而美國人則認為借債是社會信譽良好的表現，是一個人的能耐，因此他們常常用借債的方式去做大生意。中國人喜歡隨大流，不敢標新立異，而美國人則喜歡與眾不同，不怕出風頭。
酒吧服務員端來的啤酒中漂著一隻蒼蠅，不同國度的人看到會有不同的反應。這時，法國人會大聲把服務員叫過來，大罵一頓並說一些難聽的語言，然後揚長而去；英國人則默不作聲，再要一杯，飲後付兩杯的酒錢；美國人會叫來服務員要求換一杯，付一杯酒錢；德國人會冷靜地判斷，酒精有殺菌作用，於是將蒼蠅挑出來，一口氣將啤酒喝光；俄國人根本不會發現蒼蠅，端起來一飲而盡；日本人則會把店員叫來發一通脾氣，希望結賬時少算一些錢……
因此價值觀念會影響人們觀察問題的視角。而在科學研究中，價值觀念的轉換往往意味著創新。
一次，德國某造紙廠的一位技師由於疏忽大意，忘記往紙漿中加膠，結果生產出了大批不能書寫的“廢紙”。
正當他苦思冥想，不知如何辦才好時，一位朋友建議他考慮一下這樣的紙有沒有其他用途。
於是，這位技師對這批紙反複琢磨，認真研究，最後發現紙的吸水性極強，濺在這種紙上的墨水很容易被吸掉。
他們便將這種紙作為一種專供書寫時吸幹墨水用的“吸墨水紙”出售，竟然出乎意料地深受人們的歡迎。
後來，這位技師還申請了專利。
不同的物品具有不同的價值，紙漿中忘加膠，做出來的紙如果用來寫字，一劃一個墨團，不會有任何使用價值；同樣，質量上乘的紙如果用來吸墨水則成了“次品”。技師在朋友的指點下，轉變價值觀念，結果取得了成功。
我們每個人思考問題時，往往都在一定程度上受知識水平的限製，大腦中的知識儲備會對人們觀察問題的角度產生影響比如，讓放射科醫生和一位對醫學一竅不通的人看同一張肺部X光透視片，兩人所看到的內容往往會大不相同，這顯然並不是由於他們的視力或其他方麵有差異，而僅僅因為醫學知識上的不同。
在一次燈會上，有人出了這樣一句歇後語：“張飛碰李逵——”
結果，曆史學家回答：不可能。
氣象學家說：大發雷霆。
作家回答：英雄惜英雄。
警察則回答：黑對黑。
由於知識儲備的不同，上述四人麵對同樣問題，得出了各不相同的結論。
我們每個人在做事情時，往往都有一個明確的目的，這就是實踐目的。
實踐目的指導著我們的思考和行為，不同的人在觀察同一現象時，會由於受實踐目的的影響而不能全麵地看待所考察的事物，隻能注意到對自己有用的那一小部分。