1打造自己的名聲
打造自己的名聲，塑造自己的“品牌”，需要我們從自己的德行樹立良好的形象，這樣才能使人們寫出好的評語，為我們的人生製造出一片晴朗的天空。
“品牌”是這些年才流行起來的名詞，主要是用在商品上。一樣的商品，掛上不同的品牌，身價也有不同；而一旦建立了“品牌”，商品的價值就隨著水漲船高，如果品牌不好，那麼做再大的宣傳也幫助不大，這也就是品牌需要注冊，價值連城的道理。
人其實也有“品牌”。在日常生活中，相信你也聽過某某人“很好”，某某人“很壞”的評語；這就是人的品牌。
人們往往容易對某事某人產生刻板印象甚至個人好惡；認為“魏人多心計”，這就是刻板印象，因為事實上多心計的大塊頭也不少；喜歡留長發的女孩，討厭活潑開朗的女孩，這就是個人的好惡。刻板印象和個人好惡會影響一個人對他人的評語，這是無可奈何的事，但我們仍應在這兩個因素之外，努力創造自己的“品牌”，尤其是你希望的“品牌”。
那麼應如何創造你的品牌？有兩個做法。
第一個做法是消極的不要使你的“品牌”變壞，簡單地說，就是不要讓人對你的評語變壞，例如你說懶惰、投機、邪門、不忠、寡情、好鬥、陰險……，一旦你有了這些評語中的一項或多項，那麼你被信賴的程度必定降低，雖然你事實上並不是那樣的人；而在關鍵時刻，這些評語也有可能對你造成傷害。
這種品牌印象要改變不太容易，就像我們買東西上當，以後就不信任那種品牌那般。而這些印象也常在無意間造成，人們也常常以“一次印象”來論評你這個人，因此做人做事必須特別小心，有時一有瑕疵，便一輩子也洗刷不清，商品可以換品牌，重新出擊，人可不太容易。不過由於刻板印象和個人好惡，可能有一些人特別不欣賞你，並且盡挑你的缺點，有一二個這種人不足掛心，但如果很多人如此，問題恐怕就不小了。
第二個做法是應積極地強化你的品牌，也就是通過各種方法，來塑造你在別人心目中的印象，就像商品做廣告那樣。人的品牌的廣告有很多種做法，故意製造一些事件使成為新聞或同行的談話資料是一種方法，但這不太容易，要做也得花不少心思，沒“操作”好更會弄巧成拙，因此並不鼓勵你這麼做。倒是有一些做法就可取到同樣的效果，也就是發揮長處，避免拿出短處，長處有目共睹，別人就不太在乎你無傷大雅的短處，例如工作能力強，但就是自私些，有些人就欣賞工作能力，但不在乎你的自私，好比家電耐用品質好，但不在乎耗電。於是，“工作能力強”就成為你的品牌，這個品牌是“吃喝不盡”的。
人的品牌和商品的品牌一樣，商品隻要不偷工減料、價格實在，就能爭取一定的消費者，建立相當程度的品牌；人也是如此。
2不可把追求名聲作為人生目標
人對名聲的追求，如果超出了限度，超出了理智時，常常會迷失自我，不是你想幹什麼就幹什麼，而是名聲要你幹什麼你就得幹什麼。
諺語雲：“名聲躲避追求它的人，卻去追求躲避它的人。”這是為什麼？著名哲學家叔本華回答得很好，“這隻因前者過分順應世俗，而後者能夠大膽反抗的緣故。”
20世紀初，法國巴黎舉行過一次十分有趣的小提琴演奏會，這個滑稽可笑的演奏會，是對追求名聲的人的莫大諷刺。
巴黎有一個水平不高的小提琴演奏家準備開獨奏會，為了出名，他想了一個主意，請喬治·艾涅斯庫為他伴奏。
喬治·艾涅斯庫是羅馬尼亞著名作曲家、小提琴家、指揮家、鋼琴家——被人們譽為“音樂大師”。大師經不住他的哀求，終於答應了他的要求，並且還請了一位著名鋼琴家臨時幫忙在台上翻譜。小提琴演奏會如期在音樂廳舉行。
可是，第二天巴黎有家報紙用了地道的法蘭西式的俏皮口氣寫道：“昨天晚上進行了一場十分有趣的音樂會，那個應該拉小提琴的人不知道為什麼在彈鋼琴；那個應該彈鋼琴的人卻在翻譜子；那個頂多隻能翻譜子的人，卻在拉小提琴！”
這個真實的故事告訴世人，一味追求名聲的人，想讓人家看到他的長處，結果人家卻偏偏看到了他的短處。
德國生命哲學的先驅者叔本華說：“凡是為野心所驅使的人，多半不會留下不朽的遺物。反而是那些追求真理與美善，避開邪想之人，往往得以不朽。”
美國發明家萊特兄弟1903年發明了飛機並首次飛行試驗成功後，名揚全球。一次，有一位記者好不容易找到了兄弟兩人，要給他們拍照，弟弟奧維爾·萊特謝絕了記者的請求，他說：
“為什麼要讓那麼多的人知道我倆的相貌呢？”
當記者要求哥哥威爾伯·萊特發表講話時，威爾伯回答道：“先生，你可知道，鸚鵡叫得呱呱響，但是它卻不能飛得很高很高。”就這樣，兄弟倆視榮譽如糞土，不寫自傳，從不接待新聞記者，更不喜歡拋頭露麵顯示自己。有一次，奧維爾從口袋裏取手帕時，帶出來一條紅絲帶，姐姐見了問他是什麼東西，他毫不在意地說：“哦，我忘記告訴你了，這是法國政府今天下午發給我的榮譽獎章。”