近年來，女性消費逐步從食品、日常生活必需品、服裝、化妝品等傳統物質型消費向旅遊、健身、休閑娛樂、數碼產品、房產、汽車等高端消費發展。根據萬事達卡國際組織的預計，中國女性中獨居或已婚未育的年輕婦女總購買力很可能從2005年的1800億美元增至2015年的2600億美元；而子女已經長大離家的“空巢”家庭的年長婦女的購買力預計也將從2005年的1000億美元增至2015年的1500億美元。
數據顯示，目前中國有超過3500萬白領和準白領女性，按照每人年均消費20000元計算，這是一個年均7000億的巨大市場。因此，從2003年起，各種以女性為目標群體的專屬信用卡產品不斷湧現，整個市場硝煙彌漫。
隨著“女性經濟”的崛起，招行、工行、華夏、中信等多家銀行都推出了女性專屬信用卡並贏得了廣闊市場。市麵上的女性信用卡在20種以上，各有各的特色。如光大銀行的“法瑞兒聯名信用卡”，就定位於青睞遠程購物包括郵購、電話購物和網上購物的高端時尚消費女性。還有一些信用卡是和女性雜誌聯合辦的，采取精準營銷方式，如招商銀行的瑞麗聯名信用卡、興業都市麗人信用卡。光大銀行還有一款愛嬰信用卡，瞄準“媽媽一族”，對擁有寶寶（限出生滿30天至6歲）的女性持卡人，首刷後即可獲贈近6萬元的愛嬰保險一份。女性信用卡的競爭也日趨升級，與之前在卡麵包裝設計上爭奇鬥豔相比，現在的銀行普遍更加注重品牌的細分和個性功能的開發。
目前市場上的女性信用卡產品主要分為兩大類，一類是女性主題信用卡，如中信魔力卡、華夏麗人卡；還有一類則是針對女性客戶的聯名信用卡，此類卡往往由銀行和知名女性雜誌品牌、化妝品品牌、特色商家等聯名開發，如工行牡丹雅芳聯名卡、招行VOGUE鈦金信用卡、招行千色店聯名信用卡等。
業內人士稱，女性在銀行信用卡客戶中已屬於“主力軍”。除了消費力旺盛，刷卡次數多外，還有一個重要原因，就是女性的信用普遍比男性好，比如信用卡女性欠貸情況遠比男性少。
所以，信用卡打女性牌花樣不斷。中信銀行專門針對女性客戶的中信魔力信用卡推出僅三年就突破了100萬張，這標誌著女性信用卡市場增長速度越來越快。如今，在銀行卡領域，信譽好、消費能力強的女性客戶已經成為各大銀行信用卡業務的爭奪重點。
銀行業內人士表示，前些年隻要在卡麵設計和開戶禮品上稍做文章，就能吸引不少女性消費者辦理和使用專屬信用卡。這兩年，隨著信用卡競爭的日趨升級，銀行還必須專門針對女性消費特點，推出美容護理、品牌服飾鞋包、女性保險、親子項目等各種特色消費折扣，才能不斷提高女性信用卡市場份額。一些銀行不僅推出女性專屬信用卡，還圍繞這類銀行卡定期推出女性論壇、理財顧問等服務來完善產品鏈。